暑期消费催热陕西服务零售 沉浸式文旅激发新活力

　　9月1日，记者从零售平台美团获悉，7月份，美团平台上陕西服务零售相关订单数同比增长34%。其中暑期文旅热潮带动餐饮相关订单数同比增长27%，门票度假相关订单同比增长138%，休闲娱乐相关订单同比增长54%。以“吃喝玩乐住游购娱”等为代表的服务零售，正成为拉动陕西消费市场的新引擎。

　　西安暑期文旅消费热是陕西服务零售强势增长的典型代表。每当夜幕降临，西安“变身”长安，“穿着汉服逛长安”已经成为游客们绕不开的沉浸式文旅体验。今年以来，美团平台上的汉服体验商户数呈井喷态势，同比增长554%，线上团购订单同比增长超10倍。

　　随着越来越多消费者借助互联网平台了解搜寻服务信息，在线预订和支付服务订单，服务行业数字化转型成为扩大获客面的重要途径。西安多家汉服体验馆推出线上团购套餐，包含服饰、妆造、跟拍等一条龙服务，吸引大量游客预约体验。

　　▲一位汉服妆造师正在给客人做造型。

　　浓厚的文化基因是陕西的金名片，也为服务零售的增长带来持续动力。暑期热门影片《长安三万里》引发各地游客对“长安”的向往，外省游客带动西安各类服务业消费数据增长亮眼——电影上映前十天，美团平台上来自省外游客的门票订单量同比增长超28倍。其中，人文古迹、展览馆和动物园的订单量位列前三。

　　外省游客玩景点，省内游客亲自然。今年暑期，秦岭沿线兴起的人文生态游吸引大量本地游客。麦收后的农闲时节，位于秦岭脚下的西安鄠邑区栗峪口村，一家露营风格的咖啡馆坐满了来避暑的客人。45岁的当地人宋迺红熟练操作各种设备，为来秦岭休闲度假的本地游客们制作咖啡。虽然这家咖啡馆距离西安市中心约50公里，但却是线上点评平台的网红店。

　　服务消费代表着消费结构升级的方向。从全国居民人均消费支出的数据来看，服务消费占比已经超过了40%，居民对教育娱乐、旅游休闲、医疗保健等体验型、享受型服务需求日渐强烈，有关部门对服务零售行业的支持力度也在不断加大。

　　据悉，今年陕西省暑期文旅消费季发布了20条“精品旅游线路”，还围绕“文博研学、潮玩户外、游园观景”等内容推出了162项暑期消费季系列活动。西安、咸阳、宝鸡等12个地市精心挑选12个热门网红打卡地。从文化古城到美丽乡村，陕西多样化的文旅资源带动服务零售快步增长。数字经济助力下，本土服务零售实体商户，逐步实现经营线上化、服务标准化，提升文旅接待品质的同时，也为提振本地消费注入新的动力。

编辑：张嘉琪