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报纸——最隆重推介
“中国历史的底片”、“中国文化的名片”、“中国精神的芯片”——5月1日上海世博会正式开门迎客当日，日发行量约百万份的《新民晚报》在特刊上，如此定位和宣传西安。
上海世博会开幕期间的《新民晚报》《新闻晨报》《文汇报》等沪上主要纸媒，以史无前例的版面和篇幅，给予西安，特别是高新区、经开区、曲江新区、浐灞生态区、航空基地、航天基地及国际港务区最隆重的推介。
以《新民晚报》为例，在上海轨道交通世博导乘图外，以“华夏故都、山水之城”西安请柬的形式，登载了西安市区主要景点分布图和大西安部分景点示意。“下一站，西安”以这座千年古都传承华夏古都的神韵、展现山水之城的魅力、描绘千年帝都的未来、诠释中华文化的精义、撷取都市的气息等定语，给了西安最全面、最精确、最深刻的定位。在世博会举办的184天里，只要游客们拿着它导乘逛世博，就可以不断加深对西安的印象，还可以把它当做2011年世园会的导览图加以珍藏。
刘广义是上海的老市民，从小就看《新民晚报》。他看着当日的新闻连连赞叹：“中华五千年，寻根在西安！西安果然名不虚传！”
现年73岁的刘老先生说，西安坐拥几近完整的五千年中国文明史，是中国历史的天然博物馆，在国际旅游者心目中，上海是中国经济之都，西安是中国的文化之都。看西安、游西安，都会让人产生浓厚的家国归属之感和民族优秀之感。
宣传折页——最“热”收藏
借世博会平台，我市紧扣历史文化与绿色现代二元题材，以古老和活力为传播要点，设计制作了中英文版的宣传折页。中文版以一套六份三折页的形式，分别体现西安城市概况、人文历史、旅游观光、科技教育、绿色生态、2011世园会等内容，旨在推介西安的历史文化、科技创新、绿色生态“三大城市品牌”，诠释西安既是古老的，又是新兴的；既是传统的，又是现代的；既是淳朴的，又是时尚的；既是黄土的，又是绿色的城市新形象。这六份折页既贯穿一条主线，又独立成册，风格各异，融知识性、趣味性于一体。
例如，第一站也就是第一套宣传折页主题为“华夏故都、山水之城”。封面页眉部分为世博会、世园会徽标及“华夏故都、山水之城”的宣传语。页中主线口号以一辆标有“2011世园号”的高速火车体现奔向2011年世园会，页中的下半部分选用代表西安的大雁塔和兵马俑，虚实结合、层次分明。当游客把这六站宣传折页集齐之后，就会发现，六站封底可以拼成一幅西安地图，相当有创意，兼具了观赏性和收藏性。
英文版考虑到外国游客受众心理需求，围绕突显历史文化、丰富人文民俗、增强旅游便利性，用一份三折页形式，体现西安人文历史、2011世园会等内容。
这些折页在上海世博会期间定点进行投放。5月1日，大明宫馆随整个世博会园区一起正式开园。游客们一进馆门在右手边就能发现一个装满宣传折页的架子。记者在这里采访时发现，架子上的宣传折页很快就被游客们搜集一空，工作人员不得不再次补充，可是还是很快就被下一拨游客集体“收藏”。不少游客好奇地把宣传折页拼在一起，都说，“以前对西安的印象就是‘土’，没想到现在的西安这么美，一定要去看一看。”
机场高速——最“高端”展示
世博会期间，各国嘉宾云集上海。飞机落地浦东机场。不管是上海本地人抑或外地人，出了机场，印象最深刻的或许不是浦东机场的现代化，也不是已经白热化宣传的世博会大展板，而是迎面而来的矗立于机场国内到达处的四块大型组合灯箱广告——双脚刚落上海，西安人就发出了“下一站，西安”的邀请。在机场迎宾大道3公里处，一个面积达120平方米的单立柱大型户外广告牌再次加深了人们对西安的印象。
2011年，世界园艺博览会将在西安举办。如果说，上海世博会是世界了解中国经济和现代文化的一扇窗口，那么，西安世园会，则是让中国人乃至世界各国游客体验中华历史经典、感受“绿色引领时尚”的一次绝佳机会。
4月30日上午10时多，上海市民张景之到浦东机场接机。她非常惊讶远在西部的西安竟然把广告做到了上海，而且还是各地人流汇聚沪上的世博会期间。在她的眼前，印象里黄土高坡、白羊肚毛巾、“陕西黄土埋皇上”的西安，竟然会有“山水之城”的曲江南湖和浐灞、有展示高端产业、聚集一流人才的高新区，还有“卫星之城”、“光伏之城”的国家级民用航天产业基地……
在世博会期间，不仅是上海市民张景之，包括各参展国的元首在内的数千万贵宾都将从这里开始接受西安的盛情邀约。
“我一直以为上海人处在全国信息的最前沿，具有最开阔的眼界，但在那一刻，我发现自己落伍了，竟然不知道西安是这样一个融合古今、现代化十足的大都市。”张景之感慨地说。但令这个“90后”女孩更惊讶的还是西安发出的大器之约——“下一站，西安”。“很雄气、很霸气，底气十足的感觉，我相信西安会继上海之后，成为中国又一个国际化大都市。”张景之很期待即将到来的暑假，她说自己也会选择“错峰出游”，当全国人民都会聚上海看世博的时候，她会选择一路向西，目的地直指西安。
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