西安去年新增200多家实体书店 "图书+咖啡+零售"成标配

　　在4月23日“世界读书日”之际，图书产业的发展状况，再次成为大家关注的焦点。华商报记者日前采访发现，相比前两年实体书店一度出现的闭店潮，去年以来，西安的实体书店则不断开业，很多还搭上了“新零售”这趟快车。

　　有机构预计，两年内移动阅读加图书消费市场将超千亿元。难道，闭店潮后行业迎来复苏？

　　年轻人“玩手机也看书”

　　西安位列图书消费全国十强

　　年轻的90后正在成长路上迈步向前，他们注重个性，对互联网运用娴熟，在人们传统印象中，“只玩手机不看书”似乎成了这代人的标签。但当当网发布的数据显示，年轻人比他们的前辈更爱读书。因为在纸质图书读者中，30岁以下的读者比例占到52.3%。90后甚至95后，同样愿意享受书香的熏陶。

　　陕西读者在买书上毫不吝啬，陕西的纸书消费册数排在全国第14位。而从城市排名来看，西安人图书消费占据全国各城市的第10位，相比2016年前进两位。这说明，在过去一年，西安人的图书消费有很大增长，其中买书最多的是雁塔区。

　　在很多爱书人士眼中，买书已是一种生活行为和习惯。亚马逊在近日发布的2018全民阅读报告也显示，有63%的受访者认为阅读像阳光一样，是生活必需；认为“阅读不重要”的受访者比例不足1%。

　　针对阅读对生活影响的调查则显示，八成以上受访者认为阅读能“让精神生活更丰富”，近七成受访者认为阅读能“远离焦虑”，“有助于提升工作技能”的受访者占比近50%。其中，认为阅读能“远离焦虑”的女性占比为74%，高于男性的60%；而在不同年龄段中，90后的占比为70%，高于其他年龄段。

　　西安实体书店增至1296家

　　闭店潮后经营者在摸索中转型

　　全民阅读的氛围下，曾被认为将消失的实体书店行业，正从低谷中站起。过去一年，西安实体书店数量出现了回升势头。据西安市文化广电新闻出版局统计，截至2017年底，西安共有1296家实体书店（含发行网点），相比2016年末的1059家增加了237家。

　　西安市文化广电新闻出版局发行管理处处长李成锁告诉华商报记者，近几年从国家到地方相继出台了一系列扶持实体书店的政策。伴随《西安市书香之城建设实施方案》出台和《西安市财政支持实体书店发展实施意见》修订，西安市实体书店发展和全民阅读活动获得了资金和政策支持，不少全国连锁的书店品牌也陆续进驻西安的商业空间，同时很多业外资本、创业者因看好市场前景而涉足实体书店运营。

　　这些如及时雨一般的扶持政策让实体书店行业面貌一新，去年开始，业内即不断传出实体书店“复兴”的呼声。不过，通过与多位陕西本地书店经营者的交流，记者发现，多数人更愿意用转型期来形容当前的行业环境，并认为谈“复兴”为时尚早。

　　万邦书城总经理魏红建表示，书店业属于实体商业的一部分，网店对于实体书店的冲击仍在，因为网购图书折扣更高，选书也更方便。很多连锁书店所做的复合式经营，其实也都是在寻找出路，行业仍然处于一个摸索前行的状态。

　　“卖书”盈利已落伍

　　“图书+咖啡+零售”成书店标配

　　当前实体书店复苏究竟是内力驱使还是外力驱动？一位不愿具名的经营者就表达了自己的忧虑，书店在区政府的扶持下，选址获得便利、刚刚实现收支平衡，“一旦补贴没有了，我们会不会又陷入入不敷出的境地？”这位经营者有些悲观地说道。

　　有行业人士指出，书店业仅靠政策扶持实现复苏是不现实的，缺乏自我造血的书店很难存活下去。

　　易观国际提供的数据显示，去年图书出版物销售规模达326亿元，有92.3%的市场份额来自于网上书店。网购渠道仍是市场主要驱动力。

　　过去，人们在咖啡馆里看书，如今，人们在书店里喝咖啡。这种现象，正在成为当前实体书店转型的真实写照。华商报记者在采访中发现，24小时书店、文创书店、主题书店、社区书店等具有特色的书店相继在西安出现，而咖啡轻食、手工、画廊、鲜花、主题活动等商品和服务走进实体书店，“卖书”不再是书店的唯一主宰，“书店+咖啡+零售”的经营模式成了越来越多新开书店的标配。

　　据西安新华书店曲江书城有关负责人介绍，他们的营收范围包括图书销售、非图书商品、商户联营和租金收益几大块。作为西北首家城市文化综合体，除了图书还有各类文创产品、手工制品、花艺、茶艺等综合业态。通过把阅读融入文化活动，带动了书城经营业绩的提升。以去年某场读书月主题活动为例，活动期间整体客流增长了43%，销售额增加了15%。

　　去年底，在“漂泊”近两年后，关中大书房重新搬回小寨。虽然距旧址并不远，但这家知名的本土独立书店，店面内容已发生很大变化。除了图书销售，还增加了咖啡和花艺体验、少儿绘本馆、音乐教室、书法教室、书斋文阁和文创产品等。在魏红建心中，是想做一个以阅读为中心的文化空间，通过阅读嫁接商业需求，进而提供创客市集、会议讲座等服务。

　　嘉汇汉唐书城一位负责人认为，几乎所有书店都处在转型和调整中，茶歇和阅读空间留住的是客流，图书之外的商品经营改变了单一的盈利模式。

　　实体书店复合式发展带来的一个结果是，图书销售收入将不再是书店的关键营收来源。以国内连锁品牌言几又为例，有数据显示，目前该书店的图书销售在总利润的占比降到40%左右，未来可能会到20%，最大收益则是文创产品和咖啡收入。

编辑：王彬