二更是什么?提到文艺、提到深夜食堂、提到小而美的公众号，可能很多人就会想到二更。在不到一年的时间内，在微信、新浪微博等平台上拥有了千万粉丝，总视频播放量超7亿，成为了新一代年轻人观看的选择。
我今天在会场注意到，每一个人都有一部手机，对我们做商业的人来讲，现在是一个怎么样的时代呢?我是一个传统电视人转型到新媒体，很多人问我一个问题，现在报纸、电视看的人越来越少，我做企业不知道到哪里去做宣传，新媒体非常多，我该把怎么样的信息传递给我的消费者?这个困惑是对很多企业家来讲，就是传统受众的减少和新媒体的增多，一少一多，让企业家无所适从，为什么?
因为我们来到一个新的时代，我称之为重塑消费者跟品牌关系的时代，中国网民规模达到7.2亿，手机网民达到92.5%，每天手机用户花在手机上的时间接近四小时，这是2016年的数据。传统电视、电台、杂志加起来不足30%，PC端和移动端占到70%，正是因为有这样的变化，给商业带来一系列的变革。
首先是消费升级，比如说滴滴，给我们带来的不仅仅是创新技术，更是生活的解决方案，比如苹果，不仅仅是功能需求，更是人的价值追求，还有星巴克，除了咖啡，还是一种文化的体验。
另外一个叫品牌升级，原来我们强调的是知名度、美誉度、忠诚度，现在不管你再有名，如果跟我没有关系，我就不会理你，所以增加了关联度。
第三个变化就是营销的升级，以前更强调产品功能，到2.0时代，会给顾客强调品牌，但今天顾客能选择的品牌太多了，我们需要在顾客和品牌之间架起新的桥梁，叫情感度。
在将近两年的时间我们选择了一种形态叫微进入，比如讲述身边非常有趣的人，还有手艺人，坚守文化、工艺，不忘初心，会让所有人感动;公益，即便是一道微弱的光也能穿透秘密的高墙，还有美食，我们做的美食不仅仅滋养我们的脾胃，更能温暖我们的心灵。还有关于生活方式，追求美，关注生活品质的内涵，倡导优质的生活方式，还有旅游，寻找未知得自己。这些以微进入形态呈现的内容，是每个人特别向往、特别希望，2016年我们每个月原创视频达到100多条，全年超过1200多条，就是2016年，这是我们16年很大的变化。
二更最后的秘密
很多人问，你内容再好，别人看不到怎么办，今天把我们二更为什么在短短两年时间，从一个自媒体变成一个可以影响千万人的内容平台，接下来就是真正的秘密。
我们采取W+T+N+S全渠道营销战略，W是我们的微信公众号，开始的时候我们就是自媒体，后来我们不满足自媒体，15年下半年提出的口号是去字媒体化，跟T，比如说一些TOP流量平台，跟微博、秒拍等，上面都有我们的注册号，第三个是N，N是线上其它平台，包括看到的视频网站，PC端，各种各样的APP，还有S，这个S特别想强调，做新媒体的人，对线下的地铁、公交、机场、航空，OTT是指电视盒子，对线下很多屏幕不懈不顾，我们把各种各样的地铁、航空等建立起了非常深刻的联系。如果你到北京的地铁上会看到二更，你有机会坐飞机，也有二更的内容，二更就出现在了我们所有的能够承载视频的地方。
从品牌和策略的原点出发，二更有一句话叫发现身边不知道的美，这一句话打动了很多人，这一句话跟内容传播结合起来的时候成为一种原力，这种力量可以触动每个人，正是因为有这样的策略我们可以打造短视频为核心全域原生营销解决方案。
怎么实现这个方案呢?从企业方面，我们主要是为企业和目标消费者创造有情感内容的内容，我们一定要找到企业和消费者对那些内容感兴趣，这些通过我们的思考获得。渠道传播里面，二更有这么多的渠道，到底那些有效?我们面对数据的时候并不是所有的渠道有效。我们有一系列关于大数据的研判，比如我们对一些不同号之间，平台有自己的属性，粉丝群体是不同，我们的客户，在给客户选择推广平台和渠道的时候一定要选择企业目标消费者非常集中的渠道来进行推广，从而建立有效关联度，这是我们在一年多里面，做的比较有突出贡献的地方，正因为如此，我们到现在很轻松的一条视频，一条3到5分钟的视频很容易获得三千万的流量。
请把最精彩的自己分享出来
17年我们会构筑一个用户的生态，包括内容、渠道、场景，用我们的内容和渠道相连，包括给客户营造一种全场景的体验，比如说APP，比如说碎片化的场景，PC是办公化的场景，OTT是家庭和交通场景，线下的，这样我们的发行生态可以在消费者和企业之间建立一种非常完整的用户生态，具体来讲我们会有这样一些全方位的内容布局，比如我们的微记录、享生活、微综艺、微剧场、更行业、更常识，这是我们的内容，有5大内容体系，15个内容频道，20个城市，4个国家，会创造多元化、国际化、有价值的内容布局，这是二更在17年的计划。
最后，短视频这个行业需要大家一起来玩，不论是媒体、不论是新媒体，不论是企业，还是技术公司，共享或者是分享一定是未来一种大局势，任何一种生态、任何一种新的企业形态，没有分享，都不可能做大。
最后就是希望我们每一个人，都把自己最精彩的分享给别人。
