疫情时期看体育产业的契机

　　疫情之下，健身运动服务业备受冲击。但作为大健康业，健身又被认为是疫情结束后，迎来新机会的几大领域之一。

　　线下健身房创新求变，家用健身兴起，线上健身用户增长，赛事公司的发展思考都可能是这次疫情带来的主要影响。

　　健身运动行业对疫情后行业发展有哪些基本判断?我们或许能从以下几家健身运动机构中寻找一些答案……

　　修炼内功，马拉松赛事公司迎接下半年“大考”

　　“寒冬”之下，要怎么活下去?突然袭来的新冠肺炎疫情，将这一问题摆到了中国马拉松从业者眼前。受疫情影响，目前国内马拉松赛事基本停摆，由马拉松带动的消费几乎停滞，中小企业经营和生存面临巨大压力。从2014年就开始驶入发展快车道的中国马拉松，此前从未经受过如此严峻的考验。

　　市场中的赛事运营公司现状如何?他们又有哪些思考和行动?记者就此采访了西安曲江马拉松文化体育发展有限公司董事长、总经理葛超，希望从对话中找寻答案。

　　马拉松赛事停摆期，既是严峻的挑战，亦是难得的复盘、思考、成长良机。葛超说道：“疫情持续至今，我们可以看到全国许多上半年举办赛事均延期或者取消，这次疫情对马拉松行业影响最直观的就是赛事的减少，从赛事公司层面受到的影响就是经济损失，但是从本质而言，马拉松运动不会有影响，行业的发展也不会受到太大影响，按照目前的情况来看，疫情的影响最多持续到5月，下半年举办的西马不会受到影响，可能由于上半年的跑步缺失，西马的报名人数会更多。”

　　如何突破既定局势，变挑战为机遇?在与记者的交流中，葛超提到了“修炼内功”。他说道：“面对疫情，我们能做的就是保持客观冷静的心态，利用上半年的赛事“空档期”，细心研究赛事、抓培训、抓技术、定标准，确保办赛水平上台阶;并开拓视野、扩大格局，积极拓展新型业务，积极策划新的项目，应对大众健身热潮下的其他类型赛事需求，无论什么时候提升品质和内容创新都是应对危机的最有效举措。”

　　疫情期间，越来越多人开始重视体育锻炼。运动健身让大家的抵抗力得到了提升，也丰富了居家生活，为宅家的生活增添了一些乐趣。

　　葛超认为，马拉松属于健康产业，受疫情影响是短暂性的，这次疫情凸显了体育锻炼的重要性，未来也会有更多的人对体育赛事的需求有大幅的的增加。随着疫情之后的全民健身意识也会进一步提高，国内马拉松的发展将更上一个台阶。我们最近就可以看到，国内各省市也出台了针对体育赛事的扶持政策，西安也就此出台了帮扶政策和奖补措施，疫情之后对体育赛事而言将迎来一个爆发期，但对赛事品质的要求也会相应增高。

　　“瑜”越疫情 “伽”期可待

　　疫情肆虐之际,居家隔离为人们外出锻炼带来了诸多不便,而个人及家庭进行适量的健身运动对疫情防控有着十分积极的影响。国家体育总局办公厅在1月30日就下发了《关于大力推广居家科学健身方法的通知》，一时之间,居家运动成为了人们生活的刚需,同时也促进了健身行业的线上化迁徙。

　　每日瑜伽是一款瑜伽教学APP，有视频、有音乐，还分难易度，很适合疫情期间在家就想拥有好身材的朋友们使用。据了解，疫情期间，每日瑜伽客户端的下载量和人均日活都呈现明显的上升趋势，针对市场，每日瑜伽迅速反应，不仅在App推出“提高免疫力”限免专区,同时于2月1日开始,在抖音等线上平台推出了“战‘疫’直播不间断 老师带你天天练”免费瑜伽直播课程。此外，每日瑜伽还联合了人民健康网、人民好医生、Now冥想、58到家等10余家平台特别推出了“宅家公益大放送每日瑜伽练不停”VIP课程免费送公益活动,旨在帮助大家通过瑜伽健身增强身体素质,提高免疫力,尽早攻克这场没有硝烟的“战疫”，带动更多人走出恐慌,加入到瑜伽健身的行列,唤醒身体活力。

　　值得一提的是，每日瑜伽在疫情期间还推出了线上瑜伽指数报告，这个报告目前在疫情期间会进行每周更新。报告会测出每周线上瑜伽城市指数TOP10、城市活跃度TOP10、本周线上用户结伴最爱计划TOP10、本周全国用户练习排毒系列人数、本周全国用户线上周全勤称号评选等。每日瑜伽试图在疫情期间，用多种手段增加每日瑜伽线上用户活跃粘度，为后期用户亲密度打好基础。

