近日，国家旅游局公布了首批22家“国家工业旅游创新单位”，陕西张裕瑞那城堡酒庄作为陕西唯一入选企业赫然在列。
张裕瑞那城堡酒庄，是于2013年由中国葡萄酒企业龙头百年张裕与意大利著名酿酒世家—瑞那家族合作建成的大型酒企。为何世界知名的酒企转型发展工业旅游?
事实上，企业发展到一定阶段，利润已经不是唯一追求目标，品牌价值才是企业的灵魂与核心竞争力，工业旅游就是不断凝聚升华企业品牌的最有效方式。
陕西张裕瑞那城堡酒庄副总经理任文集说：“很多企业认为发展工业旅游是没事瞎闹，事实上，作为品牌推广的有效方式，通过品牌强化将游客变成顾客，这种长线的经营需要企业家有这个前瞻的眼光。”
在发展工业旅游中，陕西张裕瑞那城堡酒庄坚持以特色化、专业化为突破口，确立了区域级品牌、国家级品牌、世界级品牌相统一的发展战略定位。
短短4年时间，酒庄已经发展成为集葡萄种植、葡萄酒生产、观光旅游、葡萄酒销售、餐饮、会议、娱乐等多功能于一体的综合性葡萄酒主题庄园，擎起了西咸新区秦汉新城的第一面工业旅游大旗，也树立起了陕西工业旅游的杠杆。
立足葡萄酒主产业 争创工业旅游龙头
2013年10月，随着瑞那干红葡萄酒的投产，改变了陕西没有高端葡萄酒的历史;酒庄旅游的发展，也填补了陕西工业旅游的空白。
现如今，张裕瑞那城堡酒庄占地1100余亩，总投资8.6亿元。其中包括700余亩的酿酒葡萄种植园、100余亩的鲜食葡萄采摘园以及接待楼城堡、主城堡、公寓楼三座主要建筑，整体建筑风格属于意大利托斯卡纳城堡式。并且，拥有世界一流的葡萄酒生产线，年可产高档葡萄酒3000吨。
酒庄15800㎡的地下大酒窖内来自不同国家、不同纹理、不同烘烤程度的20余种橡木桶，使酒庄酿酒技术合作方——瑞那家族的“换桶酿造”技艺得以充分发挥。
张裕瑞那城堡酒庄如何立足葡萄酒主产业，发展特色工业旅游?酒庄确立了“四大”观念：一是大产业观念，把发展工业旅游融入企业发展的全局和国际化发展高度来看待，坚持一二三产业协调发展;二是大文化观念，以葡萄酒母文化为基础，坚持创意、创新，以企业文化建设推动张裕品牌可持续发展;三是大市场观念，重视旅游产品开发，强化张裕工业产品销售，坚持场内销售和场外销售共同发展;四是大环境观念，营造良好的文化环境和服务环境，把旅游环境转化为生产力。
与此同时，酒庄抓住网络销售的新热点，建立CRM客户营销管理系统，利用微信、微博、移动终端进行营销。推出了葡萄采摘节、葡萄宝贝评选、万圣嘉年华、城堡相亲会、万人植树节、市民品酒节、葡萄酒大课堂等活动和节目，使工业旅游逐渐为人们所认识和接受。
发展工业旅游产业 打造特色体验项目
工业旅游的最大优势就是现场感和参与性，能够最大限度地满足人们的好奇心和求知欲。而在这座神秘的酒庄里如何凸显工业旅游特色?张裕瑞那城堡酒庄打造了4D巨幕影院、葡萄酒科普展览馆、张裕故事展厅、酒罐里的秘密等一系列高品质、高标准的旅游项目。
走进张裕瑞那城堡酒庄，就如同走进一座葡萄酒的博物馆，意大利托斯卡纳风格的城堡矗立在一片葡萄园之中，格外引人注目。在这里，人们既可以感受葡萄园里的田园风光，又可以通过现代科技手段，亲身体验葡萄酒的秘密，还可以看到一颗葡萄如何在生产线上变成葡萄酒。
尤为值得一提的是，在4D巨幕影院，让人身临其境的超高清4D影院通过蒙太奇手法突出影片的视觉感冲击力，结合声、影、光等，再配以具有喷水、扫腿、吹风等特效的座椅，带领游客穿越古今中外，感受酒庄传承和发展的文化魅力。
还有透视生产车间、亚洲最大地下酒窖的参观体验;以烟台渤海之滨张裕百年地下大酒窖“三兴三建”艰辛风雨历程为背景，让游客经历一段有故事、有挑战、有感动、有激情的酒窖历险记的黑暗骑乘;集葡萄酒魔幻舞台剧、专业品鉴于一体的葡萄酒大学等项目，处处都能感受到葡萄酒文化的魅力和神奇。
协手国内综艺大咖 提升酒庄品牌知名度
发展工业旅游，对游客是个新看点，对企业是个新卖点，对旅游业是个新热点。为了让工业旅游能真正深度击中消费者痛点，酒庄还协手国内综艺大咖，提升关注度。
11月18日，德云社部分弟子，在郭德纲率领下做客陕西张裕酒庄，参观了极具意大利托斯卡纳建筑风情的瑞那城堡和地下酒窖，郭德纲还在橡木酒桶上留下签名。
2015年10月，浙江卫视大型综艺节目《奔跑吧•兄弟》走进张裕瑞那城堡酒庄，万众瞩目的“跑男”，将酒庄的品牌以及工业旅游品牌扩大到了全国乃至全球，2016年酒庄接待人数较往年有了大幅增长。
据统计，2014年6月18日开展工业旅游至今，酒庄共接待游客近40万人次，实现旅游收入4500万元。招收本地大学毕业生240余人，辐射带动3000人就业，有效带动了当地经济发展。
下一步，张裕瑞那城堡酒庄旅游将进一步在文化、创意、生态、休闲、体验旅游上下功夫，依托酒庄文化、特色以及场地优势，优化旅游项目。融合一、二、三产业，以工业旅游为陕西这座历史文化古都奉献特色，推动陕西工业旅游发展，为中国葡萄酒工业旅游走向世界作出积极贡献。
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