《主角》回到西安：一部剧与一座城的彼此“成就”

华商网讯（记者 郭佳欣）你听秦腔吗？

小时候，在庙会的戏台边上，孩子们挤挤攘攘，有一句没一句地灌下了秦腔唱段的耳音。长大后在城墙根下遛弯，忽然被高亢洪亮的一嗓子惊得一哆嗦——立马反应过来：啊，是秦腔啊！

难怪有人说，陕西人到了一定年纪，就会像“碳水基因觉醒”一样，自动解锁秦腔。秦腔，早就融入了西安的肌理，是读懂这座城市历史与烟火气的一把钥匙。

而就在这个五月，秦腔亮出“老腔新声”，以影像的方式，走进了更多人的视野，也为全国观众再次打开了一扇走进西安的门。

《主角》一开播 西安就“入戏”了

5月9日，陕西大剧院戏剧厅里座无虚席。一场首映礼，没搞花哨的布景和夸张的营销——因为全场的“主角”，正是秦腔。

5月10日，备受期待的陕派文化大剧《主角》，终于在CCTV-1和腾讯视频正式开播。这部电视剧本身就自带光环，它改编自陕西籍作家陈彦的茅盾文学奖同名小说，故事发生在黄土高坡，“一代名伶一曲秦腔”——忆秦娥的故事，早已家喻户晓。

主创阵容同样星光熠熠：张艺谋监制，李少飞导演，张嘉益、刘浩存、秦海璐、窦骁等领衔主演，多名陕籍主创的加入，可谓是“秦人”浓度拉满。更令人惊喜的是，天后王菲也时隔四年为影视剧献唱主题曲，陕西方言+秦腔的演绎让所有人耳目一新。

此前，舞剧《主角》与话剧《主角》已分别在西安大剧院、陕西大剧院上演。随着电视剧版的开播，三种艺术形式的《主角》三部曲，终于在西安这片孕育它们的土地上齐聚——可以说，《主角》回到了西安，也真正圆满了。

而就在刚刚过去的五一假期，电视剧中六成以上场景的拍摄地——位于西安市长安区子午街道的西影风雷年代影视基地，已经悄悄开园试运营，假期才刚过半，首批通票就已全部售罄。

你以为这又是一部“在西安拍的剧”？不，它不只是拍在西安，从故事到主创，从方言到取景地，整部剧的根脉都扎在这座城市里。剧一开播，西安就“入戏”了。

西安不只是取景地 更是故事的发生地

国内跟影视IP“强绑定”的城市，掰着指头数，西安绝对名列前茅。

早从《武林外传》里操着一口流利陕西话的佟掌柜开始，这代年轻人对陕西人的初印象就定了调：豪爽、泼辣、不做作。

后来，《长安的荔枝》电视剧在安仁坊遗址搞超前观影，联动西安博物院揭秘古代荔枝保鲜“黑科技”；《装台》里顺子哥和大雀儿蹬着三轮车穿过的城墙根，至今还是热门打卡点；还原《长安十二时辰》场景的同名唐风市井街区，实现从“观剧”到“入戏”，今年“五一”假期客流日均近8000人次，AI唐装写真、VR探案玩出花。

再看《白鹿原》里滚烫的油泼面，辣子一浇“滋啦”作响，蓝田白鹿原影视城上空至今还飘着那股撩人的香气；《那年花开月正圆》的泾阳茯茶，周莹随手掰开一块，金花茂密，直接把泾阳的茶旅融合带火了好几年；《大秦帝国》的秦风浩荡，一句“赳赳老秦，共赴国难”，让临潼的兵马俑多了层鲜活的剧情滤镜，游客不再只看泥人，而是赴一场大秦之约……

这长长的片单背后，是西安从“取景地”向“叙事发生地”的持续转型。观众对西安的印象，也在一次次追剧中“连点成线、连线成面”。西安从“被看见”“被记住”，逐渐走向“被向往”：“我想去西安看看。”

让影视流量 变成城市留量

有人问：为什么是西安？为什么总是西安？

因为有的城市拍剧，只是“借个景”。而西安，是把自己的城市气质——秦腔的苍凉、城墙的烟火、唐诗的狂放、秦人的韧劲——全都“揉”进每一帧画面里。

与生硬的城市旅游宣传不同，一部戏要想带火一座城，靠的是剧中故事、人物、情感的复杂流动，让抽象的城市在观众心中变得可感知、可共情，这样才能把“取景地”变成“打卡地”，让“影视流量”升级为“城市留量”。而影视剧便是通过文化符号的影像化注解，为西安做出一次又一次温柔而有力的“吆喝”。

而“文旅+影视”的融合，绝非两种产业的简单叠加，最终都会落到关于“体验”上。在探索影旅融合方面，西安已积累相当经验：长安十二时辰主题街区玩法、体验持续更新迭代，累计接待游客超750万人次，早已不是“打卡一次就够了”的“刹那烟火”。西影集团更是整合“XR电影、西影电影园区、风雷年代影视基地、长安云”，推出主题潮玩季活动，让电影成为市民打开文化生活的入口。

这也印证了，从内容生产到文旅消费的闭合链条，正在西安稳稳地转动起来。

从“等风来”到“造风去”

2025年9月14日，西安戏剧学院首届120名新生完成报到，这所公办新型艺术类本科院校首开了专业表演、戏剧影视文学、戏剧影视美术设计、非物质文化遗产保护4个本科专业，为西安带来一股新鲜又年轻的“文艺之风”。在人才、平台、政策的加持下，也必将催生西安新一轮的影视内容生产与产业孵化。

《主角》里有一句台词：“戏比天大。”对于西安来说，城比戏大，但城因戏而增光添彩。

西安从不缺故事，缺的只是讲故事的崭新方式。可以预见，未来的西安，不仅是“秦腔的故乡”，更会是创新叙事的“无界剧场”。而《主角》就像一束追光，打在这座城市充满无限可能的舞台上——帷幕刚刚拉开，好戏还在后头。

华商网记者 郭佳欣