解压玩具“娜塔莎”被指“虐婴式”出圈后 商家删除暴力营销视频

近期，一款名为“娜塔莎”的婴儿造型解压玩具，在各大社交平台迅速走红，相关话题刷屏，电商平台销量节节攀升。解压玩具品类繁多，为何这款婴儿玩偶能出圈？

为一探究竟，5月18日，“马上测”工作室从淘宝、拼多多、京东、抖音四大平台购入了售价十几元的“娜塔莎”玩具。到手可见，这几款“娜塔莎”玩偶大小各有不同，材质也有区别，但均为软胶材质的婴儿造型，皮肤黝黑、嘴唇嘟嘟，部分配有简易衣物，整体呈现“丑萌”风格。

触感上，这几款玩偶弹性十足，可随意揉捏拉扯，回弹慢，凑近能闻到明显的塑胶异味。作为解压玩具，它的基础玩法本无特殊之处，核心卖点就是“可随意揉搓发泄”。

但真正让“娜塔莎”破圈的，并非常规解压玩法，而是充斥着虐待倾向的猎奇视频。社交平台上，大量博主为博取流量，拍摄对“娜塔莎”摔打、踩踏、注水撑爆、刀划拆解的视频，甚至编造“生孩子”等恶俗梗。

更令人意外的是，部分电商平台的宣传视频也充斥暴力画面。例如，我们购买的一款娃娃的宣传首页是这样一段视频——女生将“娜塔莎”称作“女儿”，另一人随即夺过玩偶摔在地上，用力踩踏，以此展示“耐造”特性。这些暴力内容借助平台传播，让“娜塔莎”从普通解压玩具变为暴力玩梗的载体。

5月21日，我们发现，此前购买“娜塔莎”的店铺，已将产品描述中的“虐待式”视频下架；检索社交平台，此前一系列针对“娜塔莎”的暴力视频也已无法看到。

追溯“娜塔莎”走红源头，初期并非主打暴力。今年3月，博主“蔡大伯”为应对家人催婚，将这款冷门丑娃玩偶取名“娜塔莎”，戏称是自己的孩子，拍摄日常视频自嘲解压，意外收获关注。而转折点来自一条“不慎摔扁玩偶”的视频，丑萌变形的画面引发不少网友模仿。

在实测过程中，我们的感受是，这只是一款普通的丑萌的解压小玩具，看到网上的猎奇视频后，才意识到原来“娜塔莎”的形象也激发了一些恶意，其中可能有热梗助推，也可能正是它作为婴儿的形象，本是弱小的象征，却和“可以被随意虐待”挂钩，激发了一些暴力和猎奇的玩法，并在社交平台迅速传播。

借用《中国妇女报》5月19日的评论，如果任由摔打、踩踏“娜塔莎”等暴力行为被当作营销点、流量源，即便只是针对一个没有知觉、没有感受的玩具，仍可能会诱导人将无辜弱小的婴儿视作可供发泄的客体，有悖于全社会保护儿童的共识与情感。

评论提到，有人说大家对此类玩具未免过于敏感，但保护儿童、守护善意，就是需要这样一次次的“敏感”与“较真”，对细微的不良苗头保持警惕，对低俗暴力及时叫停，正是社会最温柔也最必要的防护。