　　其次，在强力建立用户粘度的同时，每日瑜伽的线下教培中心——每日瑜伽学院还联合国内外顶级瑜伽导师,采用全球首创的OMO瑜伽老师RYT200认证培训,研发出“线上+线下360° RYT200瑜伽老师认证体系”,助力瑜伽爱好者逐梦瑜伽,即便是零基础的朋友也可以跟随每日瑜伽在家进行瑜伽老师的培训学习。

　　每日瑜伽希望可以通过瑜伽公益课程帮助大家保持健康的生活方式、提高身体免疫力,平安度过这一特殊时期。

　　美格菲、Formula健身方程室：转型线上乐观应对，信心仍在

　　新冠肺炎疫情，给线下健身连锁机构带来冲击，但也激发了居家健身的热情。疫情发生以来，人们的健身方式也从健身房和户外锻炼，转移到家庭场景的居家健身。打开快手、抖音等平台，不乏手拎桶装洗衣液练臂力、背靠椅子做深蹲的爆款视频分享。

　　Formula健身方程室营销中心副总经理杨闻轩向记者介绍到，目前从传统模式到创新开发多媒体项目，健身运动行业此次面临了大考。健身房大都将业务从线下转移到了线上。近期各大直播或视频平台上显而易见，线上健身产品在短时内由于特定的环境因素，产生了爆棚式的现象，众多品牌，也包括众多行业，不论有没有准备好的也都提鞋跩蹬，开始了线上课程，其中有好有坏，在此不便评说，单就这个形式而言，它一定程度上方便了用户，也满足了部分健身需求，可是也放大了线下产品上线的缺陷，想要线上揽一杯羹，可能仅是少数具备先天条件储备的企业可为之，多数应该还是以客户留存和产生客户连接为目的，在线模式也不是没有隐忧，聚拢快，但流失更快，线上想要做好、做牢存量，则更加要注重内容品质。

　　在问及在现有情况下，如何做到与用户重建连接，以及寻找新的盈利场景时，杨闻轩表示：“还是要突出产品特色，注重用户体验。”无论以何种方式进行课程输出，美格菲、Formula健身方程室一直秉持呈现的内容更加富有训练个性与品牌色彩的原则，对于内容呈现和用户体验，以及训练效果更加看重，也更有针对性。对于学员和其他用户来说，直播形式的健身课程核心价值是互动，这些互动的基础不是主播和用户娱乐化的聊天，更多的是弥补线下无法提供课程的措施。另外，复工时间不明确，利用新媒体形式也是继续与用户产生粘性的手段。

　　面对此次疫情，杨闻轩说：“美格菲、Formula健身方程室迅速应对，在1月31号就率先推出了微信群里宅集炼线上私教打卡计划，建群多达29个。随后还增加了直播课程，从每日两节直播增加到每日3节甚至4节。据了解，无论是品牌的教练还是产品本身都得到了非常好的市场反馈。线上私教和直播一经推出，全网参与人数突破450000人次。打卡群29个。参与打卡人数7513人，反响强烈。美格菲方面表示火爆的反响是大概是线上推出的产品，不仅让老会员们看到了新的互动方式，更吸引了很多新用户。同时美格菲、Formula健身方程室还与多个合作伙伴紧密联系，与多家品牌共同打造了专场活动累计35场。让更多市民足不出户就能得到充分运动锻炼。所以说，这次疫情是一次考验，同时也是机遇。”

　　疫情让人们对健康的重视程度明显提高，尽管短期内，市民们仍然处于避险心理而减少外出，以居家健身为主，杨闻轩认为：“长期来看线下线上健身行业的需求必然呈上升趋势。以人群聚集为特性的线下实体店，不可能马上如日中天，门可罗雀的情景可能在开放营业的30-45天内都会是常态。但是疫情过后健身房的未来发展，随着局面的不断好转，线上课程有其存在的道理与必要性，但不可能完全替代线下以注重体验、交互、服务为客户核心需求的实体店，因为有着线上产品不可替代的用户体验，在疫情平稳后，增强体质，释放压力，回归社交需求必是多数人心所向，一旦熬过回暖期，行业实体必定会有一个较高的增长。”

　　面对问题，我们无法逃避，很多企业反应快速，拿出了危机时期的应对方案，比如西安曲江马拉松文化体育发展有限公司作为赛事公司的思考;比如每日瑜伽创新推出的“线上+线下全球首创的OMO瑜伽老师RYT200认证培训”,研发出“线上+线下360° RYT200瑜伽老师认证体系”;比如美格菲、Formula健身方程室推出的“宅集练”和“线上私教小课堂”;大家是如何利用这个赛道的?特殊时期如何让自己的品牌活下来，尝新求变并脱颖而出?如何维护好老客户，开拓新客户?如何面对未来可能被改变的市场状态等等一系列问题都值得行业的思考。

编辑：张梦洁