书香之城 | 带你“读”懂西安的2018年

　　书店，是一座城市的文化坐标。几年前，人们还为实体书店、纸质书的存亡争论不休、忧心忡忡。2018年，西安图书市场的巨大变化，让我们拨云见日。

　　过去一年，西安人不仅看到纸质图书读者没有随着移动化时代的到来而大幅缩水，更看到了实体书店纷纷通过与咖啡、艺术、文化的结合焕发新生，把古城衬托得更加优雅迷人。

　　过去的一年，你进过几家书店?读过几本书，有哪些新的感受?

　　盘点2018年度的西安图书市场：

　　从800家到2000家

　　2018年西安书店数量呈倍数增长

　　赶在2018年年末，历时6年多打造的蓝海风漫巷文创艺术主题商业综合体正式开业。这里全长240米，层高18米，相当于6层楼高的百米书墙，是全国规模最大且独一无二的“最美书墙”。

　　漫步于此，你可以感受到百米书墙以工业风格打造，设计感十足。设置在书墙中288米长的步道，人可自由穿行、取阅书籍，而书墙外侧吊挂的两部悬空天梯，犹如书山之径，人们拾阶而上的同时亦可感受整面书墙带来的视觉震撼和置身浩瀚书海中的心灵触动。此外，与书墙结合的艺术装置，更能在阅读之外增添无限乐趣。

　　同样在2018年12月，位于高新区的言几又·迈科中心旗舰店也正式对外营业，这是言几又目前在全国规模最大、规格最高的一家旗舰店。“开业以来，每天都有5000名左右的客流量，来这里打卡、阅读以及购买图书。”言几又华北区西安城市经理王瑾介绍说，仅在2019年元旦小长假的3天时间里，因为书店举办了新年音乐会等多场活动，据不完全统计，3天共有3万余人走进书店，销售图书达5000余册。

　　不只是新商业模式下的书店综合体崛起，今年老牌新华书店也进行了华丽改造。2018年12月26日，新华书店·长安书舍重装登场。从1953年的“长安县新华书店”，到新华书店长安区店，再到如今的新华书店·长安书舍，经过几十年的演变革新，这里已成为一家图书品类丰富的综合性门店。“作为一个传统国营老店颠覆自我并不容易，但为了给广大读者更好的阅读体验，我们一直在努力。”长安书舍经理董寒光说。

　　1月3日，记者从西安市文广新局印制发行处了解到，在2018年一年时间里，市文广新局通过联合市财政局出台《西安市财政支持实体书店发展的实施意见》《西安市财政支持实体书店发展专项资金管理办法》，每年财政投入资金1000万元扶持实体书店发展。同时鼓励各区县、开发区出台支持实体书店建设的《扶持政策》，设立专项资金，使得我市的实体书店数量呈“井喷式”增长。截至2017年底，西安拥有827家实体书店，而到2018年12月底，全市图书零售单位网点总数量近2000家，总量较2017年增长两倍多;西安目前的户籍人口900余万，可以说每万人拥有的书店数量超过两家。

　　这其中不仅有曲江书城、关中大书房、新华里、巷往等各具特色的本地新业态书店陆续开业，还有钟书阁、言几又、西西弗、猫的天空之城、樊登书店等国内知名书店在西安市较好的政策和环境条件下也相继进驻，一批大型图书综合体加快建设脚步，一批图书+咖啡+文创的示范店、标准店遍布西安的大街小巷。悦西安、古西楼、京广尚悦等24小时书店已成为新时代大西安新生活的缩影。文广新局印制发行处工作人员自豪地说：“人们常说西安‘一城文化，半城神仙’，可以说拥有2000家图书零售单位的西安，正如同出身书香世家的翩翩公子，腹有诗书气自华。”

　　去年全市人均购书额为76元

　　纸质图书价格上涨带动电子书销量

　“2018年购买的最后一单书刚刚到货，3本书一共175块8毛钱，这还是网购打折后的价格，看来工资的涨幅还抵不上书价的涨幅啊……”2019年第一个工作日，西安某公司的品牌经理王超在朋友圈晒单感慨。

　　在2018年年底，由京东图书文娱业务部与开卷信息技术有限公司成立的阅读与产业发展联合研究院(下文简称京开研究院)，首次联合发布图书市场年度报告，其中数据显示，2018年新出版的图书平均定价已涨到68.5元，而2017年的新书平均定价只有62.0元，对比之下涨幅不小。

　　记者走访我市多家实体书店发现，现在定价超过100元的图书已经不少，最低的图书定价都在20元区间。在延安大学就读的余芃倩元旦假期回到西安时，专门来到经开区2018年新开业的钟书阁书店打卡买书，然而当挑选了几本心仪的书后，一翻看封底的价格还是让她咋舌，“三联书店是我喜爱的老字号出版机构，定价在业内算是较低的，但是如果我要把这几本我喜欢的书都买了的话，需要花费三四百元，相当于我一个星期的生活费了。”

