2026抖音直播机构大会：产业持续高质量发展，深耕内容是长效经营关键

　　10月12日，第六届抖音直播机构大会在深圳国际会展中心开幕，会期2天。大会以“向新出发，一路同行”为主题，行业有关主管部门代表、全国各地直播机构以及抖音直播平台相关人员参会。

　　近年来，直播产业经营愈发规范、社会价值逐步显现。《互联网信息内容多渠道分发服务管理规定》《网络表演经纪机构运营服务要求》等规范出台，平台也持续完善主播权益、机构管理和风险治理机制，行业规范体系不断完善。网络直播作为“新大众文艺”重要组成部分，社会价值与文化价值得到进一步确认。在此背景下，抖音直播生态呈现新趋势：从早期的以个播为主，过渡到团播、语音、游戏等“多元模式”和“优质内容”双轮驱动阶段，运营更趋专业化和精细化。

　　中央网信办网络综合治理局一级巡视员杨嵩出席活动并致辞。他指出：“网络直播已深刻融入人民群众日常生活，成为承载文化娱乐、知识学习、兴趣交流等多元需求的重要空间;MCN 机构是直播内容创作生产的组织者，是优质内容生产传播的重要载体，要始终坚持正确的舆论导向和价值取向，培育积极健康、向上向善的网络直播文化。”

　　文化和旅游部市场管理司网络市场监管处处长武芳梅在致辞中表示：“网络直播不仅深刻改变了文化内容的传播方式，也带动了灵活就业，在促进文化和旅游消费、满足群众多元文化需求等方面发挥了积极作用。”她提出，希望经纪机构坚持内容为王、守牢安全底线，从“招主播、做流水”的粗放模式转向“育人才、做内容、树品牌”的精细经营，把合规经营能力转化为长期竞争力。

　　抖音直播业务负责人金黄龙在大会上表示：“直播不只是一个新兴赛道，更是一门值得长期耕耘的事业。平台会持续投入，行业的明天，也必将属于愿意长期扎根的人。”

　　技术提效与规范治理并重

　　随着行业进入新的发展阶段，直播平台也在通过工具、方法和培训体系，帮助机构提升经营能力。抖音直播机构运营负责人左飞介绍，平台将用户停留、复访、长期陪伴等关系信号转化为可追踪、可复盘的经营指标，供机构参考使用。在相关工具赋能下，过去一年，抖音主播开播供给同比增长15%。

　　技术工具在机构运营中的应用逐步深入。据介绍，抖音平台“AI经纪人”功能可基于授权范围内的主播经营数据提供经营辅助，每周服务超过2.3万名经纪人用户，能够结合主播数据和实时状况提供针对性解决方案，并支持数据速查、经营波动归因、复盘报告生成等功能。今年下半年上线的“用户关系分析工具”，通过打通观众画像与内容表现，帮助机构识别核心用户、依据用户反馈调整直播内容。平台还围绕机构能力建设搭建培训与工具体系，帮助机构将新主播孵化从依赖个人经验转向标准化方法;在拉新方面，通过拓展短视频、直播间、站外渠道，挖掘短剧演员、短视频达人等跨圈层创作者，扩充主播供给池。

　　规范治理方面，抖音直播持续完善机构与主播的管理体系，以主播安全中心作为风险识别与预警的统一入口;升级“安心入会政策”，细化违规判定标准，强化主播权益保障，并对侵害主播权益的机构采取警告、限制经营或清退等措施。

　　直播产业的多元价值逐步显现

　　会议内容表明，直播产业的经营逻辑正在发生变化。行业规范体系不断完善，机构经营模式更趋精细化和专业化，竞争重点从主播数量和流量规模，转向内容质量、用户理解和经营能力。

　　对用户而言，直播的内容供给更趋多元。从聊天互动到才艺表演，从团播舞台到声音陪伴，从游戏娱乐到兴趣内容，不同年龄、不同偏好的用户都能在直播间找到适配的内容，直播正在从“大众娱乐”变为“个性化的文化消费”。

　　作为“繁荣互联网条件下新大众文艺”的重要载体，直播的文化传播价值逐步显现。戏曲、舞蹈等专业艺术和传统文化通过直播获得新的传播场景，降低了文化消费门槛;团播、虚拟主播、互动直播等新形式又丰富了大众文艺的表现形态，观众也更多参与到内容互动中。

　　行业的专业化也带动了就业。运镜师、化妆师、内容编导等细分岗位需求增长，三四线城市的就业岗位持续增加;更多元的主播供给，让不同年龄层、不同背景的人获得了通过直播展示自我、实现价值的机会。

　　机构经营着眼长期发展

　　大会期间举行了“对话公会长”环节，苏江传媒、帅库网络、听潮阁传媒三家机构代表围绕用户需求洞察、内容供给调整、主播孵化等话题，分享了各自的经营实践。三位代表均谈及机构长远建设，帅库网络代表表示，机构最值得长期建设的是内容创新能力，“把创新从少数人的灵感，变成整个机构的工作习惯”。

　　本次大会上，左飞及多家机构代表共同提到，用户需求洞察是机构长期经营的重要基础。直播行业竞争的重点，已从主播和直播间数量规模，转向能否持续提供满足用户需求的内容。机构需要把用户洞察日常化，从直播间互动、评论和粉丝反馈中捕捉需求变化，并据此调整内容供给与经营方向。“对话公会长”环节中三家机构代表也形成共识：先看清用户发生了什么变化，再决定内容怎么做;把验证有效的做法沉淀为可复制的能力，才能让机构在用户与内容的变化中保持长期竞争力。

　　活动现场还颁发了“2026抖音直播荣誉机构”奖项，30余家机构获奖，这些机构作为全国各地区的标杆代表，在经营方面积极突破、在合规方面严格管理，是着眼长期发展的实践案例。此外，本次大会为“优质网络主播培育工程”中的 17 位优质直播间(主播)代表授予荣誉，该工程由中央网信办网络综合治理局指导、中国网络社会组织联合会具体实施;另有 24 个团播团体被授予“优质团播计划(第二批)”荣誉，该计划由文化和旅游部市场管理司指导，中国演出行业协会联合抖音直播共同发起。

　　展望直播产业未来发展，左飞认为：以多元主播承接多元需求、以关系经营打开长期增长、以生态共建打开行业空间，“行业需要持续发现新供给，创造新内容，让不同的用户都能找到适配自己需求的直播间;平台要夯实规则、能力与生态土壤;机构要深耕经营能力与主播孵化，各展所长、彼此成就，生态才能更有活力，行业才能走得更远。”（华商网记者 叶绥波）

编辑：叶绥波