携手“陕旅”，共谋发展，打造文旅融合新IP

　　阳春三月，万物复苏

　　在这个最美的时节

　　浐灞生态区又迎"新朋友"

　　周冰一行实地调研宋城·西安中华千古情项目

　　周冰一行到华夏文旅西安度假区调研

　　3月11日下午，陕西旅游集团公司党委书记、董事长周冰一行来到浐灞生态区、国际港务区，针对西安东部城市新中心旅游资源进行调研，并召开座谈会。

　　浐灞生态区主要领导，相关部门负责人，西安千古情演艺发展有限公司、华夏文化旅游集团西安演艺公司主要负责人等参加会议。座谈会上，双方就浐灞生态区文化旅游方面发展现状与方向进行了交流，并就今后合作进行了探讨。

　　通过调研和沟通，周冰对浐灞生态区推出的两大演艺王牌《驼铃传奇》秀、《中华千古情》给予充分肯定，表示期待东部演艺之都的发展和崛起，希望与浐灞生态区及区内企业建立深入的交流合作，利用陕旅集团的专业优势和陕旅演艺联盟等资源，将西安东部旅游资源进行更好的整合，开拓西安东部旅游市场，树立文旅融合新样板。

　　座谈会上，浐灞生态区表示

　　希望充分发挥陕旅品牌优势和

　　西安东部生态优势，联合港务区

　　以十四运和会展会议中心为发展契机

　　将散落的旅游资源整合

　　用旅游专业的市场化方式串联文旅产业

　　精准强势营销

　　形成独具特色东部文旅产业链条

　　共同打造西安东部旅游新高地

　　01

　　整合资源，打造东部文旅新IP

　　整合东部生态绿色资源。浐灞拥有西安最大体量的城市绿地集合，被称为"城市绿肺"，下一步将围绕两河四岸城市公园，依据六大公园各自特点及场地特征，主题化特色化，开发针对周边5小时辐射圈的周周游、健康游，传递健康新型生活方式，打造西部城市生态休闲目的地。

　　整合丝路演艺资源。目前，浐灞生态区拥有《驼铃传奇》秀《中华千古情》两大演艺王牌，下一步将以本土化、科技化、时尚化为方向，提升《驼铃传奇》秀、《中华千古情》等现有演艺节目观赏性。希望能联合陕旅集团以市场化为导向，整合西安东部轴线演艺产品，引导城市演艺消费，打造"西部百老汇"，打造文旅融合新IP。

　　02

　　整合滨河酒店资源，形成酒店集群

　　以"保障重大活动需要，打造最美岸线经济带，建设高品质酒店群"的发展思路，浐灞生态区沿浐灞河岸线，已规划建设"一核+两翼+延展区"高品质酒店19家(五星级酒店10家)，其中2家酒店已运营，3家酒店主体已完工，已引进知名酒店品牌12个。下一步希望联合陕旅集团，以市场化运维，推广"酒店+"等新型体验新模式，形成景区化的滨河酒店集群，构建"两河四岸"绿色全域旅游格局。

　　03

　　强势营销，激发绿色文旅消费活动

　　联合陕旅集团通过IP打造和创新线上营销等模式，将线下文旅产品打包整合，推出具有东部生态文旅特色体验的文旅营销口号与宣传视频，推出文旅产品线上销售，演艺线上VR直播、视频在线付费点播、5G文旅推介会直播等方式，进行高效联动营销。推出文旅系统特惠产品，统筹酒店住宿、景区游玩等惠民政策，进一步激发消费潜力。

　　文旅产业逐步回暖是必然，疫后创新是产业振兴的必然，全面实施智慧景区建设，推动智能化，数字化管理，通过购票数字化、导览信息化、数据智能化，在高品质酒店群、A级景区、旅游交通等业务中通入科技元素，实现传统文旅产业的转型升级。

　　作为全国首个以生态命名的开发区，浐灞生态区从成立之初，便确立"生态立区、产业兴城"的发展战略，探索"河流治理推动区域发展、新区发展支撑生态建设"的发展模式，完成了从垃圾遍地、沙坑遍布、荒草遍野到全域生态化、全域旅游化、全域风景化的蜕变，成为西北首个国家级生态区、国家级水生态系统保护与修复示范区、国家级绿色生态示范城区、全国生态文明先行示范区。

　　近年来，随着生态环境不断提升，凭借浐灞河两河四岸优美的生态景观和文旅资源，浐灞生态区已成为西安市居民周末度假休闲的首选之地。

　　接下来，浐灞生态区将继续坚持项目支撑、活动引领、品牌营销、政策扶持，紧扣西安建设国家中心城市的主旋律，紧抓"后疫情时代"文旅复苏的黄金机遇和健康文旅的消费机遇，以"十四运""三中心"项目建设为契机，开启"生态+文旅"新时代，着力打造美丽西安文旅融合的浐灞样板。

编辑：张梦洁