文旅开发新模式

　　四省五地对炎帝故里的文化旅游创意极为出色，十多年来，打造了一个文化旅游的“寻根祭祖”模式。与古已有之的炎帝祭祀不同，今天的寻根祭祖已经大不相同，文化创意和产业需求紧密结合，充分释放祭祀活动对经济的刺激效能。

　　2002年10月14日，湖南株洲炎陵县举办了“湖南省各界壬午重阳公祭炎帝陵典礼”。

　　2004年7月25日，山西高平市举办了炎帝祭祀大典。

　　2005年10月3日，陕西宝鸡举办首届“全球华人省亲祭祖大典”

　　2006年10月30日，湖南株洲炎陵县举办“世界华人华侨炎帝陵祭祖大典”。

　　2009年5月20日，湖北随州市举办首届“世界华人炎帝故里寻根节”。

　　地方政府举办盛大的寻根祭祖大典，目的何在?山西省高平市《2009年政府工作报告》中称：“每年举办一次炎帝文化节，以公祭炎帝为载体，举办摄影、书法、绘画、剪纸、刺绣、戏曲、文化和工农业产品展销等形式多样的文化体育活动，打造炎帝文化品牌，提升我市的知名度和影响力。”

　　参加这些祭祀大典的成员通常是党政领导、人大代表、政协委员、海外华人、华侨、华商领袖代表，以及一些事关当地的企业品牌、重点项目、生产厂家、经销商的代表。在祭祀大典中，举办招商洽谈会，进行投资环境考察，以祭祀大典为契机，加快当地旅游业基础设施建设，向世界推介当地旅游资源。比如，随州捆绑举行“中国(随州)专用汽车博览会”，高平顺手举办全国钓鱼锦标赛，湖南株洲趁势举办“2009中华茶祖节”，宝鸡更是整合炎帝祭祀举办了第20届中国西部商品交易会。寻根祭祖对经济和民生的刺激作用十分明显。

　　基于对国内名人故里争夺案例的梳理总结，衡量故里之争“成败”的标准基本可以概括为三点：1，是否切实推动本地的经济增长和民生改善;2，文化遗产保护是否得当;3，是否有出色的文化旅游创意。

　　炎帝故里之争，显然是一桩积极的个案。

　　作者：裴钰：南开大学人文学者、作家，天津历史学学会理事，致力于当代中国文化重建和文化产业研究。代表作有《莎士比亚眼里的林黛玉》等。