七夕将至浪漫经济大众化 鲜花外卖订单量涨3倍多

　　七夕快到，不少市民已经开始给另一半准备礼物了，华商报记者走访发现西安一些小礼品店、蛋糕店也开始宣传了。今年七夕有什么新特点呢？8月24日华商记者了解到，一份数据显示，七夕快到浪漫经济大众化，浪漫经济中90后占五成以上，鲜花外卖订单大涨。

　　这两天，西安90后上班族李旭正在给女朋友准备礼物，鲜花？口红？项链？他还在思考。根据美团点评研究院发布的《浪漫经济大数据报告》显示，浪漫经济呈现大众化趋势，大众过节方式多元化，送鲜花、吃大餐、看电影、休闲娱乐是情人节主要的活动方式。值得注意的是，86%以上的外卖用户选择当天下单预订鲜花，鲜花外卖订单大涨347%。

　　今年七夕有什么新特点呢？数据显示，浪漫经济大众化，女性占据浪漫经济主导地位。美团点评研究院大数据发现，女性消费占比达60%。浪漫节日来临前，女性也会筹备过节，且比男性更偏爱搜索美食。女性拥有绝对话语权，占据73%的订单比例。数据说明，她经济崛起，女性在恋爱关系中消费行为更加独立且具有话语权。

　　《报告》发现浪漫经济中90后人群占比达54%。虽然过节的多为未婚人士，但已婚和已育人群占比近40%，已育人群占比达到13%。数据表明浪漫经济已经非恋爱情侣专属，浪漫经济呈大众化趋势。浪漫节日里鲜花外卖的日订单量比平日增长347%，相比用户到店购买鲜花比例高出22%。浪漫节日里，鲜花外卖单均消费为230元，高出鲜花到店价格65%。

　　美团点评研究院专家对记者分析，浪漫经济帮助外卖拓展了鲜花、蛋糕等更多的配送品类。得益于外卖、跑腿等即时配送带来便捷，鲜花外卖可以更好满足西安市民对鲜花新鲜、配送及时的标品购买需求；跑腿提供了个性化、定制化的鲜花购买服务。这改变了传统订花模式，用户不再需要节日当天在鲜花店排队购买，也不再需要提前3-5天在传统电商平台预订购买。

　　数据显示，86%以上的外卖用户选择当天下单订花；浪漫节日当天中午前，近60%的鲜花外卖订单就已下单完成。而在到店购买鲜花场景下，则有超过50%的用户提前一天下单。

　　西安市民浪漫过节的方式多种多样。电影方面订单量大涨55%，双人观影占比73%，观影以喜剧片、动作片、爱情片为主。景区双人票占比达31%。三亚、厦门、秦皇岛等城市成结婚旅拍胜地受欢迎。华商记者 黄涛

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