任性只卖一本书？探访东京“一室一册”书店

【“世上藏书量最小的书店”】

在全日本地价最高地区东京银座，有这样一家小店。

店里只有15平方米左右，摆放少少的书本和画作。一张抽屉柜台，一张木制矮桌，一盏暖灯，一位读书人，构成了这家店。

它低调得连个招牌都没有，却又透出独特的画面感和故事感。

偶然路过的日本妇人客气地进来探问：“打扰了，请问这里是画廊吗？”

老板森岗督行回答：“您好，这是书店。只卖一本书的书店。”

只卖一本书，大概要算世上藏书量最小的书店了吧。

【“多数读者并不知自己需要什么”】

敢在寸土寸金的银座如此“任性”的，就是近来日益受到关注的日本森冈书店。

店主森冈督行一副墨色框架眼镜，一身简单的白衬衫牛仔裤，言谈间不时露出羞涩笑容。

42岁的森冈生于日本山形县，一直从事与书有关的工作：大学毕业后他进入东京“古书一条街”神保町的一诚堂书店做学徒，后来在茅场町开了第一家以自己名字命名的森冈书店。

他发现一件奇怪的事：大部分读者并不知道自己需要什么。他们觉得自己该读书了，于是走进书店，面对类目繁杂的图书，却不知如何下手。

另一方面，每天有很多新作家出现，大量新书上市，品质良莠不齐。读者经历内心斗争，千挑万选后买回家的可能是一本烂书。

【一周推一书 一书一世界】

从那时起，“一本书书店”的概念不时闪现在森冈的脑海中。

抱着这样的想法，“一室一册·森冈书店”2015年在银座老建筑铃木大楼开张。

每一周，森冈和他的团队会综合考量出版社、书店销售量、用户数据等信息，挑选出用户最可能感兴趣且他们认为最值得推荐的一本好书。

在这里，读者不会迷失于茫茫书海。

说是“只卖一本书”，但森冈还会在店里摆设和当期图书相关的“周边”：卖摄影集时，摆摄影原片或作者手写草稿；卖植物图册，就让书店充盈绿色；如果主题是小猫，和猫相关的萌画萌物必然少不了。

这种设计为一本书营造了专属空间。

森冈说：“有一次推介一本手工艺的书，虽然我完全是个门外汉，但看到很多爱好者聚集在店里热烈交流，我仿佛也走进了全新的世界。”

【作者和读者交流 激发幸福感】

森冈看重作者和读者的交流。

“我在旧店时办过不少出版纪念会，那时我就感觉到，作者和读者之间的沟通和对话是很迷人的事。这样的沟通给双方都带来意想不到的收益。作者或从读者的一句话中得到新灵感，或在展期中和别人谈成下次作品的出版方案。这能激发一种幸福感。所以我当时一直想，若有机会再开一家书店，它的重点要放在这种交流上。”

“虽然我的店一周只卖一本书，但一年算下来为读者介绍的也有50本左右了。对读者而言，每周都有和新书相遇的机会，都可以来店里和艺术家、出版界人士交流。对我而言，每周都是新店开张的状态。”

【醉翁之意不在酒】

只卖一本书，挣得到钱吗？

森冈的目标并不在卖书而获得的收益。

随着各方媒体的报道，森冈书店的读者越来越多，“一室一册”的概念被广泛接受。

销量增长是一方面，日益扩大的影响力更为其带来新商机。

现在许多出版商找上门来，请森冈书店推荐他们的新书；许多作家希望参加他组织的讲座等活动，以便推荐自己的新书。

如视频所示，记者到书店这天，店里摆放的是日本知名作家宫泽贤治的短篇童话集《波拉诺广场》。

店内艺术画的创作者小驹真弓白衣长裙↓

和两年前记者来时相比，店里热闹了不少。

来自比利时的情侣游客看过书店的介绍，专门来探访拍照。

来自意大利米兰的出版商在当地报纸读到关于这家书店的报道，特意跑来向店主取经。

森冈店主一边照顾生意，一边准备当天的朗读会，还跟慕名而来的游客和同行打招呼，忙得不亦乐乎。

【相识结缘之地】

森冈说，他印象最深的读者是一位中国的律师。

这位律师看到关于森冈书店的报道，专程从上海赶来和他见面。两个爱书人一见如故，至今还是好朋友。

对森冈而言，这家店不只是生意场，更是和很多人相识结缘的场所。

书店赚钱与否也许不是最重要的事，让更多人爱上读书，让实体书店更久地存在下去，是他最大的愿望。

【想把店开到上海、北京去】

关于经营模式，森冈还处于不断摸索和调整阶段。

“之前曾考虑把书店发展成连锁店，争取再开10家，但目前还是想把这一家经营好。今后如果可能，我还想和更多领域跨界合作。图书酒店、图书咖啡馆、书吧……只要是以书为主题的我都想尝试。”

森冈说，他正在学习汉语拼音。“希望有机会能把店开到上海、北京去！”

在数字化时代，实体书店面临前所未有的冲击。网上书店折扣大又送货上门，令实体书店处于竞争劣势。

而森冈书店另辟蹊径，不仅卖书，还为读者筛书，并为所选图书营造一个专属空间。

阅读是一种孤独，注定与浮躁和喧嚣远离。

而在这个专属空间里，读者既能自得其乐，又能与同好者近距离分享心得。

“一室一册”书店卖的不止是书，更是一系列服务的附加值。

编辑：凡闻