vivo逆势破局，究竟做对了什么？

       在行业激烈竞争、用户更加“难搞”的苛刻市场环境下，一家企业如何生存并持续领先？一家企业如何从优秀走向卓越？这是很多企业遇到的难题。

　　找到超常规的“解决方案”实现“破局”，是解决这个难题的关键一环。其中就有一家企业：vivo，在原本拥挤的赛道中，逆势而行。

　　为什么是vivo?

　　2012年，vivo X1在水立方惊喜亮相，全球最薄的机身、行业首次把HiFi芯片植入手机。vivo X1的问世开启了vivo波澜壮阔的十年。接下来的X系列产品，一次一次的引领行业，首款屏幕指纹，首款前置柔光灯，首款升降摄像头，首款微云台防抖，首款蔡司T*光学镜头应用到手机......vivo一直用有灵魂的产品拥抱用户，追求极致，创造惊喜。

　　以vivo最新发布的X80系列来说，两款新机在专业影像、性能体验、以及美学设计等方面都在重塑4K+价位段旗舰机标准。该有的都有，该强的更强。

　　vivo x蔡司：深度合作，以专业致敬专业

　　 “蔡司”是无数摄影爱好者心中的信仰，承载的是专业。

　　从2020年开始，vivo与蔡司深度合作已经是第三年。首次搭载蔡司光学镜头的X60系列，到影像功能好评的X70系列，再到刚刚发布的X80系列，一次次的加深了vivo在移动影像赛道上的“广度”与“深度”。

　　在与蔡司的合作之初，vivo就提出要求：合作不要只是停留在购买IP这类浅层合作，而是要追求真正的技术合作中，实现更为长久的品牌联合。从而为用户带来“最本质基础画质”的提升。

　　比如被广泛应用到vivo手机中的光学模组，在蔡司T*镀膜和算法的加持下，抗眩光能力非常强，拍出来的照片更纯净。解决了手机在怼着强光源场景下，成像效果差的问题。

　　同时，vivo依据自身在移动影像领域的优势，结合蔡司在光学镜头领域的优势，建立了vivo蔡司联合影像实验室，联手打造移动专业影像。让普通的消费者，通过vivo产品轻松掌握更好的影像能力。

　　vivo x 西安大唐不夜城：创新驱动，打造特色IP

　　西安大唐不夜城是全国首批步行街之一，集文、商、旅为一体的融合标杆。纵观2021年，大唐不夜城占据抖音热门景区TOP1，快手热门景区TOP2,全年累计客流量超5亿人。

　　vivo看中大唐不夜城超高的人气和客流量，从2019年开始在大唐不夜城的商业街区，打造极具盛唐文化的vivo影像打卡场馆，强化品牌认知。

　　从X50系列的“云游大唐”塑造“大唐直播间”，到X60系列“唐风换装”打卡“大唐影像馆”，再到X70系列“带着X70去旅行”的国庆热点营销。vivo不断升级影像体验的玩法，在互动体验中植入核心卖点，抢占产品影像心智。

　　在2021年夏日，vivo更是在不夜城落地一场明星路演，“唐风元素”和“直播带货”相结合，在社交平台上掀起热点话题讨论狂潮，实现双方核心点强曝光。

　　X80系列带着满满诚意正式发布，vivo在不夜城也带来创意十足的惊喜。此次，vivo携手美俄英三国数字艺术家Shane Fu，Mnfst studio，Hypnogram，创新性的使用高达9m长宽近20m的巨型高清屏幕在不夜城搭建出一个现实与虚构交错的视觉空间，展现出超越所见的视觉盛宴。除此以外，AI人体捕捉等技术得加入让裸眼3D视频可以实时渲染，与观众互动，成为拍照打卡的网红地。

　　在vivo X.Lab场馆内部设置了5个体验区，穿梭在“梦境回廊”&“梦境中转站”感受超现实幻想的沉浸式空间，步入“奇幻森林”借助X80手机夜视仪功能寻找隐藏门，前往“城市乐园”光影艺术映入眼帘，在这里观众可以自由享受电影级创作，深度体验X80的蔡司 Cinematic 风格虚化& & 蔡司 Cinematic两个功能。通过盘旋的楼梯，进入“梦境咖啡厅”在小憩的同时，进行打卡拍照，强化对vivo品牌的认知。

　　vivo一致致力于不断科技创新与突破，利用先进的技术为消费者持续创造惊喜，带来新鲜的消费体验。这次户外大事件也是vivo的一次创新尝试，为观众呈现超越电视、互联网、移动互联网、传统户外广告的可交互的震撼影像，打破虚拟与真实的边界，引发用户自主传播的视觉奇观。

　　4月27日-5月4日vivo X.Lab场馆对外开放，在这里可以深度体验全新专业影像旗舰X80系列，感受科幻缩影，享受现实与虚构交错的视觉体验。在大唐不夜城，共同见证「蔡司影像，超越所见」。

编辑：陈明哲