小天才手表变成社交硬通货 家长还能安心吗？

　　近日，“小天才电话手表已成社交硬通货”“小天才大搞儿童社交”等词条冲上热搜。原本家长买来用于定位与联系的安全手表，如今已经变成孩子眼里的“社交硬通货”，加好友、冲点赞、买“靓号”、卖“高粉”账号，甚至还衍生出代养号、刷赞、账号租赁等产业链。

　　家长陷入“买新不买旧”

　　新款手表价格超2000元

　　可能有些人还没意识到，小天才已经成为了儿童手表市场里的“扛把子”。2025年上半年，儿童智能手表市场总销量达812万台，同比增长11.4%；销售额高达25.7亿元，同比更是激增47.8%。其中，小天才以35.3%的市场份额稳居第一。也就是说，小天才手表半年内就在孩子与家长手上赚了9亿元。值得一提的是，数据显示，800元以上高端机型销量同比增长了151.7%。

　　“不管你在哪里，一个电话马上能找到你”，小天才电话手表推出之初，便通过定位准确的广告语，使得“能打电话的手表”迅速吸引了家长们的目光。2015年《爸爸去哪儿》大火，小天才更是重金请来童星代言，明星效应的加持令小天才一炮而红。在家长们看来，小天才电话手表一直是值得信赖的产品。如今，小天才已经变成了孩子们的“社交硬通货”，只有用上小天才，才算融进了社交圈子。

　　“‘同学都用小天才，就我没有，他们都加了好友，就我没法加。’听到这话，有几个家长能狠心不买？不光要买，还得买新款，因为孩子们之间还会比谁的型号新、功能多。”刘女士道出了家长的心声。

　　在西安一家小天才门店，华商报大风新闻记者看到，有多款电话手表陈列，从500多元到2000多元不等，店员也会强调，“我们的手表能满足从3岁到高中的孩子使用”“孩子们都喜欢屏幕可以翻转”“新款当然更受欢迎，让他们在小伙伴中更有面儿”。店员所说的新款即旗舰款Z11，具备2GB+64GB超大存储空间，楼层定位更精准，主摄像头像素升级到3200W，支持视频通话和拍照等等，售价高达2000元以上。

　　账号越来越强化社交功能

　　催生刷赞、卖号等业务

　　价格堪比一台智能手机，孩子们真的需要这些昂贵的新款电话手表吗？

　　赵女士的两个孩子拥有两款不同等级的小天才电话手表，“老大的Z10是去年买的旗舰机，花费了2000元，老二用的就是老大退下来的普通款。最大的区别就是定位更精准，比如说他们在商场5楼，普通款只能显示商场位置，Z10就能显示在商场的5-6层。”另外，赵女士还透露，“旗舰款强化了社交等功能，有一次外出，老大一下午流量就花费了四五百元。现在只能做硬性规定，每天玩手表的时间只有晚上7点-10点。”

　　让家长们更想不到的是，小天才账号具备等级功能，除了基础的使用时长之外，还可以通过加好友、运动步数获取积分，提高账号等级。如今，小天才手表的账号等级设计更全面了，陆续推出了好友圈、等级徽章、主页点赞等机制，进一步加强了手表圈的社交功能。小天才主页点赞破60万的账号，会在圈里被视为“大佬”，而把“大佬”加为好友，也成了一种可供炫耀的身份象征。

　　如此一来，便催生了小生意：直接卖号、代理运营账号、刷点赞等服务。在闲鱼等二手平台，一个拥有数十万甚至上百万点赞数的账号，售价从几百元到上千元不等。还有商家推出代刷赞、租账号、卖“大佬”好友位等服务。此外，有商家推出“破解服务”，用于解除家长设定的时长限制、应用禁用等，还有商家通过技术手段为手表违规安装娱乐、游戏应用。

　　“碰一碰加好友”仅支持同品牌

　　小天才成为“儿童界的苹果”

　　在社交之外，小天才还为自己建立了一个强大的“护城河”。

　　事实上，在小天才推出儿童手表的2015年，市场上已存在不少儿童手表品牌。360早在2013年便发布了第一款儿童手表，华为、小米、科大讯飞等企业也在儿童手表业务上早有布局。

　　在此背景下，小天才走起了差异化路线，在传统儿童手表语音聊天功能、定位功能的基础上增加了通话功能，此外，微聊、社交、摇一摇等社交功能使得儿童手表实现安全性+娱乐性的共存，成功吸引了家长和小朋友的目光，一炮而红。

　　值得关注的是，小天才拥有“碰一碰”加好友功能，戴着小天才电话手表的小朋友之间只需要把手表互相靠近即可加上好友。这一功能的上线除了增加了儿童使用电话手表的趣味性，也依靠排他性建立起了小天才电话手表与其他品牌的社交壁垒，戴着华为、小米、苹果等品牌电话手表的小朋友不能通过碰一碰融入小天才的社交圈子。

　　在绝对数量优势的背景下，小朋友要社交，必须倒逼家长购买小天才，这也从需求侧保证了小天才的销量，同时使其能够快速积累自有生态里的高粘性用户群体。

　　此外，小天才拥有积分体系，可以通过社交、签到、运动等方式获得。它的作用和Q币类似，可以升级账号等级、更换特殊昵称、解锁特殊表盘。这些权益都带有社交属性，作用类似于QQ会员、黄钻。对用户来说，这些积分、等级是宝贵的虚拟资产，一旦迁徙到其他设备，就会归零。

　　小天才手表还有一个类似苹果的设备互联协同生态：小天才手表和家长手机的协同。通过手机端App的家长功能，小天才把大人也接入到了社交网络里。一个小天才电话手表，不仅可以和父母绑定，还可以和爷爷奶奶、七大姑八大姨等家庭成员绑定，累计可以绑定50个家庭成员。他们都可以通过App，与小天才手表直接通话，还能够查看用户的实时定位，接收提醒。如果换掉小天才，那么之前设置的管理员、聊天记录、监控设置就会全部丢失，而重新设置需要时间成本。

　　于是，小天才成功地将孩子和家长同时“锁定”在自己的生态内。孩子因为社交圈子和数字资产不愿离开，家长则因为怕麻烦、怕孩子不开心而难以主动更换。这种双重锁定，使得小天才的市场地位异常稳固。

　　家长不能依靠科技产品去打造安全环境

　　应为孩子创造更多元的社交场景

　　小天才的成功，是一场商业的胜利，却也是留给家庭、学校和社会的一道思考题。

　　“不能一味禁止，关键在于正确引导。”一位初中班主任表示，电话手表满足了孩子正常的社交需求，但需要家长和学校共同努力，教会孩子如何健康社交、合理使用电子产品。

　　儿童手表确实解决了部分现实痛点，给予了家长一定的安全感，但也利用甚至放大了儿童的社交焦虑。一位业内人士指出，对于家长而言，更需要认识到，科技产品可以提供辅助，但无法构建一个“绝对安全”的成长无菌室。真正的安全，来自于对孩子风险识别能力、自我保护意识的培养，以及亲子之间开放的沟通与信任。在决定是否购买、购买何种型号时，应更多回归产品本身的功能需求，与孩子坦诚讨论攀比、社交的本质，而非被商业制造的焦虑所裹挟。

　　对于教育者和社会，则需要关注如何为儿童创造更多元、更健康、不依赖于特定商业产品的线下社交场景与共同活动，减弱单一设备对儿童社交权的垄断。同时，关于儿童智能设备的数据安全标准、隐私保护法规、广告与营销内容的监管，也亟待进一步完善。 华商报大风新闻记者 汤晓燕

编辑：张佳萌