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陕西广告高端论坛:倡议推广广告代理制(图)
http://news.huash.com   2007年12月19日 04:28:45     进入论坛
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嘉宾发表演讲后接受提问 本报记者 赵雄韬 摄

  本报讯(记者 陈静涛 卢红曼 实习生 张莹) 昨日下午,《陕西广告发展白皮书》在“以品牌建设为核心提升陕西广告业整体水平”高端论坛上发布。白皮书指出,去年全省广告经营额增长速度超过全国增长水平。论坛上还发布了《倡议书》,倡议在全省逐步推广广告代理制。

  该论坛由陕西省工商行政管理局、陕西日报、陕西人民广播电台、陕西电视台、华商报、三秦都市报、西安晚报、西安人民广播电台、西安电视台、华商网、古城热线联合主办,陕西省广告协会、西北大学新闻传播学院协办,陕西电视台、华商报社承办。

  《陕西广告发展白皮书》显示,截至2006年底,陕西省登记注册的各类市场主体共102.98万个,但平均31.93个市场主体才有1件注册商标,远远低于全国13.6个市场主体有1件注册商标的发展水平,这说明目前陕西相当一部分企业品牌意识淡薄、营销观念落后、广告投入不足。据介绍,陕西本地品牌产品规模小,市场占有率低,而外地品牌广告量很高,市场占有率达到了90%。

  白皮书显示,陕西90%的广告经营单位就是简单的中介代理,缺乏真正意义上的品牌策划广告公司。同时,陕西广告公司必须尽快改变自己的企业理念,吸纳外资广告公司的营销意识、品牌策划等先进管理经验。尽快步入专业化、规模化、智能化等发展轨道。另外,由于陕西广告业总体实力较弱,发展广告代理制是广告业走向成熟的主要标志。

  近几年,网络广告、手机广告、楼宇广告、DM广告等越来越受到市场青睐,但陕西省去年经营广告的网站的经营收入占全省广告经营额的比例仅为0.05%。同时,目前相关的广告法律、法规对新媒体的广告还缺少相应的监督条款,也没有有效解决对新媒体广告监管的技术问题。

  白皮书显示,去年我省广告违法率为11%,较以往有所下降,这说明违法广告得到了一定遏制。但要建立广告长效监管机制和虚假广告应急处理机制、媒介单位的领导责任追究制度等多项制度。

  倡议书

  与会的政府广告监管部门、广告教学研究机构、广告主、广告代理公司、媒体的代表围绕“广告传播品牌,品牌成就广告”这一主题开展了高层次的对话,互动与交流,并发出如下倡议:

  一、广告是企业开拓市场,参与国内国际经济竞争的有力武器。对消费者而言,市场上没有绝对的品牌,只有被认识的品牌才是真正的品牌。广告能迅速提高品牌知名度,提升品牌形象,增加消费者对品牌信任感,不但能帮助企业打开销售渠道,而且还能创造附加值,满足消费者心理需求并给企业更高的溢价空间。要把促进广告业又好又快发展,作为一项长期而艰巨的战略任务,坚持广告协调、健康、可持续发展的方针,坚持经济效益与社会效益并重的评价标准。着力打造“品牌陕西”平台,做大做强企业品牌,给广告市场开辟新的空间,进而增大广告投放总量,使陕西省广告业结构发生明显变化,努力促进广告业真正成为推动国民经济和社会发展的重要力量。

  二、广告主和广告公司必须尽快改变自己的企业理念,吸纳先进的营销意识、新颖设计、品牌策划等管理经验,在广告创意中要从陕西广告市场的实际情况出发,既着手于目前的销售促进又放眼于品牌形象的积累,策划方案上要兼容产品功能性价值与品牌的核心价值,使企业既得到短期利益也获得长期利益。跟上时代发展步伐,实现以生产者为中心转向以消费者为中心,以经验型决策转向科学型决策,以个体制作转向集体制作,以单一媒介转向多媒介组合,提升经营格调,不断提高竞争优势,尽快与国际接轨,步入专业化、规模化、智能化的发展道路,为开拓境外市场奠定坚实的基础。

