拼多多：央视新闻联手拼多多开设“脱贫攻坚大联播”首期陕西专场

　　2020年4月23日，央视新闻联手拼多多开设“脱贫攻坚大联播”首期陕西专场，拼多多同步上线陕西助农优品馆，包括柞水木耳、平利绞股蓝、阎良甜瓜、黄小米等六十多种扶贫产品同时登陆，时任榆林市副市长、米脂县委书记王国忠，西安市阎良区副区长舒元华，安康市平利县新农人王秀梅来到央视新闻“陕西拼了”直播间与央视主播连线，直播带货当地农副产品。

　　主要影响：

　　半小时内，拼多多及央视新闻全渠道总计吸引了约590万用户观看直播，并在拼多多app陕西助农优品馆进行下单选购。4月23日，拼多多“陕西助农优品馆”中，累计订单突破60万，销售额1800万元。

　　此次陕西助农优品馆的展销商品来自陕西各地共计32个扶贫生产合作社的扶贫产品，总计直连农户超过3600户。其中，柞水木耳、米脂小米等产品，更是由拼多多联手地方政府从贫困户中直接采购，“每一粒米、每一片木耳都来自贫困户”。最终，经过这场直播，这些生产合作社在拼多多开设的店铺累计涨粉超过91万。

　　传播情况：

　　4月24日央视《新闻联播》播出《央视新闻举行“助力脱贫攻坚”陕西湖北首场带货公益直播》，中国日报、央广网、文汇报、中国农网、陕西都市快报、西部网、华商网等媒体集中报道。

　　受众反响：

　　米脂此次参与展销的小米产品，全部由当地政府、扶贫合作社采购自贫困户手中，因此，“每一粒米都来自贫困户”。

　　平利县多多农园扶贫带头人王秀梅也来到直播间。她向全网用户介绍了平利的“不老长寿药草”——绞股蓝。为了缩短农产品流通链条，打造农产品电商品牌，拼多多在全国各地培养了上千名新农人，由新农人作为带头人，带领当地农民及贫困户开设电商店铺。

　　此次为绞股蓝代言而来到央视直播间的王秀梅，就是其中之一。

　　2019年9月，王秀梅作为返乡创业代表，带领51户贫困户共同成立了多多农园绞股蓝合作社，拼多多为合作社全额资助了52万元启动资金。该合作社对标现代企业管理制度，“资金变股金，农民变股民”，最大限度激发合作社成员的创业热情。

　　有了启动资金后，合作社购买了货车，为农户采购了绞股蓝。据了解，当地一位贫困户因为母亲生病出不了门，后来在合作社托管了20多亩绞股蓝，通过拼多多卖绞股蓝，半年多就赚了3万多元。而除了销售农作物，社员还能获取合作社务工、分红的收益。

　　目前，合作社已在拼多多开设了扶贫产品的旗舰店。经过半年多运营，旗舰店已经在相关类目做到好评榜第一名。王秀梅表示，接下来她会申请更多资金用于电商培训。

　　4月24日，陕西省农业农村厅与拼多多在商洛市柞水县签署了战略合作协议。深化农业改革方式，共同推动农产品上行，继续实施精准扶贫战略。厅长黄思光带头直播带货柞水木耳。

编辑：张梦洁