西安市委网信办、曲江金控：《助力文旅产业复苏—系列视频直播公益活动》

　　一、项目背景：

　　受疫情影响，文化及旅游产业受到了严重冲击，面对全国疫情防控常态化，各地旅游市场出现复苏迹象的态势，为充分展示陕西历史文化和旅游资源的独特魅力，助力陕西文旅增强“西引力”，“实打实”为疫情下的文旅企业解决生存难题，陕西省文化金融服务中心积极整合国内多个顶级流量级媒体平台，灵活运用新媒体营销矩阵，从内容、形式、渠道等方面积极开拓创新，建立面向陕西文旅的多角度、全方位公益性整合传播体系，助力陕西文旅产业加快复苏步伐，早日恢复市场活力。

　　二、项目内容：

　　1.央地合作“助力文旅产业复苏”线上直播活动

　　陕西省文化金融服务中心与环球网、中国旅游协会文旅投资分会、西旅集团拟联合发起大型线上直播活动，呈现一场行业大咖、权威人士、文旅从业者与金融人士共谋、共话文旅行业全面复苏的高端文化盛宴。

　　2. “抖in潮计划”系列直播活动

　　借助互联网头部企业抖音的超级流量和覆盖强度，打造大型国潮文化系列直播活动共计五场,时长近500分钟，内容涉及非遗、文博、动漫和华服、雕刻艺术等陕西具有代表性的国潮文化领域，助推和打造陕西国潮文化的强势品牌。

　　3. 大型实景文化历史系列直播“趣说历史游陕西”

　　联合历史文博达人，遍寻陕西周秦汉唐典故、遗址和创新文化活动，通过对陕西周秦汉唐历史时期的民俗、民风、服饰、饮食、建筑、农耕、帝王级其他文化元素趣说和新读，全网7个平台矩阵式热点传播，为广大受众精彩再现陕西辉煌历史时期的文化风貌。

　　4. 文化旅游优质内容传播

　　中心对楼观之夏大型文旅活动发布、“旅居在汉中”留坝推介会、“上海电影节”、西安音乐厅“秦岭之声”系列等进行一系列直播，全方位助推陕西文旅企业发展。

　　三、主要影响：

　　本项目借助短视频及直播对文化资源和商业资源进行整合，打通直播、线上销售路径，帮助文旅品牌从内容、互动、流量三方面升级，探索文旅融合发展的新模式。项目通过联动周边优秀历史文化IP，聚集文博达人，推出以文旅、文博、非遗、文创、文化金融为主的系列直播级知识科普和产品推介系列，达到助力区域文旅产业复苏提振、焕发活力，促进区域文化金融繁荣发展。

　　四、传播情况：

　　1.搭建中心自有直播媒体矩阵

　　陕西省文化金融服务中心与西部网蓝直播、百度达成战略直播合作，开通中心直播账号，搭建可以实现横屏、推流、拉流的专业直播平台。同时，开通西影视频、淘宝直播、看点直播、抖音直播、一直播等实现融合7个直播平台的专业直播矩阵。

　　2.官方媒体传播推广

　　二季度以来，在西安日报、西安晚报、西安发布等官方平台发布文章50余篇，深度展示陕西优秀文化资源和项目。

　　五、受众反响：

　　2020年5月，陕西省文化金融服务中心与环球网联合发起的环聚全球大型直播活动，在环球网、百度百家号、新浪新闻和搜狗搜索同步直播，累计观看人数达1200万人。7-8月，以“周秦汉唐”为主线的大型实景历史文化系列直播5场，优质文化企业展示直播9场、推介会2场、电影节1场，单场直播高达13万人次观看，累积观看人次近百万。此项目通过一系列直播活动，联动线上线下，广泛吸引社会大众对陕西文旅、文创、非遗和历史文化的关注和支持，全方位助推疫情之下我省文旅产业的发展。

编辑：张梦洁