一“布”难求 IP“出海” “中国潮玩”LABUBU何以爆火

　　一名年轻顾客正在选购LABUBU手办，包上还挂着一个LABUBU挂件。

　　市民贝贝展示收藏的LABUBU，并给它穿上衣服。

创意谷泡泡玛特店内摆放的LABUBU产品

　　最近，一只由中国企业出品的小怪兽玩偶LABUBU（拉布布）火遍全球，所到之处无不掀起抢购热潮，其影响力之大令人惊叹。近一周，LABUBU的新闻几乎霸占了各大社媒平台的热搜榜：一“布”难求的三代搪胶毛绒挂件、泡泡玛特创始人王宁成为河南新首富、LABUBU拍出108万高价……即便是对潮玩不感兴趣的人，也很难忽视其超高热度。大家不禁要问一句：LABUBU到底是块什么“布”？它究竟有着怎样的魔力？能在全球市场引发如此狂热的追捧。

　　现象篇

　　销售火爆多款产品售罄

　　LABUBU掀起抢购狂潮

　　据了解，LABUBU由中国香港设计师龙家升创作，最初源于2015年的绘本《神秘的布卡》，其原型是一只来自北欧森林的精灵。泡泡玛特获得该形象的商业授权后，将其打造成盲盒收藏品系列，之后又不断进行产品创新、营销发力，成就了今天的LABUBU。

　　6月10日，在永乐春季拍卖会上，一只薄荷绿色的LABUBU以108万元落槌，这只“全球唯一”的玩偶以天价创造了一个“唯一”。同一周，伦敦牛津街的泡泡玛特门店因抢购爆发冲突，警方被迫要求门店暂停销售；泡泡玛特巴黎门店开业前，数百人凌晨时分就开始排队等候。LABUBU也已成为泰国、新加坡等国家年轻人的新宠，甚至被泰国旅游局授予“神奇泰国体验官”称号，成为当地旅游文化的一部分。

　　6月16日，记者在泡泡玛特线上商店看到，多款LABUBU产品均已售罄，包括低至49元的LABUBU盲盒数据线及高达1299元的Angel in clouds搪胶脸公仔。一“布”难求的LABUBU，在一些平台的售价均远高于发售价格。记者在某交易平台看到，发售价格999元的ZIMOMO搪胶脸公仔售价2509元起，发售价格1299元的阴晴天使搪胶脸公仔售价2409元起。

　　线下销售同样火爆。6月17日，记者来到创意谷泡泡玛特门店，灯光倾洒而下，照亮了摆满LABUBU系列产品的货架。工作人员告诉记者，最近LABUBU特别受欢迎，每天都有很多顾客专门来问是否有补货，但是搪胶毛绒挂件目前线下全都不售卖，只能线上抢购。线下只有香薰蜡烛、包包等周边产品，还有少量盲盒手办可以购买。记者看到，这些产品色彩鲜艳、设计精美，盲盒上LABUBU那标志性的龅牙、尖耳与灵动的大眼睛，在灯光下十分醒目。

　　记者走访时遇到店内有多位年轻人正在选购。一位年轻女孩站在LABUBU手办的货架前，包包上还挂着一个LABUBU挂件。“我是LABUBU的忠实粉丝，它的设计特别对我胃口，这个手办还差一个我就集齐一整套了。”女孩笑着说道，对LABUBU的喜爱溢于言表。

　　解码篇

　　形象设计+盲盒销售+跨界联动

　　LABUBU走红有哪些密码

　　LABUBU之所以能在全球范围内迅速走红，其独特的设计无疑是关键因素。LABUBU长着一对尖尖的耳朵、九颗锯齿状的牙齿和一双天真无邪的大眼睛，表情时而狡黠时而搞怪，整体造型夸张又充满童趣。它打破了传统玩偶的审美定式，以“丑萌”的形象横空出世。西安市红会医院心身医学科主任王莹表示，这种“不完美”的设计与当下年轻人追求个性、拒绝被定义的心理不谋而合。在这个追求“美”得千篇一律的时代，LABUBU的形象反而成了一种独特的魅力，让年轻人找到了情感共鸣和自我表达的出口。

