高校文创羽绒服走红 实用与情怀的双重魅力

近期，一大学文创羽绒服卖断货话题登上热搜，引发广泛关注。此前中央戏剧学院等院校推出的同款羽绒服，也凭借独特的设计与文化属性刷屏社交平台。高校文创羽绒服这一兼具实用价值与情感意义的品类，持续在消费市场掀起热潮。在此背景下，西安本土高校也顺势推出自有品牌文创羽绒服，凭借扎实的产品品质与贴心的定制服务，在师生、校友圈层收获认可。

本土高校冬装上新 质优价实获好评

12月15日，记者实地走访西北工业大学友谊路校区的“工大文创馆”友谊店，一进入店内便看到，除了摆满各类校园文创产品的货架外，一侧的冬装专区格外醒目。专区内整齐陈列着冲锋衣、短款羽绒服，以及今年全新推出的长款羽绒服，款式丰富。其中，蓝黑色的“工大砺剑”长款羽绒服作为主推新品，更是吸引了不少目光，衣服胸前印有“西北工业大学”LOGO。“这款‘工大砺剑’长款羽绒服是我们今年的主打新品，做工用料扎实，采用的是大厂供应的优质面料，填充的羽绒也是经过严格筛选的好品质。”店内工作人员向记者介绍。记者注意到，这款羽绒服定价799元，采用男女同款的宽松版型，适配不同身形的消费者。而在“工大文化创意馆”的线上微店，消费者的评价也印证了产品的硬实力，“非常好，物超所值”“含绒量实打实，保暖效果超出预期”等好评不断。

西安电子科技大学今年也加入文创羽绒服赛道，在“西电1931”的微信公众号上显示，“西电文创”携手运动品牌卡尔美联合打造联名款冬装，推出了长款羽绒服，也配套上线了短款棉服。产品介绍显示，这款联名长款羽绒服内部填充70%高纯度鸭绒，单件充绒量高达335克，绒朵饱满蓬松，且通过精准的分区填充设计，让羽绒均匀分布于衣身各处，从根源上杜绝了钻绒问题与“冷桥效应”，防风保暖效果拉满。“今年我们上新的这两款冬装，虽然是首次推出，但市场反响很不错，已经陆续接到了好几批订单。”“西电文创”的黄老师告诉记者，为了更好地满足师生和客户的个性化需求，团队还特别推出了“私人订制”服务，“有些老师和学生希望把LOGO的颜色调整一下，还有些人想在衣服上添加专属文字或图案，我们都会根据他们的具体要求进行定制。”

业内解读消费热潮 情怀与温度缺一不可

从全国市场来看，高校文创羽绒服的热度其实已延续多时，并非新鲜事物。在小红书等社交平台上，相关话题的讨论度居高不下。其中，中央戏剧学院羽绒服的相关笔记互动量更是突破万次，点赞、收藏、评论数据亮眼。而其他高校羽绒服相关内容也纷纷收获过千点赞，可见消费者对这一品类的青睐程度。值得一提的是，不少高校还巧妙地将自身的专业特色与学科优势融入羽绒服设计中，打造出差异化竞争力。例如，某大学推出的羽绒服，搭载了智能温控技术与可呼吸面料，科技感十足，能根据环境温度自动调节保暖效果。

艾媒咨询首席分析师张毅表示，高校羽绒服的热销源于其承载的情感价值：对在校学生，它是增强集体归属感的身份标识;对校友，它是承载青春记忆的符号;对高校仰慕者，它则是一种情感寄托。此外，社交媒体传播也至关重要，高校借助书记、校友“带货”，并推出限量款、家庭套餐等营销策略，成功激发了消费者的购买欲望并实现破圈。

省社科院副研究员王晓勇认为，高校文创是承载校园文化的重要载体，其中的分寸拿捏尤为微妙。高校推出文创羽绒服，本是将文化认同与实用需求结合的好事，但发展方向至关重要。如果学校能将这类文创产品向贫困学生倾斜，通过赠送等方式传递关爱，便能彰显高校的责任与大爱。但倘若过度追求商业化、市场化，甚至让其异化为满足虚荣心的符号，那么高校文创的初心也就随之偏离。

文/图 本报记者 朱娜娜

编辑：王莉文