告别机顶盒！国家广电总局将推广一体化电视

　　电视开机难、医药广告虚假宣传、AI短剧热，AI魔改……9月17日，在国务院新闻办公室举行的“开局起步‘十五五’”系列主题新闻发布会上，国家广播电视总局相关负责人就热点话题进行回应。

　　广电总局将推广一体化电视

　　机顶盒功能内置于电视机中

　　国家广播电视总局新闻发言人、副局长何飚表示，过去三年，广电总局联合多部门持续推进电视“套娃”收费和操作复杂治理，成效显著。进入“十五五”，广电总局将在“双治理”基础上，向服务和体验“双提升”迈进。

　　其中包括，推广一体化电视等新型终端，更好满足人民群众便捷操作的需求。去年，广电总局组织中国广电、中国电信、中国联通、中国移动与产业各方通力协作，部署超千万插入式微型机顶盒，受到老百姓好评。今年，广电总局会同工信部，制定一体化电视技术标准，将机顶盒功能以软件形态内置于电视机中，打造极简终端形态，一台电视即可畅享直播、点播等全类型电视业务，用户配备一个通用遥控器，可一键开关机、一键看频道节目。

　　何飚表示：“当前我们正组织各方全力推进，考虑到相当数量的老旧电视机不支持一体化升级，我们将先部署数千万；随着家庭存量电视换新升级，‘十五五’将实现一体化电视更广覆盖。”他还提到，面向养老院、残疾人服务机构等公共场所和农村，开展服务提升工作。“目前已有113万台公共场所终端和4041万农村用户全面实现了开机看直播、开机无广告、‘重温经典’频道接入等服务项目。”

　　此外，为确保治理不反弹，广电总局持续健全监管机制和法规体系。近期，新修订的有线电视和IPTV运营服务管理规定等2项部门规章即将发布。广电总局将着力打造集视听节目、康养陪护、少儿教育、智能家居等功能为一体，支持方言语音、手势交互、跨屏联动的智能终端，让老人、孩子都能轻松畅享丰富多彩的数智生活。

　　全国电视频道

　　虚假宣传医药广告已全面清除

　　何飚表示，治理虚假宣传医药广告，营造健康清朗的视听环境，截至今年3月底，全国电视频道虚假宣传医药广告已经全面清除。广电总局持续开展监测排查，畅通投诉渠道，坚决防止问题反弹。“十五五”广电总局将深化广电视听广告播出违法违规问题的治理，让群众看得安心，看得放心。

　　今年前8个月上线微短剧中

　　AI剧占比超过9成

　　国家广播电视总局网络视听节目管理司司长王小亮说，微短剧深受老百姓的喜爱，全国现在微短剧用户已经超过了8亿人，2025年，微短剧市场规模突破千亿元。

　　他说，今年9月1日，备受行业关注的《微短剧发展管理办法》正式实施，以“苔花”为灵感设计的微短剧统一标识“苔花标”也同步启用，这样微短剧也拥有了专属的法规和标识，微短剧迈入了繁荣发展和规范管理的新阶段。

　　今年前8个月，上线微短剧共43万部，是去年全年的13倍，其中AI剧占比超过9成，这主要是人工智能技术在微短剧创作中得到广泛应用。AI技术的应用为微短剧创新表达、降本增效打开了新的空间，同时也带来了内容质量、权益保护等新挑战。

　　“面对这个新挑战，我们必须要回答好这个新的课题”，他说，“对于这个课题，我们的态度很明确，真人剧是精品创作的主力，要大力扶持。”

　　深入实施“微短剧精品创作传播计划”，指导平台开设“真人剧”专区，拿出真金白银来扶持，让好作品有市场、有回报。

　　“AI剧发展很快、占比很高，我们坚持鼓励创新与守住底线并重，要求AI剧打上内容标注，推动平台严守肖像、声音授权底线，做到全流程把关。归根结底，AI是工具，人是创作的主体。AI剧发展越快，越要把好内容关。”

　　他还提到，把好内容关，关键在规范治理。

　　今年以来，坚持问题导向，把有害低俗、儿童不良、侵权盗版的内容作为治理重点，全网下架违规微短剧6.8万部，督导平台处置违规账号1200多个，这里处置的九成以上内容也是AI剧。把好内容关，平台负有主体责任，下一步，要持续压紧压实，着力净化行业生态。

　　严禁AI魔改

　　使用AI的广电视听节目

　　必须添加相应标识

　　国家广播电视总局副局长刘建国表示，“十五五”期间，广电总局将继续深化人工智能在广电视听领域各环节的创新应用，同时，统筹发展与安全，始终坚持技术服务于人、技术服务于创作，积极引导规范人工智能在视听内容生产全流程的创新应用，做到鼓励创新有尺度、规范发展有边界。比如，使用人工智能技术生成制作、播出的广电视听节目必须添加相应的标识；广电视听节目的制作关键环节以及成片内容的审核，必须坚持人工审核把关；严禁AI魔改等。人工智能技术还在持续迭代演进，广电总局也将不断健全制度规范，科学研判、分类施策，该放开的鼓励创新，该守住的坚决守牢。

　　中国微短剧在200多个国家和地区

　　受到广泛欢迎

　　占海外微短剧市场份额八成以上

　　何飚介绍，从大屏到小屏，从横屏到竖屏，广电视听顺应时代之变、传播之变、用户之变，不断拓展文化出海新空间。特别是微短剧凭借轻量化、快节奏等特点迅速打开了全球市场，成为中华文化走出去的亮丽名片。中国微短剧在200多个国家和地区受到广泛欢迎，占到海外微短剧市场份额的八成以上，广电视听出海正在从传统的内容传播，向“内容+平台+技术+运营”协同出海的模式拓展，并在全球形成了完整的产业链。广电总局将把握机遇、乘势而上，进一步提升广电视听国际传播力，增强中华文化在海外的影响力。

　　破除对流量明星依赖

　　让电视剧回归“讲好”故事

　　讲“好故事”

　　国家广播电视总局电视剧司司长冯胜勇介绍，“十五五”期间，广电总局将按照“找准选题、讲好故事、拍出精品”的要求，计划推出100部左右优秀电视剧、网络剧。具体突出“五个抓”，其中包括抓“一剧之本”。要引导行业把剧本创作摆到重要位置，破除对流量明星的依赖，让电视剧回归到“讲好”故事、讲“好故事”上来，让更多优秀编剧潜心创作，更多导演更有底气，更多演员回归“用角色说话”的初心。

　　他提到，广电总局和中国作协联合开展了优秀剧本征集活动，打通文学IP影视化通道，像《主角》《生万物》等一批获得茅盾文学奖等奖项的作品改编的电视剧，受到观众的欢迎和喜爱。 综合央视、新华网、中新网

编辑：张佳萌