维密开拓中国市场困难重重 美尺码在华遇挑战

　　开展中国事业版图

　　中国纺织经济信息网的数据显示，中国的内衣市场年销售额在1000亿以上，每年以近20%的速度增长，女士内衣约占内衣市场的60%，年售市场规模超过600亿元。如此巨大的市场潜力，在维密看来不可多得，再加上品牌在本土的业绩下滑明显，中国市场便成了其进一步开拓海外版图的不二之选。

　　巨大的中国市场机遇良多，拓展中国内衣市场给维密遭遇的经营困境找到了一个出口。《BoF时装商业评论》表示，2015年1月维密低调进驻中国，但开设在上海来福士广场的维密专卖店中，只出售“美容和配饰”类商品。但仅仅在一年之后，2016年3月，中国大陆首家维多利亚的秘密全品类旗舰店在上海正式开业。维秘上海旗舰店是国内首家全品类直营店，由其母公司L Brands直营，除了香水和美容品之外，还将出售“维密”旗下全线内衣产品。同时，维多利亚的秘密于2016年双十一前夕在某电商平台上线，从此中国消费者不仅可以在实体店中购买维密的商品，也能通过电商进行消费。

编辑：刘超