视频丨冰雪“冷资源”如何持续释放“热效应”？“冰雪+”带来新活力

距离2026年米兰—科尔蒂纳冬奥会开幕还有大约半个月的时间，中国“冰雪军团”正全力冲刺，备战冬奥。

自2014年习近平总书记提出“带动三亿人参与冰雪运动”号召以来，我国冰雪事业迎来快速发展。2022年北京冬奥会上，中国代表团不仅实现全项目参赛的目标，还创造了历史最佳战绩，也进一步激发全社会参与冰雪运动的动力和热情。

我国冰雪消费有什么样的新趋势？我国冰雪运动为何发展如此迅速？如何让冰雪“冷资源”持续释放“热效应”?

“冰雪+”花样多 “+”出新活力

不断上新的“冰雪+”模式催生出丰富的新业态、新场景，也加出了冰雪消费新活力。

1月11日，一场大众滑雪公开赛在湖北宜昌兴山县激情开赛，吸引了全国各地的滑雪爱好者参与。这座滑雪场拥有初、中、高级共5条专业雪道，为参赛者和游客带来良好体验。

“一日滑雪”如何延伸为“多日旅游”？当地以“冰雪+”为核心，整合文旅资源，推出4条精品旅游线路，串联起滑雪、温泉、文化体验等多元业态。赛事期间，滑雪场周边乡镇的民宿、农家乐预订量大幅上涨。

夜幕降临，位于河南南阳西峡的老界岭滑雪场的雪道上，炫彩灯光次第点亮。游客们踏着雪板飞驰而下，尽显飒爽风采。

游客：今天体验了一把夜间滑雪，从中级道滑下来，这里的灯光特别绚丽，坡面特别平顺，真的滑得特别开心、特别爽。

除了夜滑，滑雪场还打造了“滑雪+餐饮”“滑雪+住宿”的全链条夜间经济业态。多元化的服务供给有效延长了消费链条，推动冰雪夜经济从“单一体验”向“综合消费”升级。

在不少地方，冰雪运动还与各地民俗深度融合。在内蒙古呼伦贝尔草原，马术表演、雪地摩托、蒙古族搏克表演，让远道而来的游客们感受到冬季草原独有的豪迈与欢乐。

在兴安盟，当地以 “冰雪赛事+ 渔猎市集+ 民俗展演”为抓手，游客们不仅能观看文艺展演，体验冰上龙舟、冰车竞速、铁锅撞大鹅等趣味十足的活动，还能品鉴选购地道新鲜的江鱼。

“南客北上”成为我国冰雪消费一大趋势

近年来，在国家冰雪运动“南展西扩东进”战略的推动下，全国居民冰雪运动参与规模稳步增长。而其中，南方游客成为参与冰雪运动的重要增量。调查显示，“南客北上”已经成为我国当下冰雪消费的一大趋势。

近日，在黑龙江省伊春市，一场小兴安岭冰雪越野大会热闹上演，来自全国各地的200名越野爱好者在银装素裹的林海赛道上展开速度与耐力的较量。

冰雪越野比赛的赛道涵盖林海雾凇、乡村田园、冰封河道、红松白桦等多元景观，其间还融入东北特色铁锅炖等特色活动，让参与者感受浓郁的本地风情。根据组织方提供的数据，这项比赛70%以上的报名选手都来自南方各地。

上海参赛选手何花：第一次踏上小兴安岭这片土地，在零下三十多度的天气里穿梭在林间、河畔，真正感受到了北国风光，真的非常难忘，很激动。

上海参赛选手徐延稳：第一次来东北体验冰雪越野，感觉太爽了，一路过来看见了原始的红松林、冰封的河道，这是以前从来没有见到过的，我们拍了很多照片给家人看，让他们看看东北的冬天有多美。

记者在调研中发现，这个冰雪季我国北方多个冰雪旅游目的地，南方游客占比都超过了50%。国家体育总局对2024—2025 冰雪季的调查结果显示，在参与了冰雪运动的居民中，24.02% 的南方居民曾在北方地区参与冰雪运动，尤其江浙沪和广东地区的居民北上热情更是高涨。

