VR迎“黄金元年” 设备价差达千倍产业存“虚火”

　　场景三：没赶上日出在山底下也能看

　　VR技术还渗透到了旅游领域，为游客增加乐趣、多元化的了解景区内涵。西安一家VR内容团队在去年初上线了首批21个VR内容，已经和数十家5A级景区签订了战略合作协议。据该机构运营主管马得文介绍，游客可以在华清池、华山等景区感受VR带来的吸引力，由于赶上了产业“风口”，该公司在去年已获得来自北京的百万元人民币天使投资。

　　以VR在华山景区的应用为例。众所周知，由于华山险峻，景区常常要控制客流量，以避免因人数过多而导致的不安全因素。在游客购票和等待的票务大厅内，早在去年国庆节前已就设立了虚拟现实体验区。可在等待过程中，游客难免会有情绪波动，现在就可以先通过头盔里的场景，体验走在长空栈道、高处不胜寒的感觉；如果没有赶上看日出，同样可以在虚拟场景里站在朝阳峰顶、脚踏云间看日出。

　　景区相关负责人认为，用这样的方式来展示华山不仅能让游客了解景区文化，避免上山不知华山事的尴尬，同时也有助于缓解游客在等候过程中的焦躁，对景区形成更好体验。

　　泡沫显现

　　设备参差不齐，售价从几十元到数万元

　　VR产业风头正盛，看似前景一片大好，但在一些市场人士看来，由于产业和资本的驱动，国内无数大小厂商蜂拥而入，在众多吹嘘者甚至造假者的浮夸演绎下，体验参差不齐，标准混乱不堪。当前的VR产业泡沫已开始显现，这种“虚火”将不利于行业的健康发展。

　　刘涌介绍，根据接入终端不同，业内把VR头戴硬件设备粗略地分为三种：连接PC/主机使用的称为VR头盔，插入手机使用的称为VR眼镜（或眼镜盒子），可独立使用的称为VR一体机。他说，不同设备的价格会差很多，体验效果也存在很大差异，“不少只能算山寨货。”

　　华商报记者5月26日登陆IT信息网站“中关村在线”进行查询发现，头戴式显示设备的搜索结果多达70款，其中既有索尼、HTC、Oc-ulus这样大厂商推出的产品，指导价从四五、千元到数万元；也有一些构造简单或者其他行业厂商的“跨界之作”，价格多在千元以内，消费者甚至花四、五十元就可以购买一款插入手机的VR眼镜。

　　随后华商报记者在西安的一些商场也发现展示、销售中的VR产品有十多种，价格从两、三百元到七、八千元不等。

　　不过，一些“屌丝”的VR产品却备受争议，即便它是大厂出品。此前谷歌推出纸糊的VR产品Card-Board，就被外界批评为“价格非常低廉、只适合尝鲜，体验效果太入门级了，会伤害整个VR产业。”

　　易观智库分析师告诉华商报记者：“VR技术并不像想象中那么简单，许多低端产品涌入市场，带来的最坏影响就是，导致个别消费者认为VR产品不过如此，甚至觉得VR就是个不值钱的东西，这是不利于整个消费市场形成的。”

　　资本蜂拥而至

　　沉浸感、眩晕感是硬伤

　　种种迹象表明，VR正在成为各行业青睐的新风口。在游戏娱乐领域，VR主题公园是比较热的一个商业模式。此前有消息称北京将筹建国内、乃至亚洲第一家VR实体体验馆重沉浸主题公园。

　　VR也成为影视巨头布局的方向。今年以来华谊兄弟、暴风科技、奥飞娱乐、华策影视也纷纷通过收购、投资等手段介入。

　　产业发展的火热同时在资本市场上演。Wind数据显示，去年以来，虚拟现实指数累计涨幅167.71%，其中最猛的暴风科技，一度凭借VR概念创造了连续29个涨停的神话。据不完全统计，如今A股市场上的VR概念股已经接近30只,其中真正和VR关联的公司不足三成。

　　“由于VR产业的预期很热，不少公司进入只是为了圈钱而已。”中信建投投资顾问孙佳欣介绍，当前国内资本市场缺乏好的概念，VR市场空间可观、有话题性、门槛又不高，自然成为资本追逐的热点。他认为，如果只是为了圈钱而来那么VR是没有未来的，关键是要有好的作品，提高技术、降低成本，获得消费者的认可才行，这需要设备厂商、投资方、平台方的共同努力。

　　西安一家VR公司的技术工程师赵乐告诉记者，眩晕感和沉浸感目前仍是制约VR产业的两个痛点。以眩晕感为例，导致眩晕的原因非常复杂，短期内还难以完全根除，这其中既有技术瓶颈，也有商业化的成本瓶颈和人力资源瓶颈。至于沉浸感方面，客观看无论是游戏娱乐，还是商业应用，优质内容的缺乏将很大程度制约VR产业的发展，“市面上有不少项目的内容雷同，用户的新鲜感消失后就很难为继。”

　　商业化处于起步阶段

　　未来竞争集中在内容和技术

　　不可否认的是，VR行业所蕴含的市场容量十分可观。艾媒咨询认为，2016年我国VR行业的市场规模将达到56.6亿元，到2020年将会超过550亿元。如果算上相关产业链上的资源，用“千亿级”来形容VR的市场预期一点也不为过。

　　广发证券证券经纪人史鹏琪对VR行业有较为深入的研究，他表示，VR技术可以嫁接到很多行业，也必然会创造出大量新的消费需求。但我们也要注意到，由于硬件设备尚未普及，消费端用户依然偏少，可能会导致一些项目在启动初期面临经济效益欠佳的境地，“这考验着VR团队们的生存智慧。”

　　孙佳欣也认为，VR行业的生态链就像一片蓝海，但商业化道路还处在起步阶段，需要从业者和投资人有充足的耐心和定力。另外随着技术的不断发展，有关用户体验的痛点，如：眩晕感、沉浸感被一一击破，其巨大的市场空间才可能打开。

　　“劣币驱逐良币终不会长久。”西安交通大学经济与金融学院教授冯根福认为，与所有的新兴产业一样，VR的产业链条最终也跳不出实质内容的比拼。可能在短时间里占上风的会是打赢了价格战、或者动作快的公司和团队，但是当消费者厌倦了缺乏体验度的产品，市场份额与经济效益最终会转向做精品的一方。 华商报记者 李程 刘百稳

编辑：王玮玮