延长壳牌石油有限公司：“加油博物馆” 传承历史文化 助力教育公益项目

　　博物馆承载着故事，连接着过去和未来，让生存这条道路变得有迹可循，丰富着人类的精神信仰，成为的满足知识渴求的“加油站”.

　　延长壳牌是代步工具的加油站，博物馆是人类内心的加油站。

　　一个对应在物理空间，一个作用于精神世界。一个时尚，一个古朴。反差感制造出新的营销吸引点，能迅速圈粉年轻一代。

　　而网络作为传播媒介，能够跨越物理空间，连接城乡，让一座博物馆，走进数百座学校，在万千乡村儿童内心，播下文化传承的种子。

　　就活动内容而言：关注城乡儿童教育资源差异 & 乡村综合教育资源缺失(尤其博物馆一类公共科教资源)，落脚到乡村儿童公益，尤其在当前，当疫情放大互联网的价值 ，以及社会对公益慈善事业的感知度，企业每一个正向的社会动作，都会为今后的发展战略带去新的温度和高度。

　　一、项目背景

　　2020年5月18日第44个国际博物馆日

　　后疫情时代参展不便，“云逛馆”成为主流

　　城乡儿童教育资源差异 & 乡村综合教育资源缺失(尤其博物馆一类公共科教资源)

　　二. 传播策略

　　1. 预热阶段 5.17

　　加油博物馆--国宝有话说——活动预热

　　传承：通过视频情节，用互联网化接受的方式，以国宝为主人翁，展现国宝在古今也需要你的传承

　　暖心：以文物隐喻，凸显乡村孩子因教育资源的匮乏而落后于城镇的社会痛点。通过温暖的结局，感召观众也付出一份自己的力量;

　　2. 爆发阶段 5.18

　　2.1 加油!博物馆 You你才有好故事

　　互动H5+活动联名周边+公益课直播+朋友圈广告引流

　　古风感H5，将故事主体从国宝嫁接到参与公益的用户个体身上。H5的结尾是一个轻互动，由品牌充当媒介角色，让用户通过声音与山村孩子产生沟通，实现项目的公益升华。

　　2.2加油!博物馆 省博直播公益课 5.20

　　在520表白日，延长壳牌将公益课直播作为本次策略的收官之作。123所乡村学校同步参与，《长安处处有故事》的作者直播讲解， 在陕西历史博物馆开展了一场声势浩大的历史云课堂

　　主要影响：

　　通过互联网，对陕西境内123所城乡小学开展“世界博物馆日 陕西历史博物馆直播课”，合计20000+学生受益。

　　传播情况：

　　文物创意H5参与人数：39512人

　　省博公益线上云直播课总观看296w+

　　各渠道微信公众号阅读量15万+

　　微信朋友圈数字广播广告获得曝光1,329,585次

　　线下参与油站：共31站

编辑：张梦洁