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春雨面膜宣布将停止运营 曾经一年卖出1亿片

社会新闻 橙柿互动·都市快报 2023-12-09 07:10:31

  #春雨面膜退出中国市场#话题上了微博热搜第一,曾经在国内红极一时的春雨面膜宣布将停止运营。

  papa recipe(春雨)中国市场代理商伸美集团在12月4日发布了关于papa recipe品牌中国区停止运营的通知,12月6日,关于papa recipe品牌中国区停止运营”的公告出现在春雨面膜天猫旗舰店。

  目前,春雨papa recipe微博、拼多多、抖音、小红书papa recipe旗舰店等官方店铺渠道的品牌代理商,也都发布了停止运营公告。这意味着,春雨面膜将全面下架。

  根据伸美集团的公告,从12月31日起,将不再负责春雨在中国的相关运营,线下渠道也将停止供货。

  学生时代的白月光面膜

  曾经一年卖出1亿片

  记得大学里我用的第一款面膜就是春雨的蜂蜜面膜,一整个寝室的女孩子都用同一款面膜,印象最深刻的是这款面膜上有甜甜的蜂蜜味,敷完之后脸滑滑的很水润。

  而当年经典款产品“蜂蜜面膜”在当时的大学生群体中几乎人手一片,话题上热搜后网友们纷纷感慨,还有网友说自己已经用了6年,没想到要退出中国市场了。

  papa recipe春雨最早属于韩国化妆品公司Costory株式会社,2012年推出,该公司旗下还有彩妆品牌INGA、男士护肤品牌 CROSSKIN、女士品牌 ROSS BRIDE。papa recipe意为“爸爸的礼物”。是品牌创始人春雨爸爸——金翰均为了给过敏肤质的女儿改善肤质而创立的化妆品品牌,品牌主旨是“推出小孩、孕妇都可以用的天然成分制成安全的化妆品。”

  2014年伸美集团拿下春雨面膜在中国市场的代理权后,凭借“0添加”“精华中含有87%的蜂蜜原液”等当时较为超前宣传概念,把这款面膜打造成了爆品。

  近10年来,春雨面膜的销量表现都算得上亮眼。

  公开数据显示,2016年,春雨共卖出1亿片面膜,其中90%都是在中国市场卖出。2018年,春雨签下明星范丞丞为代言人,当年的年度新品春雨果蔬面膜的仅仅开售后90分钟,销售额便已突破了200万元,当天papa recipe海外旗舰店位列天猫热销店铺排行第一位,春雨新品果蔬面膜销售夺下当日行业销售第一位,其中黄、橙、红、绿四款果蔬面膜更是被消费者一抢而空。

  到2020年巅峰时期年度零售成交额达到20亿级别,2022年,春雨经典的蜂蜜面膜更是成为了天猫国际面膜销量第一名。

  曾经爆款为何开始走下坡

  或与国货美妆崛起有关

  直至今日,paparecipe品牌正式宣布停止中国区运营,曾经的爆款为什么开始走下坡路甚至停运?

  首先,就大环境上而言,以春雨面膜、爱丽小屋、悦诗风吟等品牌为代表的韩妆品牌,在中国地区的表现已经越来越不如从前。据韩国保健产业振兴院数据统计,2023年Q1,韩国对中国的基础化妆品出口额为5.1亿美元,同比减少18.6%;而彩妆在中国的出口额则减少28.6%至0.7亿美元。具体到韩妆企业来看,据爱茉莉太平洋集团财报显示,在Q1其亚洲地区销售额下跌27%,其中中国市场的销售额下滑40%以上;谜尚母公司Able C&C的财报则显示,Q1中国市场销售额为8.95亿韩元,仅占总收入的1.4%。

  中国海关总署发布的进口数据显示,我国自韩国的化妆品进口额同比增速自2018年开始连续下滑直至今年1-10月,进口额达129.74亿元,同比下降16.97%。

  其次是国内本土品牌逐渐崛起正在崛起。《2023年上半年美妆市场复盘》数据显示,上美集团旗下品牌韩束在抖音面部护理类目的市场份额约为1.37%,销售额同比增长282.49%,位列国货面护第一名;丸美则增长299.19%,在抖音面护类目市场占有率达到0.9%;巨子生物旗下可复美也拿到294.15%的增长率。

  《2023面膜趋势洞察白皮书》显示,中国面膜市场规模和渗透率逐年攀升,2021年市场规模达451.8亿元。2012—2021年十年间,我国面膜市场快速扩张,消费群体逐渐扩大,市场渗透率从2012年的32%上升到2021年的56%,市场规模年复合增长率达到19.13%,并预估2024年我国面膜市场规模能够突破720亿元,国货美妆的势头越来越足了。

  另外,现在的美妆市场环境已经和10年前完全不同,10年前还是韩剧、韩妆正在国内“当红”的时期,2013年的《来自星星的你》红极一时,加上国内的美妆产业发展和宣传力度远没有今天这么大,当时的中国消费者对韩妆抱有天然滤镜。而现在国货渐渐崛起,国内市场竞争更加激烈,韩妆在消费者心中的认知度不断下降,Z时代消费者有了更多的选择,加上国货美妆抢占直播电商的红利,也带来了更多消费者。

  就像网友说的,中式审美开始影响更多年轻的消费者,日韩审美不再是消费主流。

  最后,春雨的代理商伸美集团其实也不止于做其他品牌的运营,此前就推出过集团首个自主国货品牌达肤妍,其爆品B5面膜2022年累计销量突破1400万片,累计GMV达1.2亿,深受敏感肌市场认可。

  不过值得注意的是,在春雨本身在国内市场比较受欢迎的前提下,伸美集团宣布停止运营的公告之后,papa recipe春雨后续到底是会完全退出中国市场,还是会选择在中国市场独立运营或者其他代理公司合作,还未可知。

  网友评论:

  你用过春雨的面膜吗?

  你平时会购买韩妆产品吗?


来源:橙柿互动·都市快报

编辑:王蜀周秦

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