非遗“年轻化”：在流量浪潮中守住文化根脉

本报记者 柏桦

古老非遗遇上年轻受众，会迎来流量狂欢还是文化新生？非遗保护传承既迎来破圈机遇，也面临一些风险。近日，记者专访陕西省非物质文化遗产网创始人华洁，围绕非遗“年轻化转译”、“非遗+”深度融合等话题，探寻非遗活态传承的可持续路径。

记者：非遗保护传承中，需求年轻化趋势日益显著。这给非遗带来了哪些机遇与挑战？

华洁：一方面，年轻人偏好轻量化、沉浸式、互动式内容，消费意愿强、接受跨界创新，且自带短视频传播渠道，倒逼行业跳出静态展陈模式，催生数字博物馆、短视频纪录片等新载体；另一方面，部分年轻人追求快餐式潮流内容，容易忽略非遗背后的厚重历史与技艺精髓，出现重形式、轻内核的浅层消费。因此，行业要守住非遗原生文化底色，也要适配青年群体需求，用轻量化影像、线上数字展馆降低接触门槛，在承接流量的同时留住本真，激发非遗长效活力。

记者：政府与行业应如何引导非遗“年轻化转译”？陕西有哪些成功实践？

华洁：针对非遗“年轻化转译”，政府层面应出台扶持政策，专项支持跨界融合、沉浸式体验项目，搭建青年创作者与传承人对接平台；设立数字化、国潮文创补贴，推动非遗进校园、青年文旅线路落地。行业层面要完成文化语言转换，摒弃说教式宣传，用短视频、微短剧、沉浸式演艺、国潮联名等方式创新表达。

目前，陕西已有成熟实践：百集微纪录片《丝路匠心》入选国家丝绸之路影视桥工程；30多个线上全景非遗展馆支持青年云端观展；省非遗体验中心、万缤非遗文化馆开设常态化体验课，让非遗融入青年日常生活。

记者：当下，“非遗+”成为热词。如何避免形式叠加，实现深层文化共鸣？

华洁：“非遗+”若只停留在元素堆砌，最终会稀释非遗底蕴。要实现深层情感共鸣，核心在于三层融合：根植地域文化内核、遵循技艺原生逻辑、构建完整文化叙事。

第一，跨界融合必须深挖非遗背后的历史脉络、民俗故事与匠人精神，让非遗与地域文脉共生；第二，坚持传承人主体地位，确保创意不脱离传统根基；第三，摒弃仅用图案做商业包装的浅层模式，多维度传递非遗价值。唯有以文化故事为纽带、原生技艺为根基，才能在创新转化中守住根脉，实现可持续、有深度的融合发展。