西安汉服体验热潮：文旅消费里的国风古韵

4月23日，幻唐·幻裳汉服城的抖音直播间里，汉服妆造师向观众展示着不同款式的汉服所代表的意义，和妆造完成后的效果。随着一个个团购订单的上线，直播间里一片抢单的热烈氛围。还有曾经的顾客回来继续好评，“之前拍摄过，小姐姐化妆很细心，拍摄效果特别好，很满意。”更多的网友表示，被“五一”西安汉服的主题吸引，希望在“五一”期间来一场“国潮文旅体验”。

不远处的大唐不夜城里，完成了一套梅花花神造型的小凡，已经在摄影师的指导下，开始了期待已久的拍摄，“能够身着汉服游走在这座古城，感觉历史变得触手可及。”

西安作为十三朝古都，文化底蕴深厚、名胜古迹众多，当束发盘髻、衣袂飘飘的汉服爱好者们置身于大唐不夜城、青龙寺、大唐芙蓉园、城墙等古香古色的建筑中，沉浸式体验“国风古韵”，令其不觉间已成“画中人”。

96岁天津老人的汉服情结

夜幕低垂，华灯初上。大唐不夜城四方平直的街道簇拥着各色明亮的花灯。

身着汉唐服饰的丽人们淡扫蛾眉，华裳翩翩。她们结伴而行，与身后场景相融，交汇出一幅流光溢彩长安夜、璀璨大唐不夜天的华美画卷。从文旅热持续火爆到新国货不断漂洋过海……汉服穿搭“血脉觉醒”的背后，并非年轻群体突然间的心血来潮，而是近年来国潮国风当道下的消费倾向选择，更是与中华深厚文化持续不断的双向奔赴。

近年来，“汉服”成为西安的城市文化标签之一，在抖音等平台上，西安汉服打卡景点、汉服体验馆、妆造约拍推荐等话题搜索量居高不下。汉服妆造在西安遍地开花，成为很多游客不可或缺的体验项目。

热爱汉服的人群，从年轻女孩，逐步扩展到孩童、情侣，在古城古韵的衬托下，或娇俏动人、或情意绵绵、或灵动雍容。幻唐·幻裳汉服城运营主管杨回归入行多年，亲眼见证了汉服从小众到主流的潮流变化，“一开始的汉服都是小圈子的自娱自乐，汉服经营也没有形成规模，产生不了太大的收益。现在随着国风潮流的兴起，汉服店越来越多，从汉服设计生产、妆造、拍摄形成了规模化的产业，从业者也越来越多，市场开始繁荣。”

而拍摄者中，令他印象最深的，不是年轻漂亮的小姑娘，而是一位96岁的老太太。“这是一位和女儿一起从天津来西安旅游的老人。”杨回归话语间有些许遗憾，“这事，是我从当时服务老太太的一位工作人员口中听说的，我那天没在汉服城，错过了见证这一‘特殊’时刻的机会。”

春节期间，走进汉服城，老太太和女儿起初并不是要体验，而是女儿想去洗手间，独自等待时，老太太看到身边身着汉服的姑娘来来往往，萌生了想要试试的念头。她有些害羞地向工作人员询问，“姑娘，我这个年纪，能不能穿汉服?”“当然可以。”得到肯定答复，老人脸上绽开笑容。

闲谈中了解到，老太太很喜欢老版《红楼梦》里的造型，礼服师拿出几套贵妇造型的汉服供其挑选。老太太的女儿回来后，了解到母亲的心愿，也很支持，当即下单，陪母亲定衣服、化妆，完成了一套“心愿写真”。

看到96岁的母亲在化妆师的巧手下，变成了她梦想的造型后开心的样子，女儿也很感动，“谢谢你们实现了我母亲的心愿，也让我们在西安留下了美好的回忆。”

看到顾客在体验汉服和妆造后变得更加自信，也给杨回归和他的同事带来无与伦比的满足感。很多顾客表示，她们平时都没有觉得自己像现在这么美丽。生活和工作中面临多重压力，很少有精心打扮自己的机会，在完成全部汉服妆造后，她们的状态一下子愉悦起来，“这种对自我的肯定，能让她们重新建立信心，平日里的那些小挫折，不会再打击到你。”

年轻化妆师的“老板梦”

4月23日，长安霓裳里，几位游客正在挑选心仪的汉服。妆造师忙着准备发髻、发饰，为换好服装的女孩子“描眉画鬓”。入驻的一家汉服店老板惠子，目送游客去钟楼拍照后，来不及坐下喝口水，又开始接待新的顾客。这也是在抖音团购下单的客人，前来验券核销。

清秀的惠子，就是本地人，高中毕业后进入西安影楼工作，给前来拍照的顾客化妆，“那个时候的妆容多为格格妆、秀禾妆。”有了经验和积蓄的惠子，开了属于自己的婚纱礼服店，后来关门了。2020年，她又干起了化妆的老本行，“心里还是憋着一股劲，想有自己的店。”随着汉服越来越热，她的心也越来越热。直到2023年，得知长安霓裳里招商，惠子决定再次开店。

