苏宁易购High购夜请到20支明星队伍。
避开锋芒另起炉灶
其他电商开小场子各玩各
不过，大多数其余电商并没有以明星阵容应战，而是开始搭乘双十一的购物东风，结合自家特色玩，可谓是“神仙过海，各显神通”。
例如唯品会对双十一的宣传从头到尾都聚集在“不一样”三个字，以此与阿里双十一区隔，主要聚焦在精选时尚品牌的长项；网易考拉海购则选择了自己造节，宣布投入4亿元资源启动“11·11超级洋货节”，将其跨境电商的优势从“黑色星期五”搬到双十一。虽然苏宁易购邀请大量明星办晚会，但主要是为其实体商城“笑倾城”造势，这是苏宁易购充分借助实体零售的经验，联合百家大牌在无锡仿古新城共同建设的一座实体商城，通过品牌业态复古演化的方式带领消费者“穿越双十一”，去体验古代生活。
除此之外，到家服务平台饿了么也跨界打造首个“外卖双十一”节日，宣称要在双十一当日提供100万道免单美食。
电商格局已定
双十一有竞争更有分流
值得注意的是，多家电商优惠从11月1日就开始，并不刻意在双十一这天大促，以此避开阿里京东两家的锋芒。
业界人士认为，造成今年双十一“猫狗大战”，其余电商各玩各的现象，主要是因为中国电商格局已定，天猫京东两家市场份额占据了B2C电商80%以上，其余电商明智的做法，是选择其他细分领域做垂直纵深，把综合电商主战场让给天猫京东对决。
电商专家刘兴亮告诉记者，“阿里京东之所以为双十一投入如此多的明星、营销，是因为他们已经不光是在这一天简单的卖东西，而是树立自己的品牌。但是其他的电商想做的，不过是提升自己的销量而已。”刘兴亮认为，未来，众多小电商围观阿里京东双十一大战的情况，将成为常态。
