叫停“升学率”炒作与通知书“内卷” 高考“错位营销”当休

6月3日，教育部发文提到，指导各地各校严格落实高校招生宣传工作纪律要求，严禁虚假宣传、违规承诺，严禁以任何形式炒作“高考状元”“高分考生”“升学率”，并推动高校录取通知书回归“一页纸”，坚决纠治奢华录取通知书、新生礼盒等不良风气，引发网友热议。

近几年，高考招生季出现了两类“流量密码”。一类是，部分学校、机构在高考成绩出来之后，过度放大炒作“升学率”和“高考状元”“高分考生”。对学校和机构而言，如此“宣传”能增加学生数量和生源质量，初衷不难理解。但刻意炒作目的不纯：升学率高的学校变相垄断优质生源，扰乱正常招生秩序，形成恶性循环，同时对不愿被过多关注的高分考生也是一种“捧杀”。这样的背景下，炒作高分考生现象亟须被整治也就不难理解了。

高校招生端，高校录取通知书也“卷”破了头。有的理工类院校卷“技术力”，在AR加持下还能“冒火星子”，有的通知书包装成文创产品，送校徽、尺子和音箱……这些花样翻新的通知书结合高校特色和文化内涵传递了对新生的热情，本意是好的。但成本越来越高，比来比去变成了经费负担；满是心意的礼盒，也出现在二手交易平台上，标价从1800元到5000元不等……无意义的“内卷”，把教育变为“消耗战”。

看似关联不大的两类现象最终殊途同归——宣扬“唯分数论英雄”，把高考成功与人生成功画等号，也会将高考异化为舆论秀场、教育政绩秀场和商业秀场。

考试和分数只是评价手段，教育也从来不是高分“人生赢家”的单线叙事。此次教育部发文直指破坏教育生态的“错位营销”，为的就是减少社会对教育的功利化追求，摒弃对高分的过度追捧，让教育更多关注学生的多元发展。此外，倡导高校录取通知书回归“一页纸”是纠偏，也是意义非凡的“第一课”。斩断“过度包装”的畸形竞争路径，低成本“减负”用“一页纸”洗去铅华，回归传递教育初心的本源，这样更显大学精神。

编辑：曹家旬