起底微短剧财富密码：狗血剧情和超低成本竟让人欲罢不能？

近日，“一对夫妇做短剧每月进账4亿多”相关话题登上热搜榜单，引发广泛关注。公开报道显示，何春虹、陈瑞卿夫妻实控下的北京点众科技股份有限公司，近期持续押中多款爆火微短剧，比如春节档《我在八零年代当后妈》，有的剧集上线当日充值额达2000万元。据该公司高管向媒体透露，从去年9月开始，点众科技每月的充值收入，稳定在4-5亿之间。

“一对夫妇做短剧每月进账4亿多”登上微博热搜第一位。图片来源/截图 

做网络微短剧（也称短剧，下同）月入4亿多，其超强吸金力让不少人惊掉了下巴。公开报道显示，最近几年来，网络微短剧因满足现代人快节奏的生活和快餐文化需求而迅速“出圈”，接连上演“暴富神话”。相关数据显示，2023年我国网络微短剧市场规模为373.9亿元，同比增长267.65%。那么，网络微短剧凭什么如此火爆？其吸金力到底有多强？如何突破微短剧与生俱来的行业短板和发展瓶颈？上游新闻根据公开报道进行了梳理。

狗血剧情

穿越、赘婿、霸总……总有一款让你掏钱

如果你经常看短视频，大概率刷到过这种短剧：竖屏拍摄，一两分钟一集，冲突强烈，表演浮夸，剧情非常让人“上头”。到了最关键剧情，短剧戛然而止。想要看后面，就需要点击链接，跳转到小程序平台。想要看完整剧情，就得付费了。付费模式灵活多样，可以花几块钱买单集，也可以花几十元买全剧；可以开个365元包年会员“享受全站资源”，甚至还能“超前点映”……

各种题材的微短剧异常丰富。图片来源/手机页面截屏

不少观众可能对于微短剧“狗血”情节不屑一顾。然而，这些小程序短剧主题多样：赘婿、霸总、甜宠、玄幻、穿越、重生、恐怖、悬疑、魔幻……总有一款适合你。起初你可能嗤之以鼻，但看着看着却渐渐被带入剧情中，尽管土味情节尴尬到想抠脚趾，却又无法抵挡住追剧的诱惑。

节奏快、反转多、爽感强……这些都是目前微短剧征服市场的“流量密码”，再搭配上复仇、豪门恩怨、穿越、重生、逆袭等刺激观众肾上腺素的题材，微短剧“神话”一波又一波。

网友陈女士坦承自己爱看短剧，就是为了打发时间，“上班时精神一直紧绷着，下了班就想无脑看剧。”像陈女士这样的观众不在少数。许多微短剧常被人诟病的土味、无脑、狗血等特点，恰恰是部分人选择的原因。一些网友在宣传自己喜欢的微短剧时，台词用的是：“很土但上头，快去看！”

从内容分发渠道来看，目前抖音、快手这类短视频平台，是微短剧的主阵地，大部分时长维持在2-3分钟之内。

超低成本

7天拍完100集，平均成本一二十万

投入少、成本低、利润高，是不少人对微短剧的初始印象。

这些微短剧的制作成本究竟有多低？当前红遍全网、堪称微短剧头部机构的北京点众科技股份有限公司老板陈瑞卿曾提到，当年（2022年9月）点众科技入行前，5万元就能拍一部微短剧。2022年，该公司短剧平均成本在5万-20万元之间。

因投资低回本快，影视公司扎堆拍摄微短剧。图片来源/央视财经

业内人士介绍，目前小程序短剧的制作团队遍布全国。一部剧一般在80-100集左右，每集一两分钟。一个短剧项目，从立项到上线，一般只要两个月，其中拍摄时间一般被压缩在7-10天。

“7天拍100集，人都干麻了。”武汉摄影师小楚介绍，一部长度差不多的电影，拍摄时间往往在3-5个月左右。而他参与过的短剧项目，全是一星期拍完。“每天拍10-12个小时，没时间慢慢打光，也不需要打光。”