“南国冰雪”持续升温

除了选择北上感受冬日的北国风光，不少南方地区的居民，在家门口就可以畅享冰雪乐趣。根据国家体育总局公开数据，2013—2014冰雪季我国室内滑雪场的数量仅有5个，到了2024—2025冰雪季，室内滑雪场总数已达到79个，主要分布在南方省份。

将废弃矿坑改造成的室内冰雪乐园——长沙湘江冰雪世界，面积达8000平方米，让市民游客一年四季都能畅享冰雪乐趣。在乐园开阔的滑雪区，一条长130米、宽60米的初级雪道格外醒目。无论是刚入门的滑雪新手，还是掌握了基础技巧的滑雪爱好者，都能在这里找到属于自己的乐趣。

除了滑雪，场馆的娱雪区也人气十足。在这里，可以看企鹅、打雪仗，也能乘坐缆车俯瞰冰雪全景。小朋友们尤其喜爱冰上碰碰车，在家长的陪伴下感受冰面上的速度与乐趣。

场馆里还有多条纯冰打造的趣味滑道，让没有滑雪经验的小白，也能乘坐雪车、雪圈顺滑而下，体验与滑雪相似的刺激感。同时，分布在不同点位的冰雪主题打卡点，也备受年轻游客的青睐。

湖南中小学学生的寒假将至，为迎接消费热潮，场馆不仅开放夜场服务，将营业时间延长至21:30，还推出针对青少年群体的折扣票和免费教学指导，吸引大家尝试冰雪运动。

深圳前海一家冰雪世界是全球最大的室内滑雪场，只需要穿过两道自动闸门，短短5米的距离，温度一下子就从室外22℃直接骤降到零下6℃，温差接近30℃，一秒从南方穿越到北方。在这里“南粤滑雪”已经从梦想变成了现实。

该滑雪场拥有5条雪道，其中两条是经认证的专业雪道，最长雪道463米，落差83米。雪道上，初学孩童与专业选手同场竞技，欢笑声与雪花翻飞交织，吸引众多港澳及国际游客打卡。

这座雪场的火爆，远不止于“滑雪体验”本身。雪场开业首月接待超40万人次，客流与话题热度双高。相关负责人指出，其已突破传统雪场模式，门票收入仅占总营收四成，培训、餐饮、零售、企业服务等衍生消费成为主力。这种“冰雪+多元业态”的模式，正是全国冰雪经济的发展缩影——不再靠单一门票营利，而是构建全链条消费生态。

“带动三亿人参与冰雪运动”成果持续巩固

2014年，习近平总书记提出“带动三亿人参与冰雪运动”号召。从2015年北京申冬奥成功到2021年10月，全国冰雪运动参与人数达到3.46亿人。“带动三亿人参与冰雪运动”，从愿景变成了现实。

而近年来这一成果持续巩固。国家体育总局公布的数据显示，2024―2025冰雪季，我国冰雪运动参与人数达2.92亿人，较上一冰雪季增加约2744万人。

政策精准引导 有力支撑冰雪经济发展

从昔日的“高门槛运动”，到如今“说走就走的体验”；从单一运动，到“冰雪+文旅+消费+产业”的融合发展。十年间，我国冰雪运动为何发展如此迅速？

国家发展改革委经济研究所副所长 郭丽岩：总的看，这是加强政策的精准引导、基础设施的支撑、优化产业生态市场生态和进一步的激发全社会参与热度等，多重因素合力驱动的成效。

国家发展改革委经济研究所副所长 郭丽岩：首先是顶层设计和政策体系不断地完善。《2016—2025 年冰雪运动发展规划》的落地实施，同时像是《推动东北地区冰雪经济高质量发展 助力全面振兴取得新突破实施方案》等文件的落实，有效市场和有为政府密切结合，汇聚了技术、人才等等的要素资源，加快配套设施和保障体系的建设，为冰雪运动的普及和冰雪经济的发展都提供了有力的支撑。

国家发展改革委经济研究所副所长 郭丽岩：第二方面是基础设施的这个改造升级，使得冰雪运动从季节性、区域性的项目拓展为可及性更广的全民健身的选项。不仅在东北、华北等传统区域设备设施升级，像是一些南方城市，室内的滑雪场、滑冰馆也不断地上新。冬奥会、亚冬会等等的成功举办，也营造了浓厚的冰雪文化的氛围，进一步激发了更多居民家庭，尤其是青少年的参与的热度。

