美国书展开幕，中国出版企业在时代广场如何做广告

5月27日，2015年美国书展开幕，中国作为主宾国参加书展。开幕当天，中国出版集团以沙画形式展现的“阅读中国”大屏英文宣传片，以每天119次、每次30秒的频率，连续10天亮相“世界的十字路口”——美国纽约曼哈顿时代广场。
　　　　“阅读中国”广告以沙画形式呈现，由沙画艺术家苏大宝创作。广告中既出现了自由女神、美国人等美国元素，也呈现了颇多中国元素，如9种用不同书法字体书写的“书”字，用图书垒砌起来的万里长城，代表中国形象的天坛等。中国出版集团透露，该广告试图为从未去过中国、希望了解中国的美国青年传递 “以书会友”、“好书如知己”等理念。
　　　　美国纽约曼哈顿时代广场是全球最具人气和商业价值的黄金广告位，日均人流量50余万，堪称“吸引全球目光的最佳窗口”之一。在这里投放巨幅广告一直被视为树立品牌全球效应的象征。这也是中国出版企业历史上第一次登上时代广场大屏幕。　　　 “阅读中国”英文宣传片截屏图
　　　　据悉，中国作为主宾国将开展中美作家交流，届时将组织国内知名作家赴美参加活动，参展规模或为历届之最。
　　　　本次中国主宾国展区面积为2342平方米，分为图书展区和文化展区两部分。在图书展区，将集中展示近万种中国优秀图书，其中外版图书达2085种（册），约占参展图书总量的27%，内容涵盖主题类、当代文学、社科、科技、教材等多个方面。此外，图书展区还包括数字出版展区、中国主题图书展区、“经典中国国际出版工程”“中国图书对外推广计划”精品展区、中美互译精品展区、纪念反法西斯战争胜利70周年专题展区、少数民族图书展区。文化展区主要包括中国古代出版印刷展、中国当代艺术展等文化艺术展览。　　　　在书展期间，中国出版集团将举办10场交流活动，其中美国公司与中华书局的“中国近现代文化经典文库”合作出版签约仪式暨“海外中文古籍总目”项目签约仪式活动、人民文学出版社与亚马逊“新媒体时代跨文化文学作品的翻译与出版”对话活动、中国对外翻译出版有限公司与学习出版社《百年潮·中国梦》多语种新书首发仪式、中国民主法制出版社“中国的和平发展与中美关系”演讲、天天出版社“战争中的孩子——多方聚焦反战儿童文学创作与出版”对话活动等5项被纳入美国书展中国主宾国重点活动。
　　　　与此同时，上海出版界也将在美国书展举办多场活动。如组织“中国道路与世界未来”高峰论坛暨《中国超越》（英文版）新书发布会、《远东国际军事法庭证据文献集成》全球首发式、“中国史前神格人面岩画”讲座等重点推广活动。上海出版界还将推广包括70多种外文版“文化中国”丛书、30多种英文版“发现中国”丛书和英文版“世纪人文”丛书在内的近400种精品图书和数字出版产品。
　　　　在近130场活动中，主要包括8场重大活动、4场出版高峰论坛、50多场出版交流活动、近50场作家学者交流活动、6场文化艺术展览以及为期一个月的中国图书销售推广活动等。其中，4场高峰论坛聚焦国际出版界热点话题，邀请中美出版界精英与专家围绕数字出版、文学翻译、教育出版、图书阅读推广等四方面内容进行交流探讨。
　　　　作家交流活动是本次主宾国活动的一大亮点，书展期间，毕飞宇、曹文轩、冯唐、李洱、刘慈欣、刘震云、麦家等25位作家将组成实力强大的作家团，与国外作家以及当地读者进行面对面的交流和沟通。中美作家学者对话、作品朗读、研讨会、签赠会等一系列活动，将以文学为中心，向哲学、音乐、科技、经济等领域延伸，向世界展现中国创作者的多元风貌。
　　　　美国书展中国主宾国活动是自中美两国建交以来，中国出版业在美国举办的规模最大的一次中美出版交流活动，是今年中美人文交流机制框架下举办的一次重要文化交流活动。本次主宾国活动由国家新闻出版广电总局主办，中国图书进出口（集团）总公司和环球新闻出版发展有限公司联合承办。中国代表团成员将由来自国内近150家重要出版单位的340余人组成。

编辑：雷晓娟