网络直播用户已婚男性爱看美女 打赏主播"一掷万金"

　　网络直播如火如荼、火爆生长，不少知名主播的月收入据说都达到了数万元。据第三方互联网机构艾瑞咨询近日发布的相关调查报告显示，直播用户对主播的打赏金额集中在500元以下，当然也有不差钱的用户打赏主播“一掷万金”，占比达到4%。

　　直播用户中男性超70% 月收入集中8000元以下

　　泛娱乐直播平台，是指以直播娱乐内容为主的直播平台，主要内容包括演艺直播、明星直播、游戏直播。艾瑞咨询分析师李抑扬对华商记者介绍，通过定性与定量调研将用户的众多 需求转化为6个核心诉求，分为6种用户类型：寻求陪伴型用户(8.6%)、放松消遣型用户(29.4%)、追逐潮流型用户(8.5%)、游戏电竞型用户(18.6%)、消磨时间型用户(20.6%)、追星型用户(13.2%)

　　调查结果显示，泛娱乐直播用户中，男性占到大多数，占比超过70%;主力军年龄也是30岁以下为主，占比超过74%。用户的个人收入集中在8000元以下，其中月收入3000元-5000元29.5%、5001元-8000元26.3%，也不乏高收入人群，月收入20000元以上的占3.9%。

　　已婚中青年男性用户 要求主播有颜值有才艺

　　其中，寻求陪伴型用户以中青年单身男性为主，看直播的主要目是寻求陪伴，是直播重度使用者，每日观看直播在1小时以上占比达73.4%。这类型用户付费意愿最强，达30%，私下打赏也比例最高，高达70%。而且他们只打赏喜欢的主播，当心爱的主播不在线，超过40%选择关闭直播

　　放松消遣型用户以中青年已婚男性为主，看直播爱看美女饱眼福，比例高达54.9%，对主播颜值不仅要高，还要有独门才艺，觉得直播内容没新意是取关主播的主要原因。

　　付费打赏用户仅两成 更多用户喜欢私下打赏

　　李抑扬介绍，虽说有些网络主播月收入超过普通人想像，但其实在直播平台中，付费用户占是比较小的，付费打赏用户占比仅为21.4% ，大多数用户更倾向使用付费道具进行打赏。100元以下数额打赏占比最高，为31.5%。

　　另一方面，非官方渠道打赏却很盛行。有高达69.8%的付费用户曾通过非官方渠道进行私下打赏，其中微信红包以及支付宝是私下打赏最常用的渠道，占比高达69.8%。

　　打赏金额集中500元以下 打赏超万元的也不少

　　李抑扬介绍，大部分用户打赏目的性较低，以单纯支持主播为主，比例高达55.2%，打赏完主播可进行互动也是他们主要打赏的原因之一，达到29.4%。接近50%的用户只会打赏自己喜欢的主播，超过70%的付费打赏用户打赏主播数低于3人。

　　调查显示，泛娱乐直播付费用户主要付费金额集中在500元以下，其中，100元以下占31.5%，100-200元占25.5%，200-500元占18.8%，500-1000元占11.4%。超过1000元以上的打赏金额越高占比越少，1000-2000元占6.0%，2000-5000元占0.7%，5000-10000元 2.0%。但“一掷万金”的用户也不少，打赏10000元以上的占到4.0%。另一方面，用户整体继续付费意愿非常高，超过94.6的用户表示将会继续为直播付费。

　　华商记者 王静

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编辑：华商报供稿