　　正如LABUBU爱好者、市民贝贝所说：“LABUBU不是那种一眼看上去就很美的玩偶，但它越看越可爱，有一种独特的吸引力，就像我们每个人内心深处那个不完美却真实的自己。”

　　除了设计，泡泡玛特创新的盲盒销售模式也为LABUBU的爆火提供了强大助力。王莹分析，每个盲盒系列都包含普通款和隐藏款，其随机性和不确定性，就像“潘多拉的盒子”，激发了人们无穷的好奇心和购买欲。同时，盲盒的社交属性也不容小觑。消费者在购买盲盒后，会迫不及待地在社交媒体上分享自己的开箱视频和拆盒心得，这进一步扩大了LABUBU的影响力。

　　当然，联名合作也是LABUBU提升知名度和影响力的重要策略。记者注意到，泡泡玛特与众多知名品牌、艺术家展开合作，推出了一系列联名款LABUBU产品。与Vans的联名，将潮流鞋履与潮玩元素相结合；与可口可乐的联名，以可乐瓶身和LABUBU形象为灵感，打造出更具收藏价值的限量版玩偶；与迪士尼的联名，让LABUBU穿上了迪士尼经典角色的服装，吸引了无数迪士尼粉丝的关注。这些联名合作，不仅丰富了LABUBU的产品线，还借助合作伙伴的品牌影响力，将LABUBU推向了更广泛的消费群体。

　　LABUBU的爆火，还离不开社交媒体的传播和明星效应的加持。记者看到，小红书、抖音等平台上，分享LABUBU开箱、收藏、改装的视频和图文如潮水般涌现。网友们不仅分享自己的购买经历，还会交流如何搭配LABUBU玩偶，让它成为时尚的配饰。一个LABUBU的开箱视频，往往能获得数十万的点赞和评论。

　　蕾哈娜、贝克汉姆等一众国际明星也在社交媒体上晒出自己与LABUBU的合照，或者将LABUBU作为包挂、配饰，引发了粉丝们的追捧和模仿，让LABUBU迅速成为全球时尚潮流的新宠。

　　此外，在进入海外市场时，泡泡玛特针对不同地区的文化特色和审美需求，推出本土化设计。例如，在泰国推出身着传统泰丝的泰版“拉布布”，在新加坡推出鱼尾狮款，在西班牙推出斗牛士款等。这些精准适配当地文化的产品，拉近了LABUBU与当地消费者的情感距离，使其迅速融入当地市场。其产品营销的“创造性适配”，是其走向国际市场并获得认可的关键一招。

　　思辨篇

　　市场爆火的背后

　　LABUBU现象的启示与思考

　　有人说LABUBU的爆火是一场消费主义泡沫，也有人认为是大众审美的降级，但不可否认的是，LABUBU已经是一个货真价实火遍全球的中国IP。

　　陕西省社会科学院副研究员王晓勇表示，LABUBU的全球走红，反映了中国文化创意产业在国际市场上的影响力正在不断提升。LABUBU不仅是一个潮玩IP，更是一种文化符号，它承载着中国年轻人的创意和态度，向世界展示了中国文化的多元性和包容性。通过LABUBU，外国消费者对中国潮玩文化有了更深入的了解，也对中国文化产生了浓厚的兴趣。这不仅有助于提升中国文化的国际形象，还为中国文化创意产品走向世界提供了宝贵的经验和借鉴。

　　随着LABUBU的走红，由此产生的相关现象也值得关注。例如市场上出现了不少仿冒品，这些仿冒品不仅质量参差不齐，还严重损害了正版LABUBU的品牌形象和消费者的权益。此外，盲盒销售模式也引发了人们的深思，有人认为盲盒的随机性容易让消费者陷入非理性消费。对于这些问题，王晓勇认为相关部门需要加强监管和引导，维护市场的健康发展。他也提醒，如果公众有消费能力，喜欢这类产品，同时觉得能够满足自己的情绪价值，购买无可厚非，但如果超出了自己的经济承受范围，又或者因为在上面耗费太多精力而影响到自己的日常生活，就有些得不偿失了。

