京东618陕西老字号备受欢迎，多个品牌成功火出圈

　　米旗糕点配西凤酒，陕西小伙伴的快乐我们也能随时随地享受！2022年度京东618带着浓浓的“人间烟火气”如约而来，活动期间，来自陕西的米旗糕点和西凤酒成为许多国民购物清单中的重要一项。经历多年岁月洗礼，时至今日仍是这么多人的心心念念，看来陕西老字号的魅力，绝对不容小觑！

　　2022年京东618期间，在全国31个省／直辖市／自治区购买力排名中，陕西位居全国第14位，客单价全国排名第21位！上行金额排名第25位。

　　今年京东618期间，陕西各地区购买力表现强劲，消购比排名TOP3城市为：延安市、铜川市、汉中市；成交额同比增长最快城市为榆林市。从成交额来看，陕西成交额排名TOP5城市分别为：西安市、咸阳市、渭南市、宝鸡市、汉中市。而购买力总量最强的地区为：蓝田县、乾县、府谷县、富平县、神木市。

　　在消费特色维度中，陕西高质量农产品上行TOP5分别为：延安市、铜川市、汉中市、西安市、安康市。

　　消费季期间，当地下沉市场成交额环比增长70%。

　　在用户特征上，陕西新用户趋于年轻化，个体或服务业同比增长最快，女性用户占比比均值低4%，35岁以下年轻用户人占比59%，而高中及以下学历人群渗透率提升2.5%。超高的年轻新用户占比，可以为广大商家提供一定的发展思路。

　　当地Z世代人群在购物中更偏好：摩托车/电动车、图书、美妆护肤等品类内容。与此同时，当地三方商铺数量增长达到了三成左右。

　　在众多本地品牌中，陕西本地知名品牌／老字号成交金额同比增长TOP5分别为：米旗、美羚、开米、金花、西凤酒。而增速TOP5则分别为：利君沙、开米、美羚、西安饭庄、金花。从食品酒水到医药日用，来自陕西的知名老字号涉猎范围甚广。

　　从商品来看，陕西热销商品成交额TOP5为：格力1.5匹云佳空调、美的1.5匹空调、Apple iPhone 13 Pro、火花思维少儿网课、翠绿黄金。与此同时，热销商品销量TOP5为：高洁丝卫生巾、奥利奥夹心饼干、九阳电饭煲、德富祥咸油茶面、旺旺小小酥。

　　在京东618期间，该地用户消费金额较多的品类是家电数码、电脑手机、食品饮料等，同时根据其与全国平均消费结构的对比可见，该地消费者更偏好的品类是：摩托车/电动车、家庭清洁/纸品、家居日用、钟表眼镜、农资园艺。

　　在消费升级浪潮下，社会消费出现个性化、多元化的特征。用户的消费需求并不只停留在产品的购买与 使用环节，而是贯穿了售前、售中、售后的全链路、全生命周期的消费体验，更加关注相关服务并乐意为保障性、提升性服务付费。数据显示，该地用户偏向购买安装/调试服务、家电服务、手机服务、体育服务、宠物服务等服务。

　　历经多年发展沉淀，京东对供应链的理解已经上升到“有责任的供应链”。在京东看来，不仅要将全链路供应链不断优化完善，更要将独特的企业精神赋予到供应链之上，力求用心为国民带来更优质的网购服务。

编辑：徐晗