“中国历史的底片”

　　“中国文化的名片”

　　“中国精神的芯片”

　　——5月1日上海世博会正式开门迎客当日，日发行量约百万份的《新民晚报》在特刊上，如此定位和宣传西安。同时，《文汇报》《新闻晨报》等沪上主要纸媒，均以史无前例的版面和篇幅，给予西安最隆重的推介。

　　以《新民晚报》为例，特刊除了登载上海轨道交通世博导乘图外，还以“华夏故都、山水之城”西安请柬的形式，登载了西安市区主要景点分布和大西安部分景点示意。“下一站，西安”，以这座千年古都传承华夏古都的神韵、展现山水之城的魅力、描绘千年帝都的未来、诠释中华文化的精义、撷取都市的气息等定语，给了西安最全面、最精确、最深刻的定位。

　　此外，当日的《新民晚报》还以两个整版的篇幅，对西安高新区、经开区、曲江新区等四区一港两基地进行了图文并茂的详细介绍，为沪上居民勾勒出了“西安国际化大都市”的宏伟蓝图。

　　刘广义是看着《新民晚报》长大的老上海人。他连连赞叹：“中华五千年，寻根在西安！西安果然名不虚传！”73岁的刘老先生说，西安坐拥几近完整的五千年中国文明史，是中国历史的天然博物馆，在国际旅游者心目中，上海是中国经济之都，西安是中国的文化之都。

　　看西安、游西安，都会让人产生浓厚的家国归属之感和民族优秀之感，因为西安景点示意图和西安文化精义介绍，当天的《新民晚报》也具有了特别的收藏价值。

　　除了这些，刘广义老人还对西安的“新区”特别作了了解。他认为，西安历久弥新，生机勃发，微缩化地反映了古老中国走向世界的伟大进程。

　　上海的繁华在夜晚体现得最为淋漓尽致。而西安的丰富宣传片则为沪上的繁华锦上添花。

　　入夜，华灯初上，黄浦江两岸流光溢彩。陆家嘴国际金融区高楼林立，东方明珠、震旦大厦、金茂大厦……这些上海地标建筑在灯光的映衬之下，显得更加光彩夺目，雄伟壮丽。

　　4月28日晚，震旦大厦上面积达3600平方米的LED屏幕上依次出现“下一站，西安”、“华夏故都”、“山水之城”、“世界旅游目的地西安”、“西安世园会欢迎您，2011”、“WELCOMETOXI’ANCHINA”六幅各具特色的画面。

　　记者特别注意到，除了后两幅是纯汉字和英文外，前几幅分别配有兵马俑、代表吉祥的朱雀瓦当、祥云图纹、世界地图等，体现了西安由古至今、逐渐国际化的蜕变之旅。设计简洁、色彩运用大胆，视觉冲击力超强，令人印象十分深刻。

　　据了解，围绕打造“华夏故都、山水之城——世界旅游目的地城市：中国西安”城市新形象，唱响“今年上海看世博，明年西安游世园”等口号，我市于上海世博会期间，在上海市机场、地铁、公交、地标建筑LED显示屏等大量投放形象广告。震旦大厦超大LED西安宣传画面正是其中的大手笔之一。

　　这一地区，平时日均人流量约20万人次，节假日约100万人次，世博会开幕期间则达到了200万人次。他们，都将欣赏到西安的新形象，感受到西安人民盛情友好的邀请姿态！

　　同样，在可能是世界上人流量最大的繁华路段之一——南京路步行街东口宏伊广场的LED大屏幕上，一段FIASH短片，飞越兵马俑、大雁塔、浐灞水面，将一个现代版的浓缩精华的西安形象展示给了世人。

　　流光溢彩、古色古香的陕西馆是世博园中国馆省市联合馆中的最具特色的一处。5月1日世博会开幕，细心的参观者会发现，以西安世园会形象代言人闫妮为封面、以“绿色引领时尚”为主题的西安世园会宣传册，在世博会正式开幕之日，也亮相这里。随着参观者的携带，这些宣传册成为西安对外宣传的活动窗口。

　　与此同时，相关宣传册也同时进入西安大明宫馆。据两个展馆的工作人员介绍，当日摆放的宣传册很快就被游客们搜集一空作为藏品，工作人员不得不多次补充。

　　世博会期间，市委、市政府紧扣历史文化与绿色现代二元题材，以古老和活力为传播要点，设计制作了中英文版的宣传折页。中文版以一套六份三折页的形式，分别体现西安城市概况、人文历史、旅游观光、科技教育、绿色生态、2011世园会等内容，旨在推介西安的历史文化、科技创新、绿色生态“三大城市品牌”，诠释西安既是古老的，又是新兴的；既是传统的，又是现代的；既是淳朴的，又是时尚的；既是黄土的，又是绿色的城市新形象。

　　在市委、市政府巧借东风、“借船出海”、借梯登高，全面展现西安名城魅力、提升西安城市形象、促进自身发展的决策下，已经开幕的上海世博会，已然成为西安展示自我的最佳舞台。在这个广阔的舞台上，西安全面展现着古老文明与现代文明的交相辉映、老城与新城的各展风采、人文资源与生态资源的相互依托。

　　当840万西安市民对世博会家喻户晓之时，越来越多的上海人、中国人乃至全世界各国人士，也重新认识了西安，记住了“下一站，西安”的约定！记者王丽