　　LABUBU的成功并非偶然，而是多种因素共同作用的结果。它独特的设计、创新的销售模式、广泛的联名合作、社交媒体的传播以及明星效应，共同造就了这只“丑萌”小怪兽的全球爆火。

　　LABUBU到底是块什么“布”？它是承载着中国创意走向世界的文化之布，是满足年轻人情感需求的个性之布，是推动中国文化产业发展的希望之布。LABUBU的走红，不仅为泡泡玛特带来了巨大的商业成功，也为中国文化行业树立了榜样，激励着更多的中国文化创意企业走向世界舞台。

　　专家访谈——

　　西安文创产业如何破局出圈

西安文创产品 “塔宝” 受访者供图

　　从盲盒热潮到社交刷屏，LABUBU以潮玩黑马之姿席卷全球文创市场。当千年古都邂逅新潮玩法，拥有十三朝底蕴的西安城，如何从LABUBU的成功密码中解锁破圈密钥，在文创赛道实现华丽突围？6月17日，记者围绕LABUBU走红现象对西安文创产业的启示，专访了西安市文化创意产业协会副秘书长化舟，探寻本地文创产业的进阶之道。

　　作为十三朝古都，西安宛如一座天然的文创宝库，千年文脉奔涌不息，为文创产业注入源源不断的灵感。近年来，西安文创领域惊喜频出，传统文化与现代创意碰撞出璀璨火花：憨态可掬的大雁塔“塔宝”化身网络显眼包，在社交平台圈粉无数；软萌的“绒馍馍”将美食元素转化为治愈系玩偶，成了游客爱不释手的伴手礼；威风凛凛的兵马俑摇身一变为“壹秦”公仔，以Q版形象讲述大秦故事；“长安八景”化作精美首饰，将古城风华“戴”在指尖流转。陕西历史博物馆推出的“仕女日常”盲盒更是爆款频出，在一个个惊喜盲盒中演绎古今穿越的趣味生活，不仅深受游客追捧，更成为传播盛唐文化的“顶流”使者。而西安城墙主题文创作品同样别出心裁，设计师将古老城垣的飞檐箭楼与青砖纹路融入钥匙扣、明信片、拼图等日常好物，让厚重的历史记忆化作随身携带的“城市名片”，每一件文创都在诉说着长安故事。

　　然而，在化舟看来，西安文创产品当前多以实用性为主，产品其他附加价值挖掘不足，同质化问题较为突出，亟待在设计理念与营销方式上寻求突破。化舟指出，LABUBU通过创新营销模式打破常规，突破了文创产品仅承载文化属性的局限，赋予产品收藏、收集等多元价值，为文创产品营销提供了新思路。

　　谈及受众定位，化舟表示，西安文创产品目前主要面向游客群体。借鉴LABUBU精准锚定年轻消费市场的经验，西安文创产业需思考如何增强产品对年轻人的吸引力，满足其情感需求与社交属性。

　　“LABUBU的热销为文化‘出海’打了个样，在中国文化不断走向世界的当下，如何进行创新性发展，LABUBU的实践值得细细品味。”对于西安文创产业未来发展路径，化舟认为，应立足本地深厚历史文化底蕴，以兵马俑、古城墙等特色文化资源为根基，在产品设计中深度融入西安历史文化元素，同时大胆创新，推出兼具文化内涵与新颖创意的产品。在开拓国际市场方面，可借鉴LABUBU“本土化融合”策略，如兵马俑文创与国际品牌合作时，巧妙融入当地文化元素，促进文化交流的同时提升产品国际影响力。“要打造具有地域特色和国际影响力的文创IP，推动文创产业迈向新的高度，让古老的西安文化在全球文化创意的舞台上绽放更加耀眼的光芒。”

　　未来，随着中国文化创意产业的不断发展，化舟相信会有更多像LABUBU这样具有全球影响力的西安IP、中国IP诞生，让世界看到中国创意的无限可能。

相关热词搜索：