西安成近五年最具“书香”城市 居全国第七

　　近年阅读趋势呈现什么样子?4月22日，电商当当联合艾瑞咨询，以44种大类、220种细分品类图书过往五年销量和用户评价数据为基础，分析不同类别图书比重变化，比如比重每变化1%，意味着平均2000多万册图书的增减，很大程度上可透视出已经和正在发生的社会热点大变迁。

　　报告显示，近五年国内最具“书香”城市，西安居第七。另外，全国来看，专业类考试升温，公务员变冷;2010年至2014年五年中，中国国民阅读兴趣和热点转移明显，考试类、心理类、文学艺术等书籍持续升温，投资理财、保健养生、风水占卜大幅减少。

　　孩子累不累? 中小学教辅五年增2.4倍

　　华商记者查询发现，综合来看，从2010年-2014年，根据销量排出全国最具“书香”城市，排在前十位的分别是广州、深圳、武汉、成都、南京、杭州、西安、东莞、长沙、郑州，即其中西安名列第七。

　　值得注意的是，每卖出10本书，就有1.5本是童书，2014年童书比2010年增长141%，连续5年稳居图书品类第一。

　　也可以看得出来，中国孩子的书包也在越来越重，因为家长更舍得给孩子买教辅。数据显示，2014年中小学教辅比2010年增长244%，占图书的整体比重从7.5%迅速增长到11.2%，从2011年开始就超过小说成为国人买书的第二大热门。另外，童书和中小学教辅合计占到社会图书总消费的27%。

　　当然，去除童书和中小学教辅，在前十大图书品类中，小说一直是国人阅读的最爱，虽比重有波动下降，但稳居第一。文学上扬的主要动力来自散文随笔作品畅销，包括柴静的《看见》、龙应台的《目送》、韩寒的《青春》，都是畅销榜常客，名列过往5年文学最受欢迎前三名。

　　大人考试新趋势如何?专业类升温 公务员变冷

　　孩子学业压力大，大人也不轻松。考试、外语和教材三个成人考试相关品类同样高居前十，其中考试书籍2014年比2010年增长208%。

　　从类别来看，考研、财贸、公务员名列三大热门。但分析不同专业考试图书比例，考研和公务员考试均有明显降温，分别从2010年的31.7%、21.7%下降到2014年的28.7%、17.2%。

　　相比之下，专业类考试热情在不断上涨，建筑工程职称类和医药卫生职称类考试书籍比例分别从2010年的6.4%、3.5%上升到9.0%和5.8%。

　　另外，值得注意的是，这十年保健养生跌出前十，心理学名次上升。数据显示，2010年-2014年，图书整体消费增长116%，而保健养生类书籍反而下跌18%，跌幅仅次于风水占卜，名次也从2010年的第9名下降到2014年的第15名。对此，业内分析，保健养生遭冷遇的背后一方面政府加强内容出版，另一方面是民众对待健康认知的理性提升。曾被认为是专业偏科的心理学正越来越多获得普通民众的兴趣，从关注治病转移到关注内心健康。

　　最近股市火热又如何? 市民炒股“不看书”

　　报告显示，五年中增长最慢的有投资理财和两性关系书籍。

　　房地产热、黄金热之后，昨日上证指数冲击4400点，再现7年前辉煌，带动全民炒股热，但是中国人炒股不看书，投资理财类图书增长乏力，五年仅增长22%。

　　相比之下，报告显示，以普及入门知识的理财类书籍较受欢迎，如《30年后，你拿什么养活自己?》、《一本书读懂投资理财学》、《富爸爸穷爸爸》等，而股票、黄金等专业分析和操作性书籍反响平平。

　　另一与社会热点偏离的是指导婚姻感情生活的两性关系书籍，在增幅榜排名倒数第五。而过往五年，《非你莫属》等相亲电视节目持续火爆，情感类小说销量增长明显。

　　华商记者 李王艳

编辑：华商报供稿