部分网红景点“昙花一现” 专家：持续“破圈”关键在产品质量

近日，西安一旅游博主发布名为《西安出发1.5小时住进风景里》的短视频，发布12小时播放量超过100万，引来众多网友留言私信咨询，还有人第二天就开车到达视频中的景点。但随着热度的不断提升，该景点饭菜不好、潮湿、收费贵、虫子多等负面评价不断增加，甚至被有的网友评论成为“小型翻车现场”。

近年来，伴随短视频平台和开放性社交平台的崛起，在造就一批“网红景点”的同时，部分网红景点“昙花一现”和“翻车”的现象也不少。面对网络走红，是景区经营者和游客都需要理性看待的一件事。

轻轨穿楼 粉色沙滩 天空之境

从初代到现在 网红景点体质各异

2017年，永兴坊摔碗酒爆红，客人喝完碗里的米酒后将瓷碗摔碎，一饮而尽的豪气加上摔碗的阵势，再配上旁边工作人员一声声“碎碎平安”，引来无数男女老少前来打卡拍视频。重庆李子坝轻轨站因为社交平台的视频和照片也成为网红景点，因其“空中列车穿楼而过”成为“网红车站”。而青海茶卡盐湖因为网络走红，有了一个属于自己的称呼“天空之境”，蓝天白云倒映在湖面，分不清湖和天，非常梦幻。华山长空栈道因为险峻也在网上具有十分高的人气，游客身上挂着安全绳，身体紧贴悬崖脚踩木板，下面就是万丈悬崖，正是因为这无与伦比的惊险，迎来世界各地游客前来感受、挑战和打卡。

从初代网红景点到现在，不难发现这些在网络走红的景点都带有独特的“易红”体质。短视频导演及旅行摄影师“小虎牙”表示：“我去过挺多因网络而火的景点，有城市型的，也有自然型的。这些景点整体感受都不错，首先，我是选择了一个人少的时间到达，有一个比较好的体验感;其次，这些景点有网红潜质且没有违背本身的属性，比如李子坝轻轨站的交通属性，大唐不夜城感受大唐盛景的属性。”

照片和“照骗”

网红景点分化买家秀和卖家秀

网红景点在流量及算法的加持下不断被放大和传播，吸引大批游客和网友慕名前往。数据显示，2020年五一假期重庆洪崖洞日均游客接待量破8万人次。成都秀丽东方日均游客接待量近5万人次。2020年国庆中秋假期，大唐不夜城共接待游客264.73万人次。

随着走红，部分网红景点却出现“昙花一现”或者“翻车”现象，出现了买家秀和卖家秀的严重不同。有网友吐槽，“茶卡盐湖宣传照太美了，到了现场才发现到处是游客留下的垃圾，照片全部靠后期处理。”福建漳州鱼骨沙洲、云南抚仙湖粉红沙滩也都被吐槽，有去过的人表示，“好看的视角也是需要无人机拍摄，一般游客怎么能看到，而且照片都被滤镜美化和调色过，和实际情况不同。”

陕西省社会科学院文化旅游研究中心主任、研究员张燕分析，多数旅游消费者获取信息的渠道相对有限，在社交平台看别人的攻略视频，也就容易发生复制旅行行为，旅游消费者的多种叠加心理作用是现象级网红旅游目的地出现的催化剂。

张燕表示，大多数网红景区依靠的都是优良的旅游资源与良好的公共服务设施。部分以营利为目的炒作宣传、名不副实的景区景点，会瞬间“翻车”与衰落，难逃“见光死”的命运。

游客避免“买家秀”

多看多查 选对时间天气很重要

针对买家秀、“照骗”被吐槽，“小虎牙”表示：“确实有很多照片与实景实物不符的情况，这需要客观看待。首先很多博主的照片好看，是因为他选择了合适的时间、合适的光线、好看的角度、精致的穿搭等，才造就了照片好看，这是有成因的。但是普通游客过去，也许是在天气不好的时候，也许是在人最多的时候，造成的印象就没那么好了。作为一个摄影师，我遵循的是轻微的P图是可以的，但是不能过度，最好的照片是还原出最真实的样子。”

西安广播电视台资讯广播主持人、知名旅游博主张钊表示，摄影师拍的照片没有后期加工，只是因为角度和光线不同，这是可以接受的。但如果是后期修图很夸张，则是不能接受的。

如何避免“翻车”，张钊建议，在旅行前要搞清楚自己要的是什么，比如只想追热点打卡拍照，那去网红景点就没问题。如果想要到当地感受氛围慢旅游，还是要慎重选择。

“小虎牙”也建议大家，出游前需要多查询一些资料，不要听信一家之言。同时，想要看最美的风景，要在合适的时间去合适的地方，这也需要多做一些准备。

只有打造地方特色产品

才能充分彰显品牌形象

网络走红让景点标签化，但是持续“破圈”的关键在于打造高质量产品、寻求可持续发展之路。

舞剧《长恨歌》被誉为中国最美舞剧，至今演出超过3800场，2019年中国旅游实景演艺总盘18亿元，而《长恨歌》为1.82亿元，占1/10。对此，陕西华清宫文化旅游有限公司执行董事姚新垣表示，让华清宫这个传统景区年轻化，就要在保持文化自信的基础上不断接纳新事物，持续创新文化内容和表达方式。景区建立文化自信、品牌自信，并且打造高质量产品才是王道。

张燕强调，景区景点宣传必须实事求是，要完善相应配套设施，提高接待能力和服务水平。延伸产业链，化流量为消费。只有打造不可复制的地方特色产品、活动，提高质量，才能让景区景点品牌形象充分彰显。 

华商报记者 李怡

编辑：王莉文