通过多种渠道 提高消费者对咸阳苹果的认知度
据咸阳市果业办主任李国华介绍，2015年全市苹果总产量470万吨。截止去年12月底，全市苹果已销售384.5万吨，占总产量的81.8%，与去年同期相比大体持平。但受全国苹果大幅增产及2014产季后期市场表现疲弱等因素影响，今年苹果收购价格出现大幅回落，各档苹果售价普遍较上年每斤低1元左右，下跌3成以上。
李国华说，价格下跌，除受宏观经济的整体下行、供求关系变化外，还受到品牌带动能力不强的影响。各县都是单打单，各顾各，品牌杂乱，马栏红区域苹果品牌效应不强，市场知名度不高，远低于洛川苹果、甘肃静宁苹果等品牌的市场影响力。
下一步，咸阳将围绕增加农民收入，做好“马栏红”品牌建设的同时，通过政府和部门网站、主流媒体以及新兴传播平台等各种有效途径，切实加大宣传力度，组织企业参加各地的展销会，并召开推介会，提高消费者对咸阳果品的认知度。
同时，在巩固原有市场基础上，通过各种途径不断开拓新市场，尤其是开展了“县长卖苹果”活动，并召开新闻发布会，利用县长广泛的人脉，政府的公信力，发挥微信、微博等媒介传播迅速、广泛的作用，将进一步提高咸阳市果品知名度，拓宽咸阳市果品销售渠道。
华商记者 杜琳