  三、媒体是广告策划赖以传达并为消费者所知晓的具有丰富内涵与外延的战略性传播工具。消费需求的变化,技术进步与创新带来了营销传播平台的戏剧性变化,市场主体赖以运营的方式也随之转变。媒体作为一种动态的存在,其承载内容、目标对象、传播渠道、表达形式无不具有变量的特征,在品牌成为企业核心竞争力的现代经济社会,媒体要充分运用传播手段,搭建品牌与目标消费者之间的联系。要树立“打造品牌”的经营理念,以品牌策划、品牌推广、提升品牌价值来定位广告业务,培养和造就一支研究品牌、重视品牌、熟悉品牌的策划创意队伍,以更加专业的水平和更强的能力进行以打造品牌为核心的广告策划和创意,真正成为企业营销理念的延伸,从而在催生企业品牌做大做强的同时,实现自身的飞跃式发展,以达到双赢的目的。

  四、广告代理制是广告业走向成熟的主要标志,适应了专业化分工发展的需要,强调了广告公司主导作用,帮助企业科学使用广告费,有利于参与市场竞争。全省各级工商行政管理部门要加强行政指导,整合资源,逐步推广广告代理制,支持具有一定优势的广告企业、广告主和广告媒介单位,形成区域性的广告创意产业基地,积极培育一批有著名品牌和自主知识产权、主业突出、核心竞争力强、具有国际竞争力的大型广告企业,培育西部广告市场要素,积极服务于国家西部大开发战略,充分利用广告创意成果拉动相关服务业和制造业发展,提升陕西省产业的竞争力。

  五、未来的广告发展,取决于广告业是否拥有一支具有丰富专业知识,对市场变化具有敏感触角,对广告理论具有系统研究并懂得实际运作的高质量人才队伍。要将高校理论研究和公司实际操作两支队伍资源融合起来,借助高校高素质的人才,构造广告人才培养和交流平台。有序推进广告从业人员职称评定工作,完善人才评价和激励机制,为广告业发展提供坚实的智力支撑。

  六、新媒体是对大众传播的超越,它不单是大众传播在数字平台上的简单延伸,而是基于大众传播多年发展的基础,依托高科技不断创新的传播方式。广告产业的更新和结构调整,都是特定历史时期和社会背景下的自然选择,陕西广告业的定位也必须要适应变化而变化,应牢牢抓住重要机遇,创造广告产业新的理念和模式,充分利用好新媒体的传播平台,把新媒体广告这一块诱人的“蛋糕”做大做强,实现脱胎换骨式的突破性发展,形成布局合理、结构优化的广告产业体系。

  七、组织、支持、指导以倡导和树立社会主义荣辱观、构建社会主义和谐社会为核心内容的各种形式公益广告活动,充分发挥公益广告在传播社会文明、弘扬道德风尚等方面的重要作用。继续鼓励社会各界参与公益广告事业,采取措施鼓励公益广告刊播比例,研究通过建立公益广告基金制度,使筹资行为制度化、规范化,形成公益广告发展良性机制。

  八、良好的法律框架能够优化营销传播,积极推动知识产权保护,公平商业行为,进一步净化广告市场,建立诚信经营数据库,从广告从业资格和广告准入源头上构建起广告从业全过程的自律诚信体系。不断改善广告监管机制,探索科学分类监管模式,努力做到监管与发展、监管与服务、监管与维权、监管与执法的统一。创新广告监管模式,建立由相关部门组成的广告业发展领导协调机制,针对有关广告业发展和改革中的重大问题,研究宏观调控的方针政策,促进全省广告业快速健康发展。

  “以品牌建设为核心提升陕西广告业整体水平高端论坛”是陕西广告业的一次成功峰会,为陕西广告业提供了交流、分享经验和加强合作的有效平台。主办单位对各界的积极参与和支持表示衷心感谢。我们期待陕西广告业的发展再谱新篇,再创辉煌!

来源:华商报
 
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