大企业的“小战场 ” 看仁和如何决胜小区域争夺战（图）

　　仁和863科技园

　　中国江西网讯 记者江拓华报道：仁和集团作为老牌药企，拥有众多诸如“妇炎洁”、“优卡丹”、“闪亮”等中国驰名商标。其实，仁和旗下也有如参鹿补片等并不太“突出”的产品；而且，这类药品在市场上竞争者颇多，小区域内的争夺战相当残酷。那么，仁和凭借什么强势突围呢？8月24日，2016年全国网络媒体江西行采访团走进仁和集团，看大企业的小战场。

　　参鹿补片是2016年仁和集团强势推出的黄金单品，是一款男性专用的补肾产品。仁和集团负责人介绍，传统补益类产品市场竞争很残酷，几乎每家中医药生产企业都有涉足。大家都听说过的六味地黄丸、肾宝片这些，都算广义上的传统补益类产品。所以，仁和的参鹿补片在上市前期做了充分的市场调研，确定产品定位，创新生产工艺和包装设计。

　　据了解，在经历了数千名消费者研究之后，仁和集团对补肾需求者的人群结构、生活形态等有了精准刻画。在确定了产品定位后，参鹿补片也进行了产品的升级。如简约了包装图案，显得更大气成熟；修改了字体，更具中药味；包装工艺，黑金配色，更加高档次等等。

　　做品牌产品，“核心是消费者，功夫在终端建设，利益分配给客户”。仁和集团负责人告诉记者，在已经清晰了解其竞争压力的情况下，仁和依旧坚定推出了自己的产品，是基于在质量控制和品牌打造方面所具备优势的信心，并且，仁和集团已经做好了打赢这场小区域争夺战胜利的准备。

编辑：雷晓娟