当家电厂商开始“听劝” 新家电火出圈

今年夏天，“懒人经济”叠加“清凉经济”，高温不仅带火了以空调、冰箱为主的家电产品，更带火了像多筒洗衣机、制冰冰箱、家用制冰机等新家电。家电形态的变化，反映了消费者需求的改变，同时，家电市场竞争的打法也悄然从“价格战”走向了“价值战”。

懒人洗衣机的推出或是网友喊话喊出来的

据国家统计局最新数据显示，消费品以旧换新政策加力扩围，对相关商品销售带动作用继续显现。7月，限额以上单位家用电器和音像器材类、文化办公用品类、家具类和通讯器材类商品零售额同比分别增长了28.7%、13.8%、20.6%、14.9%，均明显快于商品零售额增速，继续支撑商品销售增长。    

值得关注的是，今年以来，以三筒洗衣机为代表的“新家电”受到了消费者的青睐。奥维云网数据显示，2025年1至6月，洗衣机市场零售量达2103万台，同比增长10.1%，零售额达476亿元，同比增长11.5%。其中，双筒、三筒洗衣机正以惊人的速度成为消费者的新宠，2025年3月以后多筒产品在线上渗透率快速攀升，占比从3.2%涨到5月的9.5%。    

有意思的是，有网友曾在海尔账号下喊话，希望能生产一台能洗袜子、鞋子、衣物和内衣的一体式懒人洗衣机。海尔表示称，懒人洗衣机早有准备，并官宣旗下Leader三筒懒人洗衣机即将首发上市。据了解，该款洗衣机预售开启一周订单突破8.8万台。    

不久，海信推出全球首款4合1热泵洗烘一体机“海信棉花糖Ultra全家筒”，在容量和设计上有了更大突破；美的旗下小天鹅也推出了迷你小乌梅系列多筒洗衣机产品。

制冰冰箱等走红或打破行业增长天花板

同样走红的还有制冰冰箱。奥维云网数据显示，2022年我国制冰冰箱线上销量仅11.5万台，到2024年已增至20.7万台。2025年1-7月，线上渠道制冰冰箱的销量已超去年全年总量。    

而消费者对于冰块的需求，早在去年已经开始显现。鉴于传统冰箱制冰速度慢、冰箱容易串味等问题，据了解，今年夏天，容声、海信，卡萨帝、美的、COL-MO、松下、TCL等多个品牌均在自动制冰冰箱领域发力，推出了相关新品，获得了消费者的青睐。    

从多筒洗衣机到制冰冰箱，有业内人士认为，近年来，不少观点都认为家电行业增长遭遇到了天花板，但从今年走红的家电产品来看，家电市场仍存在增量的空间，只是缺少发现“美”的眼睛。能否真正倾听用户声音，将需求转化为产品力，或将成为打破增长天花板的关键。  华商报大风新闻记者 汤晓燕

编辑：宁姝媛