港媒:内地网购奢侈品增势强劲 每笔平均2300元

　　参考消息网10月8日报道 港媒称，由于电子商务提供了一系列有吸引力的选择，中国内地消费者不受该国经济增长放缓的影响，增加了网上购物行为——从化妆品和服装到汽车和房地产。

　　据香港《南华早报》网站10月7日报道，毕马威公司和中国奢侈品零售商魅力惠网站等机构共同对10150名奢侈品消费者进行了调查，发现了这一趋势。该调查报告名为2015年《中国的网购消费者》。

　　报道称，毕马威公司的合伙人埃吉迪奥·扎雷拉6日说：“目前中国市场的变化速度让零售商和品牌商都措手不及。”

　　毕马威主导的研究发现，与去年的调查数据1800元相比，内地的奢侈品消费者单次网上消费额上涨28%至2300元。

　　调查还发现，45%的受访者表示他们的奢侈品多是通过网络渠道购买的。尽管只有1%的受访者表示曾在网上购买过国内和海外房地产，但50%的人表示并不排斥未来进行这种网购。

　　“中国消费者寻找的是实际购物之外的体验，”扎雷拉说，“他们不再仅仅拥有奢侈品，而开始体验奢侈，包括到高档餐厅用餐、美酒、私人飞机、游猎、奢侈旅行、水疗、艺术品拍卖和越来越多的投资服务。”

　　据贝恩公司估计，随着北京打击官员奢侈消费，去年中国奢侈品市场消费总额为1150亿元人民币，比前年减少1%。由于经济增长放缓，人们普遍认为中国奢侈品市场仍将面临压力。

　　不过扎雷拉指出，世界第二大经济体的电子商务开支情况完全不同。

　　报道称，这份调查面向中国90个城市的受访者，发现大多数产品门类的奢侈品平均消费都有所上涨。调查显示了常见类别的平均消费上涨，例如包袋上涨109%，女装上涨58%，化妆品上涨18%。名表珠宝等类别的消费也显著上涨，手表上涨126%，珠宝上涨65%。

编辑：王静