　　对此，位于大华1935内的归来书店采购人员表示，2018年因为物流、纸张、人员等领域的成本普遍上涨，书本涨价似乎在情理之中，而且在他看来，书店已经不只是卖书的地方。“眼下很多人来书店都不是为了买书，书店的身份也不断‘破壁’成为网红打卡地、咖啡馆、艺术馆、科技体验馆等，书店探寻新的模式盈利，这样不仅提高了书店的‘造血’功能，还拓展了书店文化的发展空间。”

　　京开研究院数据显示，从2018年图书细分市场来看，除了文学类的图书，其余品类书籍定价上涨明显，童书定价相比2016年涨幅达17.8%，成为三年以来定价涨幅最大的品类。

　　图书价格的上涨使得西安人的买书习惯也发生了有趣的变化。人们在实体店看到想买的书不会马上购买，而是在图书网站搜寻，然后加入购物车，等网站有大力度促销活动的时候再出手，这算是“反抗”出版社提价行为的一种表现。当然，作为应对措施，出版社会在促销活动时，将一部分热销书悄然下架。这种“斗智斗勇”的现象很有趣，但是却在不知不觉间改变了人们的阅读习惯和节奏。

　　根据西安市文广新局印制发行处统计数据，截至2018年12月底，全市人均购书额为76元。基于纸质图书价格不断上涨的现实，电子书销量不断被带动，在京开研究院提供的纸质图书热销TOP200榜单中可以发现，电子书畅销书TOP10榜单中的7个品种也进入了纸质畅销书榜单，这说明在纸质书中销售好的图书，相应的电子书也会有好的销量。

　　实体书与虚拟书结合

　　成为今年西安书店发展趋势

　　2017年，西安市把“促进全民阅读，打造书香之城”作为今后五年“聚焦‘三六九’，振兴大西安”的一项重要战略任务进行安排部署。2018年7月，省委常委、市委书记王永康到钟书阁西安店考察调研时强调，要加快建设一批高品质、新概念、高颜值特色书店，为市民提供“书店+咖啡+文创”的新空间，打造“最中国”的“书香之城”。

　　“书香之城”的建设，让过去的一年，在西安开设的书店越来越多，“文化之都”的气息越发浓郁。

　　1月3日，我市召开了首届“最美书店”评选评估会，我市出版行业、发行行业的专家学者聚在一起对93家入选书店进行实地考察、审核后，再次进行评比打分，结果将于本月下旬公布。

　　同时，因为网上投票最高，我市正积极参评2018年度全国“书店之都”，结果即将公布。

　　“在新零售的背景下，外来书店靠着‘高颜值’纷纷在西安开店，吸引客流，2018年可以说是嘉汇汉唐书城开业17年来，我压力最大的一年。”西安市出版物发行业协会会长，陕西嘉汇汉唐图书发行有限责任公司董事长唐代伟对记者直言。

　　对于西安当地人来说，嘉汇汉唐书城的名号可谓家喻户晓。2002年，小寨嘉汇汉唐书城正式运营，书城1-4层约12000平方米的空间，经营全国500多家出版单位的各类图书和音像制品、电子出版物品种达20多万种。是西安当时仅次于解放路新华图书大厦的第二大书城。

　　借势小寨作为西安黄金商圈、周边高等院校及科研机构众多的优势，嘉汇汉唐书城开业后，不仅是西安客流量最高的书店，销量也一直排在全国民营书店前列。

　　“在读书这件事变得多元化的今天，我们不仅可以读书、听书、甚至听学者讲书，这意味着一个事实摆在眼前，只是靠卖书生存的书店，正濒临消失。书店正从图书买卖的场所往阅读空间逐渐转变。”唐代伟说，因此在先后请来多家知名设计机构重新为书城做整体设计后，嘉汇汉唐书城于2018年10月起在不影响正常营业的情况下，开始了逐层重新装修。“2019年4月，作为文化地标的嘉汇汉唐书城将蝶变新生。”

　　唐代伟表示，重装后的嘉汇汉唐书城不仅给读书人提供以图书、文创、休闲、成长教育、艺术活动五大板块组合成“文化体验空间”，还会把实体书与虚拟书结合起来，比如在心理学的书架前，除了部分实体图书，通过手机扫描，可以查阅到该品类的所有出版物，并可实时下单购买。

　　“目前在全国60家门店中言几又在西安已经开设了8家，这一开店数量在全国靠前。因为西安整座城市的读书氛围浓厚，2019年我们计划在西安开设更多的门店。”王瑾表示。

　　“记得1998年第九届全国书市在西安举办，将西安人的读书热情大大激发，当年仅书市上的出版物成交额就达到7886.42万册(盘)，多年来因为文化底蕴深厚，大专院校众多，西安人的阅读热情一直在全国排到前列。”市文广新局印制发行处工作人员介绍说。

　　时隔21年，在实体书店建设的基础上，我市今年积极申办第29届全国图书交易博览会;同时起草《2019书香之城，阅动西安总体方案》;制定了《西安市打造十五分钟阅读圈方案》，通过一系列措施支持实体书店建设，鼓励“书店+”新业态在新的一年里健康持续发展，让读书这件事真正融入每个西安人的日常生活，从而不断激发大西安无与伦比的文化潜能。

编辑：张梦洁