陕西广电网络传媒（集团） 股份有限公司：“三秦好物集”融媒体公益扶贫互动直播

一、项目内容

为坚决落实中央决胜全面建成小康社会、决战脱贫攻坚战略部署，陕西广电网络履行党媒政网社会责任，充分运用互联网技术和新媒体宣传手段，会同京东集团旗下京东智联云、京东直播、京东生鲜、京喜等平台，针对陕西各地特产农产品电商销售专题推出“三秦好物集”融媒体系列互动直播活动，邀请陕西省地市级县区政府领导走进直播间，开创电商助农新模式，持续提升陕西省农特产品电商销售、打造陕西品牌。直播节目将通过陕西广电网络“爱系列”融媒体客户端、闪视频APP以及京东APP、京东商城网站首页播出。

二、主要影响

陕西广电网络充分发挥融媒体直播优势和客户端覆盖全省优势，联合京东商城成熟电商产业链，双方共同围绕陕西县域电商发展、依托京东智联云的融媒电商云平台，助力县域农产品通过电子商务渠道销售进行深入合作，策划“陕西好物集”融媒体电商直播活动，邀请陕西各地市、县区党委政府领导、商务局局长走进直播间，面向全网进行本地特产和本地文化、旅游推荐。

三、传播情况

本次“三秦好物集”融媒体互动直播活动采取陕西广电网络与京东平台并机直播方式播出，活动前期通过陕西广电网络“爱系列”融媒体客户端、掌中陕西APP、陕西传媒网、陕西都市广播、西安交通广播以及西安市内钟楼、永宁门广场、高新大都荟户外大屏进行前期预热宣传。

4月25日专场直播总观看人数超过150万人次，店铺主页访问量环比增加超百倍。直播期间共销售柞水农家自产木耳1.8吨，实现销售额近30万元，直播销售成绩也创下该店铺单日成交记录，店铺在京东平台总关注量环比增长达65%。4月26日平利专场直播期间共收到用户订单524笔，总销售金额23.4万元，解决当地茶山承包农户滞销茶叶267公斤，销售店铺环比销售增长超450%。

  “三秦好物集”融媒体系列互动直播活动将于4月起在全省范围内持续举行。陕西广电网络将利用有线电视、广播、移动终端等全媒体渠道全程保障支撑推广，并与京东平台建立全面合作关系，面向陕西省内特色农副产品将全面倾斜供应链、物流、运营、推广等核心资源，借助全渠道、全业态等落地优势，让农产品与消费者面对面，解决滞销生鲜农产品上行、贫困地区信息滞后、交易链条长等问题，帮助优质农产品顺利销售，打响陕西特色电商扶贫品牌。

编辑：张梦洁