国家发展改革委经济研究所副所长 郭丽岩：“冰雪+文旅”、冰雪研学等等新业态的融合创新，使得体验冰雪、亲近冰雪成为一种生活的新时尚，尤其这个社交圈上、新媒体上分享的热潮，也进一步放大了冰雪运动和冰雪经济的吸引力。冰雪经济与区域经济的发展进一步地融合，在扩大就业岗位、促进增收、提振消费、推动区域经济转型、产业经济转型方面进一步发挥了作用。

冰雪装备加速升级 冰雪产业“热力全开”

据统计，我国冰雪产业总规模从2020年的3811亿元增长至2024年的9800亿元，年均增长率达到了26.6%。

冰雪经济持续升温，国产冰雪装备也迎来技术爆发期。一批先进成果正从实验室走向雪场，推动产业链全面升级。

在河北宣化经济开发区冰雪产业园，车间机器轰鸣，叉车穿梭不停。自主研发的索道攻克了无极绳牵引等核心技术，成本优势明显。

张家口中索国游索道工程技术有限公司总经理 王宁刚：我们是一家专业生产索道设备的企业，现在整台设备的国产率已经达到80%以上，极大地降低了雪场的投资成本。

除了大型装备，一款超轻滑雪板也引起记者的注意。

力达克丝张家口冰雪装备科技有限公司董事长 靳惠媛：正常的板子是2.5公斤左右，我们现在已经做到了1.8公斤。

而在哈尔滨新区，这条崭新的产线和这座现代化的工厂，从图纸到投产只用了不到半年。产线正满负荷运转，赶制的正是最新推向市场的智能变色滑雪镜。

哈尔滨凡奇智能科技有限公司董事 李娜：镜片能像人眼瞳孔一样，在零点几秒内自动调节明暗，无论晴天、阴天还是夜场，一镜搞定。这也是航天器上的智能材料，第一次大规模用在了消费品上。

目前，我国已经形成15个大类冰雪装备器材产品体系，基本实现了从头到脚、从个人到场地、从竞技比赛到大众运动的全产业链覆盖。

冰雪“冷资源”如何持续释放“热效应”？

近日发布的《中国冰雪旅游发展报告〔2026〕》指出，我国冰雪旅游正进入持续繁荣的新阶段。经综合测算，预计2025-2026冬季，我国冰雪旅游休闲人数将达到3.6亿人次，冰雪旅游休闲收入有望达到4500亿元。那么，如何让冰雪“冷资源”持续释放“热效应”？

国家发展改革委经济研究所副所长 郭丽岩：首先还是要强调因地制宜发展冰雪经济、冰雪运动，避免同质化的竞争，进一步的优化政策和区域协同的一些机制，有的地方打造国际滑雪度假目的地，有的地方侧重都市圈的短途休闲冰雪游，有的地方进一步的挖掘，以特色品牌来吸引、汇聚人流消费。

国家发展改革委经济研究所副所长 郭丽岩：第二个方面是要促进“冰雪+文体、旅商”等业态的进一步的融合，从单一的滑雪观光的场景向更加多元复合的冰雪消费新场景的拓展，有的地方在推动雪场夏季转型为户外露营康养基地。有的地方来开发这种模拟雪场的体验馆，降低初学者的这样的门槛。

国家发展改革委经济研究所副所长 郭丽岩：第三个方面还是要进一步地夯实群众基础，培养长期参与冰雪运动的习惯，将更多的冰雪的尝鲜客转化为冰雪的爱好者和冰雪运动的推广者。在城市的商圈、公园配建一些便民的冰场、雪场等。像冰雪运动纳入到校园体育的赛事和课外活动的范畴，开展一些分级的培训等等。

国家发展改革委经济研究所副所长 郭丽岩：第四个方面就是要强化技术、人才、数据等要素的支撑和保障技术的攻关，像是造雪、保雪生态涵养和修复技术。还有科技教育人才一体化的培养，包括高校设置冰雪相关的专业，康复理疗的学科去培养专业化的人才。总的看要让冰雪“冷资源”持续地释放“热效应”，是能够在更好地保障和改善民生的过程当中找到更多新的发展空间和新增长点。

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