消费质量、消费结构等多方面发生变化
海量订单、巨额数字不仅展现了京东速度和京东服务，更呈现出了市民的消费特点以及折射出了中国消费市场的变化趋势。中国社科院财经院互联网经济研究室主任李勇坚表示：“今年的电商大促呈现出非常明显的生活化特征，电商日益成为消费者生活的一部分”。
高质量消费时代到来。京东11.11全球好物节的消费数据显示，大品牌、进口商品受到消费者的青睐，升级型、享受型商品热卖。万元以上的按摩椅销售额超过去年同期4倍，年度新品旗舰华为Mate 20系列、荣耀Magic 2每次抢购均在10秒内销售额破千万，进口瑞士莲巧克力销售额是去年同期的16倍。
消费结构变迁 服务品类成“全民爆款”。与2008年相比，食品生鲜、服装个护、家居家装和文旅生活成为大促中订单量增速最高的品类，“京东服务+”平台的订单比今年618大促增长602%。智能指纹锁、智能马桶盖等新兴产品正从“中产专属”走向“全民爆款”， 健康服务品类销售额超去年同期4倍，营养保健同比超160%，京东出境游销售额达到去年的249%，极光游产品销售额更是高达去年的12倍。
