来源:央视网 时间:2026-02-02 20:19:13 编辑:王信 作者: 版权声明
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央视网消息:马年春节将至,生肖马主题文创持续走俏。近日,山东美术馆的文创小马“马彪彪”迅速走红,它以不羁的发型和呆萌神态被网友称为“潦草小马”。别看“马彪彪”造型如此“随意”,其实它的设计灵感是来源于齐白石的画作《如此千里》。“马彪彪”为何如此受欢迎?它又有什么特别之处?
这些小眼睛,顶着不羁发型的小马就是山东美术馆的当红明星——“潦草小马”“马彪彪”,您看它前蹄着地,一副正在撒欢奔跑的模样。
黑色的豆豆眼呆萌可爱,马蹄腾空的姿势活泼跳动,再加上麻花辫、朝天辫等不羁发型,“马彪彪”一经推出便受到了消费者的喜爱。据了解,“马彪彪”共有八款不同的颜色,头发采用羊毛,每一位拥有者都可以成为它的“发型总监”,按照自己的审美随意塑造,实现创意DIY的乐趣。
别看“马彪彪”造型如此“随意”,它的设计灵感可是来源于齐白石画作《如此千里》中的奔马元素。在山东美术馆副馆长崔文涛看来,这款文创产品之所以能“火”,不仅是因为它捕捉到了齐白石原作中的神韵,也是因为它戳中了人们的情绪点。
山东美术馆副馆长崔文涛表示,中国人对于马这个生肖其实是有很强的价值投射,往往会把它看成积极进取的价值象征。在整个作品的创作过程当中,明显地看到马的形象更加可爱了,毛发更加蓬松了。尤其是那些长长的毛发可以被编成各种形状,这就满足了消费者的参与感,情绪价值和审美价值两者都得到了满足。
软陶再现齐白石画作 网友共创“马彪彪”
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“马彪彪”是如何诞生的?背后又有怎样的创作故事?我们跟随记者去“马彪彪”的制作现场看一看。
加上毛发,这一款精致的“潦草小马”就终于完工了。在记者身旁是“马彪彪”团队的工作室。春节临近,三十多位工作人员正在全力以赴地赶制订单中。
“马彪彪”创意团队的设计师之一——王枝,是淄博泥塑(软陶制作)非物质文化遗产项目市级代表性传承人。在齐白石的众多画作中,她最终选定了《如此千里》里这匹神采飞扬的奔马作为创作蓝本。在初期尝试中,如何让小马保持前腿着地、后腿腾空的姿态,在骨架固定上就遇到了难题。
“马彪彪”创意团队设计师白敬杭介绍,前期选的铁丝比较细,制作的时候很稳固,烤完之后,它这个后腿就有点着地。后边一步一步地试,一步一步制作,然后最终选取了这个型号的铁丝。烤完之后,它也不变形,它的后腿一直是这种抬起来的状态。
解决了造型难题,如何传递画中小马自由奔放的神韵,成为团队接下来的重点。“马彪彪”创意团队设计师王枝表示,彩塑它是凝固的。就用了羊毛做它的头发,这样看起来既柔软又灵动,大家还可以给它编小辫、做造型,所以这个小马看起来像真的一样。
“马彪彪”创意团队设计师冯晓称:“‘马彪彪’起初的设计是一头潦草的黑色长发,后来广大网友们对我们提议,如果换成彩色的发型,那将更有意思,我们的团队也就设计了多款彩色的发型。”
在听取了网友的意见后,黑发“马彪彪”又衍生出红发、蓝发、绿发、棕发,甚至渐变发色等多种造型。冯晓说:“我们想实现让网友们从‘我买了一个产品’到‘我创作了一个产品’的角色转变。也希望和广大网友们共创,共创出更多的、更好的、有意思的文创产品。”
文化赋能 雅致美学触手可及
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现在,工作室里的30多位团队成员全力投入,每天也只能产出约50个“马彪彪”。除此之外,在山东美术馆特展文创专区共推出400余款文创产品,将画作里的花鸟草虫融入日常小物里,让雅致美学触手可及。
其实,除了“马彪彪”,文创专区里的齐白石《虾》卷轴冰箱贴、横行天下小蒲扇、金葫芦冰箱贴等都是游客们喜欢的文创产品。
“骐骥”文创展 丝绸博物馆里人气旺
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浙江杭州的中国丝绸博物馆近期推出2026“骐骥”马年文创展,汇聚了全国40余家文博单位及个人设计师创作的马年主题文创产品,吸引了众多市民游客前来参观。
此次展览以“骐骥”为主题,精心筹备的288件文创产品均围绕“马”这一核心元素展开,分为“传统马”“艺术马”“潮流马”和“生活马”四大板块。各博物馆围绕馆藏特色文物中马的元素进行创意转化,呈现了其在当代设计中的多样表达,也有紧跟当下网络潮流的马元素产品。
展览现场还特别设置了马年宋锦挂件手工体验区,吸引不少市民游客动手参与。这些文创产品既蕴含传统文化内涵,又注重年轻化与实用性,将历史符号转化为日常用品。比如印有骏马图案的丝巾、萌趣可爱的马主题挂饰、融入现代家居的马形象摆件等,丰富有新意。
琳琅满目的马年文创为何能吸引众多观众,尤其受到年轻人的青睐?这不仅源于节日气氛的烘托和产品设计的魅力,更折射出当前文化消费趋势的转变。中国丝绸博物馆馆长季晓芬表示,一方面确实反映了年轻人对中国文化的自信,另一方面也反映出这个时代的多样性、多元性,能够把古代传统的东西活化、融入到现代的生活中来。
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