行业老大映客卖身上市公司 行业开始强势洗牌
看上去似乎火爆，其实背后这个行业生存并没有外界想象的那么赚钱，直播圈内倒闭和融资难层出不穷。
去年以来，不断有倒闭消息爆出，光圈直播倒闭刷遍朋友圈、映客宣亚国际震惊互联网。被称为直播行业的独角兽映客选择将自己的股权卖给A股上市的公关公司宣亚国际，后者拟以现金的形式收购映客不低于50%的股权。今年6月底，YY旗下的移动直播平台ME直播在运营不到一年半之后，正式宣布停止运营。
其实，从直播成为风口开始，就在烧钱以及流量泡沫的质疑声中成长。今年年初，光圈直播因为A轮融资不利，官网停止服务，App从应用商店下架。投资界去年一份116家直播平台融资清单显示，90%的直播还处于A轮及A轮之前，30%左右处于天使轮。这些平台如果不转型，恐怕很难活下去。VC/PE的投资骤减，直播平台迎来洗牌期。
易居研究院智库总监严跃进对记者分析，随着门槛提高管理加强，娱乐直播平台生存空间受影响，无序发展受限制。同时，市场格局逐渐趋于明朗，中小平台后来居上的可能性较小，投资价值降低，致使资本的目光逐渐向其他领域转移。进入门槛低、内容庸俗化等削弱了直播平台的竞争力，很多直播的内容甚至是“无厘头”，直播平台想要获得资本的认可，更多的是核心能力。
中信建投证券投资顾问孙佳欣对记者分析，按主流市场划分，直播平台大致可以分为四类，包括泛娱乐直播、游戏类直播和垂直类直播，营收渠道主要包括用户互动打赏、广告收入等。但其实大佬布局，获取用户和充值、付费等相对容易，其他中小平台运营甚至存活非常困难。用户流失、同质化严重、变现难题，或许是ME直播关停的重要原因。实际上，对大多数直播平台来说，仍面临几大悬而未决的难题，比如盈利模式单一、用户数量下滑、难以变现、竞争加剧等。
客户新鲜度消失 “直播行业没有象中那么大”
主播靠颜值、魅力、才艺等谋生，但对用户来说“才艺”只是一次消费品，满足好奇心后就结束了。再能唠嗑、再多卖萌也会有保质期，客户对主播的新鲜度已经丧失。
中国社科院新闻与传播研究所日前发布的《中国新媒体发展报告(2017)》中分析指出，截至2016年年底，我国网络直播用户规模达3.44亿，占网民总体的47.1%，市场规模涨至约150亿。预计至2020年将成为千亿级产业。
中国电子商务研究中心主任曹磊对记者分析，现阶段各大直播平台的热度已经过了用户尝鲜的体验时期，平台试图通过优质内容来留住用户增加使用黏性。今后，直播平台内容上合规、更加精致、专业化将是未来发展趋势。目前阶段秀场类直播非常火爆，但淘汰赛已经悄然开始。任何直播模式的发展，必须依靠精致的内容和盈利模式，网上直播市场可能是教育培训、游戏表演、新品发布、商业应用等领域。外有短视频、内有行业竞争，优胜劣汰的竞争逐渐明朗，只有在内容的策划和制作上胜人一筹，输出更加专业化的高品质内容，才能在这场淘汰赛中存活下来。
陕西师范大学经济学博士毕超分析，随着尝鲜用户退出，加之相关部门出台对直播的监管，泛娱乐直播市场用户增长将放缓。在经历了资本进入、市场整合、监管趋严，泛娱乐直播行业正进入平稳的理性增长期。尤其是当 “黄鳝门”女主播事件发酵之后，将涉黄、色情、大插边球等容易赚钱的项目将很难有发挥的余地。真正有内容且内容有价值的主播才会在这轮淘汰战中生存下来，然而，长远来看，对这个行业并不看好，“行业有市场，但市场没有想象中那么大，根本养活不了那么多人”
曹磊分析，“随着监管加强，获取用户越来越困难，直播的淘汰赛才刚刚开始。直播平台被收购甚至倒闭，可能都不会是新闻。”华商记者 黄涛
