都市报官方大号与微信？血型不配

新浪在讨论微信？对，不是微博！虽然让你觉得有点儿意外，但新媒体时代已难分你我。

8月27日，由新浪传媒主办的“蚂蚁邦自媒体沙龙•八月汇”精英荟萃。“侠客岛”、“学习小组”、“团结湖参考”、“沸腾”……这些账号的运营大咖在现场与热切的粉丝们分享、交流、探讨经验。

新浪这次举办的活动主题叫“传统媒体的小号”，京城某兄弟报社称此为“重度垂直号”，意思是说和母媒体的官微不同，由各个部门运营的小切口的号，相对于母媒体机构来说就是小号。这些微信号往往刻意隐去母媒体的特色——比如“侠客岛”玩神秘，不说自己是人民日报的；“团结湖参考”不说是北京青年报，以所在的地名团结湖故弄玄虚。

作为传统都市报的新媒体人，最大的感受就是都市报微信官方大号没有几个成功的。现在看看以这些为代表的叫得很响的微信号，哪个是打着本报名字的？多是由母媒体某个领域的部门来运营，他们是脱颖而出的，青出于蓝而胜于蓝，形成了品牌之后，超越官方大号，被视为代表母媒体的形象。

为什么会这样？皆因微信本就是闭环的基因，属于社交圈子类型，天然具有细分群组的功能，适合做精准、垂直的内容，包括新闻。这些特性决定了自媒体和企业机构做微信号的话，将十分契合。都市报某些部门的微信号，也与之匹配，本身就有一个天然的框架，只要在所在领域“深挖洞，广积粮”，就可吸引此类粉丝，做强做大。

然而，都市报官方微信大号与微信平台，有些难以配对。

首先，我们看看都市报。他们的成长，靠的是什么？综合类新闻的大而全，这是骨子里带来的。试想，一家都市报微信用的是母媒体的名字，头上顶着母媒体的光环，但不做一脉相承的东西，没有一把抓，这还了得？内部许多人已然反对，粉丝也会觉得有些不搭。这些是不可避免的现实，这种扭曲也是问题所在。

其次，再看看微信。这个目前最火的新媒体平台，触角涉及各个领域与行业，体量庞大。因此，与各行业有千丝万缕联系的都市报找到了一定的重合点，但这些重合点足以让两者有机地结合在一起吗？看看最浅显的吧，一家都市报的微信公众号，一般每天只有一次推送机会，虽然每次可以装进7、8条的内容（再多的话超出屏幕显示范围，需要下拉，用户体验将变差），但是机会只有一次（多的也不过三次）。如果上午出现较大新闻，被迫需要推送的话，那么下午或晚上出现更大的新闻怎么办？天津爆炸就是一个活生生的例子——事故发生在深夜。

再者，如果想做好微信官号，就必须有根本的改变，意识、机制、顶层设计都需跟上。可是，有几个传统都市报类媒体的掌舵者，真正意识到了这一点，下功夫研究过？下得了决心摒弃延续多年的纸媒运行套路吗？只为微信这个目前尚无明确成功模式的新媒体彻底反转，而敢冒天下之大不韪？

在目前分众的时代，每个人的注意力越来越碎片化和个性化，都市报官方微信大号极少突破或还未找到突破口，依旧在本质上走着老路，千篇一律，驳杂不精，肤浅地推送着涉及各个方面的消息（哪怕是整合过变了脸的），而非究其一点扎根植入，会有多少人看下去？意义何在？难！

编辑：周庆辉