“四季化”未见明显成效
尽管波司登在积极去库存和梳理渠道,但程伟雄坦言:“波司登现在要加快自身转型的速度。”程伟雄指出,原来消费者买羽绒服首选波司登,但现在服装品牌都在做品类的延伸,已经有服装品牌也加入羽绒品类,这让波司登一直赖以自豪的羽绒品类受到了冲击。
为了淡化羽绒服销售季节性的影响,早在服装行业还没有进入这轮深度调整之前,波司登已经谋求非羽绒业务的发展。2009年,波司登正式宣布进军非羽绒业务并收购“波司登男装”品牌,后来其还确立了以羽绒服为核心,实现多品牌化、四季化、国际化的“3+1”策略。2013年,波司登还以40 0 0万收购男士服装业务G reenw oods Mensw ear96%股本。
然而“四季化”现在似乎未见太大的成效。其非羽绒服业务仅实现10 。11亿的营收,同比再跌22。3%。而近四个财年,波司登非羽绒业务营收最高的2011/2012财年,也只有13。47亿。
有行业人士对南都记者表示,波司登非羽绒业务做得不好,主要的原因还在于没有找到合适的团队来运作。“如果以羽绒服的做法来运作非羽绒业务,肯定是做不好的。
编辑:秦一乔
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