“一开始也没有什么顾客，一天一两位客人是常有的现象，为了吸引客流，我发过小传单，尝试过社交平台推广，最后发现抖音的线上来客量是最高的。”生意慢慢好了起来，一天十多位客人。直到春节期间，来客量暴涨，最多达到一天100多位客人，大多时候五六十位。不少客人都是通过抖音了解到她的店。对妆造满意的顾客也会返图好评，更多人看到团购评价后，被吸引来店，惠子的“老板梦”变成了现实。

4月20日19时，在男友的陪伴下，21岁的小樊在店里化妆。她带图到店，最终体现的妆造很可爱。“抖音团购价格很划算，到店后只管变美，华灯初上时，和钟楼合影。”小樊表示，在网上看到很多网友身着汉服在西安打卡，一直很期待，出行前，就决定好要体验。

一个人进店、选衣服、化妆造型，大概一个半小时。随着审美的变化，对妆造的要求也越来越高，长安霓裳里的顾客中，有让化妆师、礼服师推荐衣服和妆容的，有的打开抖音，说出喜欢的样式。“我们会参考客人喜欢的样式，综合客人的实际情况，进行微调。最多的时候12位化妆师同时给客人化妆，客人多选择当下网红妆。”化妆师小李说。礼服师小王很明显地感受到，“当下，短视频热度不减，热播剧“火爆出圈”，客人对衣服的选择会短时集中。”

提及妆造，化妆师小李表示，搭配汉服的妆容多半兼具东方古典风韵，且针对不同制式的汉服，需要搭配相应的妆容，这样搭配出的国风造型既有美感又有历史韵味。除此之外，还需注意发型的搭配，在不同的朝代，人们对发型的风格偏好是有很大不同的。比如汉朝人更喜欢低调朴素的发型，喜欢挽“低髻”，而唐人则格外偏好张扬大气的“高髻”，这些不同朝代之间妆造细小的差异会带来截然不同的风格。

长安霓裳里办公室主任周蕊介绍，中华传统文化博大精深，不同历史时期的服装风格也各具特色：汉衣雍容古朴，唐装华丽多彩，宋服素雅柔和，明装精致优雅。游客可以透过参与汉服体验，深切感受到这些服饰所蕴含的中国传统文化内涵，进而引发对本土文化的自豪认同。

单日爆单10万元的“火热”

“西安与汉服文化的适配度太高了，走在这里像是‘穿越’回唐朝一样!”来自浙江的游客田静是一位汉服资深爱好者，她告诉记者，行走在大唐不夜城街区内，感到很惊喜。

与其他体验店不同的是，除了用心做好造型和服务，幻唐·幻裳汉服城和长安霓裳里在抖音生活服务平台的内容创造上，投入了大量精力，这样不仅能让更多人直观看到妆造前后的效果，更重要的是，能够让在省外的人实现异地种草这种有趣的体验，激发大家来西安旅游的热情与兴趣。

2023年12月31日，幻唐·幻裳汉服城开业，当天中午12点开始抖音直播，陆陆续续有人进店咨询，当日便爆单，卖出价值10万元的订单。“相比以前传单宣传，等客上门的方式 ，我们一开始就选择了跟抖音合作。”杨回归说。

4月25日中午，年轻的主播糖糖化着精致的妆容，戴着凤尾花冠，在直播间里向大家介绍着。“抖音生服直播，8个店，15位主播轮播，每个店一天播8个小时，介绍汉服知识、套餐内容、 汉服城环境、约单流程……” 糖糖说，目前，直播每天可卖出5-10万元的单。“越来越多的游客开始对传统文化产生了浓厚兴趣。唐代复原妆造的流行不仅让大家感受到了古代服饰的魅力，更让他们对盛唐文化有了更加深刻的了解。我们也会通过服饰向他们普及唐文化。”

很多顾客告诉店家，看了他们的汉服抖音和西安文旅宣传视频后下定决心要来这里旅游。2月28日，一位网友评论，看直播间小姐姐眼缘进来的，店面很大，6号化妆小姐姐技术纯熟，最后效果很满意。还有网友评价，“我从来不在抖音上发自己的照片，这是第一次，因为太太太好看了，真的很喜欢，值得推荐，之后还要带爸妈来拍。”这些反馈，让主播和商户们都很有成就感。

现在幻唐·幻裳汉服城有10多家商家，衣服从之前的3000件逐渐增长为近万件。“五一”假期临近，城市文旅及汉服文化消费火热。抖音生活服务专门为西安汉服商户打造汉服节，线上预订的团购商单还在持续增长，截至4月25日，一款“五一”儿童特惠妆造，单链已售出1万+。一个双人摄影+豪华妆造+全场服饰任选的单链，也售出3000+。面对即将到来的大量顾客，杨回归在忙碌之余，也更加充满干劲，“这说明我们走抖音团购这条路子是对的，既传播了传统文化，又带来了商业收益。”

文/本报记者 周婷婷 陶颖 

编辑：王莉文