演员承承参加过20余部短剧的拍摄。他总结，短剧就是要一个“快”。“演员没时间在片场酝酿情绪的，而且你那些收着演的情绪处理，反正都会被剪掉。上来就要直接喊台词，大开大合，演完拉倒，赶紧进下一个场景。”

压缩时间换来的是高效率。武汉某短剧制作公司，2023年7月同时开拍了9部网剧。在郑州，一家公司每月拍十几部剧也不是什么难事。北京点众科技公司的短剧，从前期筹备、拍摄到后期制作，整个周期大多在2到3个月。据其执行总裁李江透露，点众科技一个月的短剧产量，大概为50-60部。

在“压缩时间”的同时，短剧拍摄也在“压低单价”。剧组人员无一不在吐槽“价格太低”。

摄影师小楚称，自己平时拍摄广告、宣传片等，一般报价是1500元/天，而拍短剧，7天价格能被压到5000元。演员承承说，拍信息流广告，一天能收入1000-2000块。而短剧主演，“2000元的演员就是挺高的了，500-800元很常见。”化妆师梦梦拍过的短剧，价格低至每天300元。

业内人士介绍，现在一部80-100集的短剧，制作成本被压缩至10-15万元左右。“便宜的8万块就拍完了，50万能拍非常精良的大制作。”

某影视公司创始人证实，目前市场上的微短剧，大部分都不需要太高的制作水平，一部80-100集的短剧，可能二三十万元成本就能拍完，相较于动辄几千万上亿元投资的影视剧、电影，可谓回报率极高。

超强吸金力

主要靠用户付费，24小时流水破千万并不稀奇

数据显示，2022年我国重点网络微短剧上线数目为172部，而在2023年7月至9月，网络微短剧发行量达到150部。2023年，业内甚至有“一周拍完、一月上线、一部财富自由”的说法。

2023年7月开始，不断有短剧公司发布的庆功蛋糕在社交平台上流传，比如《哎呀！皇后娘娘来打工》24小时用户充值金额破1200万、《闪婚后，傅先生马甲藏不住了》24小时充值流水破2000万、《无双》上线48小时投放消耗（广告渠道费用）破5500万等。被宣传为《甄嬛传》和《延禧攻略》结合体的微短剧《黑莲花上位手册》迅速火爆出圈，一度登上微博热搜，据传上线24小时内疯狂吸金2000万，后被全网下架。

春节档短剧《我在八零年代当后妈》爆火。图片来源/海报

在微短剧的盈利模式中，付费观看、广告变现以及电商带货是三大主要途径。其中，付费观看模式更是占据了主导地位。

微短剧的观看门槛相对较低，但其价格不容小觑。以小程序短剧为例，通常超过100集，每集时长控制在1—2分钟，每集收费在0.8—1元之间。观众想要完整观看一部短剧，需要支付近100元。今天春节档的爆火剧《我在八零年代当后妈》共有82集，在抖音平台上解锁全剧，也需要39.9元。

业内人士介绍，目前，短剧的盈利模式有商业植入、点播收入（即付费观看）、用户流量运营等等。“简单说就是两大类，一类是植入广告向品牌（广告商）要钱，一类是向观众要钱。”

小李接手过一个短剧项目，这部剧边拍边播，前三集点赞量过50万，某化妆品品牌看中它的流量，投入几十万元在后面剧集里植入了自己品牌。“对品牌来说非常划算，这点钱拍个广告甚至都不够，流量起来了就是赚。”不过，向品牌广告商要钱的短剧毕竟是少数，大多数短剧的盈利，依然靠的是“向观众要钱”。

业内人士称，目前短剧的ROI（投资回报率）可以做到1.2左右——也就是花费1元的投放成本，能收回1.2元的用户付费。“1.2的ROI在影视行业非常高了。火的剧，我们就会一直投，一直有收益。”某业内人士称。

