又到了满屏秀恩爱时节 鲜花外卖订单大涨347%

　　今日，华商报记者从美团点评研究院发布《浪漫经济大数据报告》(以下简称<报告>)获悉，时值七夕，浪漫经济呈现大众化趋势，大众过节方式多元化，送鲜花、吃大餐、看电影、休闲娱乐是情人节主要的活动方式。值得注意的是，86%以上的外卖用户选择当天下单预订鲜花，鲜花外卖订单大涨347%。

　　报告显示，女性占据浪漫经济主导地位，消费占比达60%。女性会筹备过节，且比男性更偏爱搜索美食，且女性拥有绝对话语权，占据73%的订单比例。

　　此外，浪漫经济中90后人群占比达54%。虽然过节的多为未婚人士，但已婚和已育人群占比近40%，已育人群占比达到13%。数据表明浪漫经济已经非恋爱情侣专属，浪漫经济呈大众化趋势。

　　尤其值得注意的是，鲜花外卖订单暴涨347%，“随订随送”成趋势。数据显示，浪漫节日里鲜花外卖的日订单量比平日增长347%，相比用户到店购买鲜花比例高出22%。鲜花外卖单均消费为230元，高出鲜花到店价格65%。

　　业内分析，浪漫经济帮助外卖拓展了鲜花、蛋糕等更多的配送品类。得益于外卖、跑腿等即时配送带来的便捷，鲜花外卖可以更好满足人们对鲜花新鲜、配送及时的标品购买需求;跑腿则提供了个性化、定制化的鲜花购买服务。这改变了传统订花模式，用户不再需要节日当天在鲜花店排队购买，也不再需要提前3-5天在传统电商平台预订购买。数据显示，86%以上的外卖用户选择当天下单订花;浪漫节日当天中午前，近60%的鲜花外卖订单就已下单完成。而在到店购买鲜花场景下，则有超过50%的用户提前一天下单。

　　最后，过节方式多元化，但城市玩乐为主。数据显示，电影方面订单量大涨55%，双人观影占比73%，观影以喜剧片、动作片、爱情片为主。景区双人票占比达31%，游乐场、主题公园等城市玩乐受欢迎。而酒店住宿订单量则较平日增长41%，下单时间从早六点持续至次日凌晨两点，浪漫节日酒店钟点房订单量暴涨266%，开房时间集中在中午12点至14点。

　　华商记者 李王艳

编辑：华商报供稿