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网络直播用户已婚男性爱看美女 打赏主播"一掷万金"

要闻 华商网-华商报 作者:王静 2017-03-20 15:43:46
[摘要]网络直播如火如荼、火爆生长,不少知名主播的月收入据说都达到了数万元。据第三方互联网机构艾瑞咨询近日发布的相关调查报告显示,直播用户对主播的打赏金额集中在500元以下,当然也有不差钱的用户打赏主播“一掷万金”,占比达到4%。

  网络直播如火如荼、火爆生长,不少知名主播的月收入据说都达到了数万元。据第三方互联网机构艾瑞咨询近日发布的相关调查报告显示,直播用户对主播的打赏金额集中在500元以下,当然也有不差钱的用户打赏主播“一掷万金”,占比达到4%。

  直播用户中男性超70% 月收入集中8000元以下

  泛娱乐直播平台,是指以直播娱乐内容为主的直播平台,主要内容包括演艺直播、明星直播、游戏直播。艾瑞咨询分析师李抑扬对华商记者介绍,通过定性与定量调研将用户的众多 需求转化为6个核心诉求,分为6种用户类型:寻求陪伴型用户(8.6%)、放松消遣型用户(29.4%)、追逐潮流型用户(8.5%)、游戏电竞型用户(18.6%)、消磨时间型用户(20.6%)、追星型用户(13.2%)

  调查结果显示,泛娱乐直播用户中,男性占到大多数,占比超过70%;主力军年龄也是30岁以下为主,占比超过74%。用户的个人收入集中在8000元以下,其中月收入3000元-5000元29.5%、5001元-8000元26.3%,也不乏高收入人群,月收入20000元以上的占3.9%。

  已婚中青年男性用户 要求主播有颜值有才艺

  其中,寻求陪伴型用户以中青年单身男性为主,看直播的主要目是寻求陪伴,是直播重度使用者,每日观看直播在1小时以上占比达73.4%。这类型用户付费意愿最强,达30%,私下打赏也比例最高,高达70%。而且他们只打赏喜欢的主播,当心爱的主播不在线,超过40%选择关闭直播

  放松消遣型用户以中青年已婚男性为主,看直播爱看美女饱眼福,比例高达54.9%,对主播颜值不仅要高,还要有独门才艺,觉得直播内容没新意是取关主播的主要原因。

  付费打赏用户仅两成 更多用户喜欢私下打赏

  李抑扬介绍,虽说有些网络主播月收入超过普通人想像,但其实在直播平台中,付费用户占是比较小的,付费打赏用户占比仅为21.4% ,大多数用户更倾向使用付费道具进行打赏。100元以下数额打赏占比最高,为31.5%。

  另一方面,非官方渠道打赏却很盛行。有高达69.8%的付费用户曾通过非官方渠道进行私下打赏,其中微信红包以及支付宝是私下打赏最常用的渠道,占比高达69.8%。

  打赏金额集中500元以下 打赏超万元的也不少

  李抑扬介绍,大部分用户打赏目的性较低,以单纯支持主播为主,比例高达55.2%,打赏完主播可进行互动也是他们主要打赏的原因之一,达到29.4%。接近50%的用户只会打赏自己喜欢的主播,超过70%的付费打赏用户打赏主播数低于3人。

  调查显示,泛娱乐直播付费用户主要付费金额集中在500元以下,其中,100元以下占31.5%,100-200元占25.5%,200-500元占18.8%,500-1000元占11.4%。超过1000元以上的打赏金额越高占比越少,1000-2000元占6.0%,2000-5000元占0.7%,5000-10000元 2.0%。但“一掷万金”的用户也不少,打赏10000元以上的占到4.0%。另一方面,用户整体继续付费意愿非常高,超过94.6的用户表示将会继续为直播付费。

  华商记者 王静

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编辑:华商报供稿

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