据南方都市报，目前，微短剧的盈利方式有5-6种，包括流量分账、平台采买、品牌定制、广告及电商带货等。其中流量分账，是当下各平台微短剧主要采用的合作模式。不过，“末端用户充值费用”以及“广告主投放”，是微短剧目前最主要的两大盈利来源。用户充值费用直接流入微短剧的分发平台，这些平台再与制作方、出品方进行分账；同时，广告主可以直接在微短剧中进行广告植入或带货，同时他们也会在平台上投放贴片或信息流广告进行投流推广。

除了剧集本身，微短剧还可能出现衍生服务的售卖，比如游戏公司，入局后能够制作与剧集相对应的游戏吸引用户，以及周边商品的售卖、演员的直播互动等。

短剧能赚钱，也催生出盗版团伙赶来“分蛋糕”。据嘉兴南湖公安消息，2023年4月末，嘉兴九州文化传媒有限公司向警方反映，有多名电商平台主播通过网络销售传播其公司出品的微短剧400余部。经查证，该团伙非法获利500余万元，间接造成九州文化营收损失8000余万元。

当然，也有观点称，短剧行业利率回报并不高。北京点众科技公司老板陈瑞卿称，“这个行业不像大家想的那么赚钱。”短剧并非暴利行业，“收入和利润是两回事，我们的毛利率只有10%。”南京传媒学院副教授顾建亮称，所谓短剧“暴富神话”没有那么神，大部分短剧处于亏损状态，爆款只是少数。

精品化转型

监管已加码，明星名导入场做精品

微短剧越来越火，但不容忽略的是，一些微短剧追逐刺激、剧情反转，其间夹杂血腥、暴力、低俗情节，无疑是精神“毒鸡汤”。2023年底，一系列密集监管措施、规范出台，释放出微短剧行业今后将合规发展的信号。

2023年，我国微短剧市场规模迎来成倍增长。图片来源/央视财经

2023年11月，广电总局宣布对网络微短剧治理工作转入常态化，从7个方面加大管理力度、细化管理举措，包括加快制定《网络微短剧创作生产与内容审核细则》、建立小程序“黑名单”机制等。随后，抖音发布关于打击违规微短剧的公告，累计下架小程序内违规微短剧119部。快手也发布针对违规微短剧类小程序的专项治理公告。微信也下架了部分违规微短剧，并对相关违规小程序进行处置。

2024年初，微短剧市场迎来重磅新闻，“喜剧之王”周星驰与某短视频平台达成短剧合作，联合开发运营“九五二七剧场”，首部精品微短剧《金猪玉叶》第一季预计将于5月上线。去年底，香港著名导演王晶出席微短剧《亿万傻王子》开机仪式，香港演员苑琼丹到场。“名导+老戏骨”的组合，让人期待能否为微短剧市场带来新一轮冲击。

过去，微短剧因制作成本低，更多时候由不知名的网红或素人参演。随着市场不断完善及扩大，越来越多专业演员将目光投向微短剧，为微短剧精品化转型提供了可能。去年爆款微短剧《二十九》，主演是科班演员出身的杨蓉和王一菲。剧集跳脱出传统的出轨打小三的狗血套路，主打“双女主、救赎”，诠释现代女性职场打拼，共同克服困境、相互救赎的真实情感。该剧单平台浏览量已超8亿，豆瓣评分7.2分，超出许多热播长剧。

制片人、象山灵时影视文化传媒公司创始人张力元认为，微短剧行业要积极转型，推出精品力作才是可持续发展之路。内容上追求创新力，形式上运用新颖技术手段和视听语言呈现。“微短剧是可以实现‘微而不弱，短而不浅’的，精品化短剧将会是一个很大的市场。创作者们要发挥所长聚焦社会议题，以小切口呈现宏大的时代主题，不断探索精品化、专业化发展之路。”

上游新闻综合红星新闻、中新经纬、南方都市报、长江云新闻、中新网、紫牛新闻、法治日报等

编辑：王蜀周秦